《黑暗荣耀》成话题制造机,自媒体人追剧的4大姿势…

影视剧如何追热点?

距离奈飞神剧《黑暗荣耀2》开播虽已过去十余天,但多个与剧情相关的话题却仍还在微博热搜榜上占据一席之地。

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图 | 截图自“微博”

为何《黑暗荣耀2》能在话题风向瞬息万变的互联网上受到网友的持续关注?除了电视剧本身制作精良的画面和逻辑缜密的剧情,还多亏了自媒体们的推波助澜。
《黑暗荣耀》两季电视剧从剧内到剧外可延展的话题度都极高,自媒体们有充足的创作空间,不少媒体、博主,甚至个人用户都自发地为该剧进行二改、解说、创作段子或表情包,大量的图文和视频让《黑暗荣耀》系列在互联网反复“出圈”。
自媒体们争先恐后地为该剧创作内容,形成“自来水”式的宣传是为了什么?原因之一大概是为了“蹭热点”。
1、为什么自媒体们喜欢追影视剧热点?
自媒体追热点的方式有很多,例如节日热点、社会时事、明星八卦…像《黑暗荣耀》此类的热剧也是自媒体们“有效蹭热点”的方式之一,包括《狂飙》《去有风的地方》,大小博主都靠着追影视剧热点创作出爆款内容。
在小红书上,一些粉丝只有100+的素人博主也通过参与“黑暗荣耀”相关的话题图文创作出点赞量1w+的爆文,还登上了首页热门和推荐。点进部分博主主页后发现,他们平时的图文点赞量一般只有个位数或两位数。可见,利用影视剧热点创作产生爆款内容是大有可能的。
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图 | 截图自“小红书”

热门电视剧受众群体广,所能给创作者带来的流量是十分可观的。一部热门电视剧创造的ip影响力不容小觑,在各大平台搜索热剧的相关话题所展示出的数据一般都很高。
随着互联网的内容发展,如今的影视剧观众们不仅局限在追剧,在看剧之余,影视剧的“内容周边”也成为观众为之津津乐道的。
他们乐忠于搜索影视剧相关解说和段子,对于优质的内容还会自发传播分享,由于用户群体足够广,所以对于自媒体内容的传播提供了有利的帮助。
除此之外,相比于其他热点,各行各类的自媒体创作者都能在一部热门影视剧中找到可结合的话题,进行“毫无痕迹”地蹭热点
在抖音上搜索“黑暗荣耀”,可以发现平台上的热门内容包括剧情解说、同款穿搭、仿妆,甚至减脂健身赛道的博主也参与其中。
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图 | 截图自“抖音”

不仅如此,前段时间随着《狂飙》、《去有风的地方》热播,旅游类内容也激起了不小的水花,在小红书上“狂飙打卡地”“去有风的地方同款拍照地”引起了热度,甚至带动了江门、大理等拍摄地的旅游业。
《狂飙》的热播也带动了公众号上知识号主深度解析《孙子兵法》的浪潮。据小编观察,相关文章中有不少阅读量达到10w+。
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图 | 截图自“微信公众号”

有号主表示:在文章中提及《狂飙》后,阅读量相比之前同样解说《孙子兵法》的文章有很大的涨幅。
可见,自媒体们面对影视剧热点时,不要觉得八竿子打不着。毕竟,热剧这个流量蛋糕,只要你脑洞足够大就能分到一块
2、影视剧热点该如何追?
热点一般都是突发、有时效性的,很考验创作者的反应力和即时创作能力。但相比于其他热点,影视剧的时效性相对较低,留给创作者充足的创作空间和时限。一些经典ip,包括《甄嬛传》、《武林外传》等剧在开播多年后仍能在互联网上引起广泛的关注度。
那么,该怎么追呢?可以从以下几点寻找创作灵感。
1)剧情解说
“高开高走”的神剧《黑暗荣耀》,两季总共只有短短的16集,那么如何在有限的集数内展现高质量剧情背后紧密的逻辑?导演在拍摄过程中大概率会抛弃无用冗长的情节,把镜头背后的深意留给观众去无尽地想象和解读,由此可见自媒体可以通过剧情解读吸引观众参与讨论。
对于影视剧的剧情解读可以从人物关系、角色分析、历史背景等方向进行发挥。
2)明星话题
对于参与出演的演员进行话题讨论是常见的方式,明星们自带粉丝流量,他们身上也有许多可以延展的话题。
从讨论剧内的表现到扒同款穿搭和妆容,明星本身能创造的话题是很广的。除此之外,近两年大爆的“cp营销也是利用明星来制造话题度。
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图 | 截图自“抖音”

3)抠细节
“抠细节”也是自媒体平台上传播较广的影视剧热门内容,一部剧有哪些细节可以抠呢?
首先是剧情部分,例如《黑暗荣耀》,不少网友就通过“放大镜”式看剧,发现了反派主角之一的李莎拉(剧内是瘾君子人设)手臂上的针孔。
其次是一些穿帮镜头截图,一部分网友执着于找到影视剧中的穿帮部分,早期的电视剧例如《甄嬛传》就曾被网友扒出好几处穿帮镜头,网友对于这些截图或片段更是津津热道。
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图 | 截图自“小红书”

4)引起情感共鸣
一部热剧能受到广泛喜爱,除了优良制作,还需要能引起观众的情感共鸣。如何引起情感共鸣?可以是从剧情延伸出的社会话题讨论,《黑暗荣耀》围绕的主题是“反对校园暴力”,不少博主通过分享校园暴力的经历在平台上引起不少关注,通过与用户共情呼吁停止校园暴力。引起情感共鸣的创作方式还有分享和讨论影视剧中的金句。文字的力量是强大的,一些影视剧中的金句能够表达出一部分人的内心情感,当看到那些金句截图的时候,不少用户会忍不住进行点赞转发收藏的动作。

3、不同类型的自媒体如何搭上影视剧的“快车”?
1)娱乐类账户
与影视剧热点最契合的账号类型首先是娱乐时尚类自媒体。这类账号蹭热点时不仅不尴尬,可创作的内容更是多种多样。
无论是从剧情人设的解读,还是明星八卦的延伸,都可以轻松蹭上热点。
2)情感类账号
情感类账号追影视热点离不开深扒剧情背后的情感体验。对电视剧本身不会有太多的解读,往往是由一个剧情引申出深刻的含义。
例如不少公众号文章利用《黑暗荣耀》深度解析校园暴力下引起青少年抑郁症的社会问题;以及当初爆火的《欢乐颂》中樊胜美在原生家庭中遭遇重男轻女的情况也吸引了不少情感类创作者对此类现象的热议。
3)美妆时尚类账号
对于美妆时尚类账号,内容离不开对明星从妆容到穿搭的深扒。
作为女性平台较多的小红书,美妆时尚类博主们热衷于模仿明星穿搭和妆容,借助影视剧的热度能够轻松获得流量。
还有不少博主会对影视剧中主演们的穿搭做详细分析,列出品牌、价格等信息,此类内容的热度也很高,同时还能带动品牌的销售。
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图 | 截图自“小红书”

4)旅游类账号
打卡热剧同款旅游地是当代年轻人的乐趣之一。电视剧的拍摄选址一般都是有文化背景或风景优美的地方,通过影视剧背后专业的拍摄团队拍摄后,剧中优美的风景强烈刺激着观众的视觉感受。
不少旅游者会将热剧拍摄地安排进旅游清单,所以旅游博主们可以选择创作影视剧同款拍摄地的旅游攻略,此类内容比较容易做出热点。
5)其他类型账号
除了以上几类账号,还有哪些账号可以针对热剧蹭热点呢?
职场账号:针对职场剧做职场小白攻略;分享职场故事
摄影账号:模仿剧内场景仿拍,提供摄影技巧攻略
美食账号:复刻美食剧中的同款菜品
家居账号:分析剧内布景,提供装修思路和好物推荐
4、写在最后
有的自媒体博主担心自己的赛道与影视剧毫不相干,即使创作出爆文对于涨粉和变现的帮助也是微不足道的。
如上文所写,有这种担忧其实是没有从影视剧中挖掘到与自己账号相对应的话题内容。运营账号就如同品牌营销,先找准定位,再锁定目标群体,最后筛选出与账号调性相关的话题去自我营销。
总而言之,无论是什么类型的账号,影视热点不存在该不该追的问题,而是思考该怎么追。
以上就是本期内容,欢迎来西瓜数据一起讨论~

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