百万播放和几万播放同时登榜,B站播放量是不是不再重要了?

打开B站热门专栏,可以看到B站的热门排序不是按照播放量高低,而是根据作品热度,几万播放量的作品可以和百万播放量的作品共同出现在一个界面,标签除了“百万播放”以外,还有“人气飙升”、“12万点赞”、“很多人分享”等多样数据标签。

百万播放和几万播放同时登榜,B站播放量是不是不再重要了?来源-B站

可以看出平台并不希望UP主、品牌、用户把所有的精力和视线只聚焦在播放量高低上。

难道播放量高就一定是值得一看的好作品吗?是否会出现“噱头类”视频,用标题、封面吸引用户点击形成高播放,但是内容却乏善可陈?这样的视频既影响用户的粘性、对UP主的信任度,也给不到UP主、品牌账号有什么好的帮助

日前,已经有UP主明确在关心:哪些数据指标能够客观反映作品的质量?哪些数据好的情况下值得用户点击观看?UP主、品牌要如何提高作品完播率、用户消耗时长

以下,飞瓜数据(B站版)根据B站现有的数据指标,为品牌、UP主解答。

播放数据会被削弱?

什么才是传播标杆?

什么作品才是用户值得一看的?如今优质作品被推上热门的标准不再是播放量高低,这样做能大大提升优制作品被发现的可能,所以B站正在以多样化视频标签引导用户,从而弱化用户对播放量的关注。

这也就推动着UP主、品牌需要对视频脚本、拍摄、剪辑等有更高的要求,只有让作品“有内容、有看点”才能提高用户对作品的兴趣度,拉长观看时长。

那么如何识别优质作品?除了播放量以外,还有什么数据需要UP主、品牌高度关注?

很显然,目前除了播放量以外,B站最鲜明、最有代表性的数据就是“一键三连”,当用户长按“点赞”,就会触发“一键三连”,并为作品获得一次“三连推荐”

百万播放和几万播放同时登榜,B站播放量是不是不再重要了?来源-B站UP主荆楚者云

根据“三连推荐成功”这个弹窗可以很明显感知到,一键三连数据高的作品意味着这个作品质量获得用户高度认可,所以在一键三连的驱使下作品会受到平台进一步推流

百万播放和几万播放同时登榜,B站播放量是不是不再重要了?来源-果集·飞瓜数据(B站版)

举个例子,近期UP主@为了玲飞护肤纪录片(以下简称“玲飞”)在B站仅仅投稿8支作品,一个月时间内涨粉94.2w,多次登上涨粉榜位居榜首。

他的作品不仅平均播放量高达334.0w,单条作品最高一次获得836.7w播放,除此之外,一键三连(点赞、投币、收藏)平均数据均破万数,最低的收藏数都接近10w。

百万播放和几万播放同时登榜,B站播放量是不是不再重要了?来源-果集·飞瓜数据(B站版)

以UP主玲飞的单条作品和某UP主的高播放量作品为例,玲飞的这支《一个纪录片导演的惊悚春节》不仅播放量高,互动率更是高达38.67%,点赞数、投币数分别破百万点击,可见这支作品受用户认可度之高,不断受到三连推广,以至于扩大作品曝光,从而获得高播放量,并且会得到长时间的平台推流,达到长效的时间复利。

而相反另一位UP主虽然拥有超900w播放量,但互动率却只有1.24%,投币数甚至不超过1w,这样的作品很难获得时间复利效果,作品传播大打折扣不说对UP主账号成长的帮助也是微乎其微。

百万播放和几万播放同时登榜,B站播放量是不是不再重要了?来源-果集·飞瓜数据(B站版)

为什么说“一键三连”能反映作品质量?因为一键三连中“投币”是B站用户独有的交互动作,“硬币”是在B站日积月累攒下来的,对于用户而言是“珍贵”的数字硬币,所以用户能够给一支作品“投币”,并且点赞收藏,说明用户在认真观看作品后,被作品内容打动。

我们可以侧面推断出,用户能够给出硬币的行为,一定是长时间观看作品后的结果,所以一键三连是现有数据中最能体现一支作品是否优质的指标,以此类推,UP主、品牌也可以通过一键三连数据预估作品的“完播率”、“用户消耗时长”

怎么做才能让用户献出“时间”?

原生作品

提到B站肯定知道这是一个中长视频为主的内容平台,但是视频时间一长就容易出现枯燥的“空白期”,也就是让用户看着看着就走神的阶段,这对于很多UP主、品牌来说是比较苦恼的点。

作品出现空白期,用户要么是快进、要么就是退出不看了,影响用户观看时长。

很明显作品“节奏”很重要,不管是剧情还是日常vlog,各种形式的作品都需要节奏来阶段性调动用户对视频的兴趣

以UP主@兔叭咯为例,在视频《【医案寻踪】一年不吃早饭的人现在怎么样了?让我们揭开一场隐瞒我们70年的健康骗局!》中,首先标题、封面、视频开头都先以“不吃早餐是否会对身体造成伤害”为吸睛点,留住用户视线。

百万播放和几万播放同时登榜,B站播放量是不是不再重要了?来源-B站UP主兔叭咯

产生疑问必然产生兴趣,刺激用户持续观看。在视频后续阶段,UP主先是在网上搜索“不吃早餐有什么危害”的相关资料,从非权威到权威资料逐一展出,为后续结论奠定基础。

百万播放和几万播放同时登榜,B站播放量是不是不再重要了?来源-B站UP主兔叭咯

视频内容层层递进,观众关心“不吃早餐是否影响健康”,UP主的每一步都是在细化解答过程,让用户能够在UP主的带领下逐步确认这个疑问的答案。

这支作品通过阶段性引导、攥住观众对内容的疑惑,从而长时间留住用户看到最后,作品互动率高达15.69%,作品仅发布3天就已经累积402.7w播放量,其中点赞、投币均在20w左右,可以很明显感知到,用户对这支作品的认可程度较高。

百万播放和几万播放同时登榜,B站播放量是不是不再重要了?来源-果集·飞瓜数据(B站版)

商单内容

除了日常作品需要注意看点累积以外,商单的完播率也是品牌、UP主时常关心的点。

用户一看到是广告就退出?广告太差劲质疑UP主恰烂饭?

其实一看到广告就退出常常出现在贴片广告上,比如非常生硬的口播、突然插入的广告宣传视频等等形式的硬广都容易让用户产生反感。

所以有很多品牌需要降低投放成本,不做定制商单视频,仍然需要UP主做硬广植入,就会把广告视频放在作品后半部分,这样用户已经看过一段时间视频内容的情况下,会短暂“忍耐”硬广植入的不适感,持续观看作品。

百万播放和几万播放同时登榜,B站播放量是不是不再重要了?来源-B站UP主哇塞几张

还有一种方法,尽量以定制商单的形式展现,推广产品和作品内容高度融合,这样用户即便一开始就知道这是“恰饭”,也会在产品推广并不突兀的情况下持续观看作品。

百万播放和几万播放同时登榜,B站播放量是不是不再重要了?来源-B站UP主星有野

因为这时候的推广植入并不影响用户观看体验,反而对产品有兴趣的用户会更愿意接受这支商单,从而提高商单的完播率。

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