BrandTech如何提高种草爆文率?

在小红书投放过程中,如何判断种草投放效果?

小红书投放过程中,如何判断种草投放效果?有两个指标比较关键,其一为爆文率,其二为CPE(单个互动的成本)。爆文意味着可以提高整体投放笔记的互动,带来长尾流量,让笔记在关键词搜索结果中获得更高的排序。CPE低即单个互动成本低,意味着,在一定投放预算范围内,投放可以产生更多的互动总量,带来更大的品牌声量。

目前,在小红书大盘中,投放笔记的爆文率平值为2%,CPE的平均水平根据不同的投放机构相差比较大。大部分广告公司的CPE值在20以上,一些MCN机构签约了达人,CPE可以控制在10左右。而我们目前服务的品牌种草项目中,KOC的爆文率可以达到20%,单品最高达到30%,大部分项目的投放CPE可以做到小于1,效果可以达到行业10倍。

达到行业10倍种草效果的核心是什么呢?答案为BrandTechBrandTech是我们所开创的、围绕品牌、帮助品牌提升品牌力和实际转化的技术路线与方法。BrandTech是以全量数据和人工智能技术为基础,是对MarTech的范式转换与升级。传统的MarTech主要帮助品牌提升效率,而BrandTech不仅能提升效率,还能提升效果。

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基于BrandTech的创新理念,我们开发了一系列的系统和模型支持我们的种草业务,优化品牌种草营销流程。

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BI数据分析系统

火箭BI是我们在业内高度领先的数据分析系统,设计思路非常先进,可以对百万规模的大数据进行实时的分析和处理,包含几十个种草模型,因此可以充分且深度挖掘小红书投放信息,提取出非常有效的投放策略。基于火箭BI系统,我们给品牌提供的小红书投放策略报告服务可以将小红书的投放效果提升5倍(某小家电品牌曾进行过对比测试,将同一批次达人分为两组,每组各30人,不经报告指导的达人组投放最终的CPE为5,而使用报告指导的达人组,30篇笔记出了6篇爆文,1篇过万的大爆文,CPE小于1)。

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星云选人系统

星云选人系统是我司自主研发的基于大数据投放筛选达人的系统。这个系统已迭代优化30多个版本,拥有1亿小红书候选达人,100多个选人维度和指标,支持各种方法筛选达人。无论是头部品牌、头部MCN还是头部媒介公司,均与我司持续开展选人合作。基于强大的选人能力,通过数据指标选人、相似选人、小红书搜索选人等算法选出优质达人以及实现精准的投放流程才能够得以保证。

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星云执行系统

星云执行系统是我司自主研发的种草执行系统,包括PM使用的网页端、PR使用的微信自动化工具以及达人使用的微信小程序。该系统将种草全部流程系统化,形成14个种草环节,打通种草中各项表单,实现3表合一,大幅降低了种草过程中可能产生的各种异常,提升了种草的效果与效率。

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正因为我们有众多的基于BrandTech的系统、模型和算法,使得我们在为品牌开展种草服务的过程中,每一个环节和流程上都进行了技术改造和工程化管理,才使得种草爆文率提升10倍水平,实现品牌种草效果最大化。

目前,BrandTech初步在种草场景中使用,就已经获得十分显著的效果。与此同时,更多基于BrandTech的系统,如创意管理系统、灵感迸发系统、爆品预测系统我们也正在全力开发中,未来将应用到爆品打造等领域,进一步提升品牌增长的效果与效率,助力国产品牌越做越强。

BrandTech诞生于我们给品牌服务过程中,为了更好的服务品牌,做到专精特新和服务升级,我们不断努力和创新,开创性的把大数据和人工智能的理念与技术全面应用到种草业务中。

BrandTech的诞生不是一蹴而就的,每一步都充满了艰辛的挑战,这里面既有技术的攻坚克难,也有运用在品牌业务中的上下求索,甚至还会面临许许多多意想不到的状况,例如近期发生的某公司对我司业务模式宣传文案的大量抄录(10月8日对方已在其公众平台发布道歉声明),当然这也说明了我司方案具有极高的商业价值。

2021122710402778但是挑战与机遇共存,面对这些困难,我们不会放慢前进的脚步,我们坚信合作才能共赢,在合作的过程中,不断丰富BrandTech的场景与应用,BrandTech一定能和品牌共同成长,为我国的新消费和品牌升级提供强大的武器与支持。

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