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一招轻松搞定公众号常规选题 | 案例实战

选题:决定了一篇文章的一半。
相信从事新媒体运营的人都听过类似的一句话。既然选题如此重要,那我们日常又是如何对待他的呢?

小A,老板让他去了解一下自己的公众号,并且找几个用户深度聊一聊,小A觉得没必要,认为文章好不好全靠自己一杆笔,凭自己妙笔生花的才能什么选题都能写出10w+来。

小B,被要求去研究一下竞品公众号,然后在下周选题会上把研究结果跟团队分享一下,开会时小B说没啥可借鉴的,都是常规套路,但仔细一问,才知道小B其实就看了一周的文章不到。

小C非常重视选题,每次写文章之前都会去网上搜最近热门的话题,或者最近阅读量比较高的文章,但是经常是费了九牛二虎之力后确定的一个选题,老板一看不符合公众号定位,直接否掉。

你是不是也遇到过类似上述的问题和苦恼,那到底我们应该从哪几个方面去思考选题呢?有什么实用落地的方法可以应用于选题呢?本文就从一个实际案例出发,给你详细剖析如何给公众号做常规选题,让你一招在手,选题无忧。
一招轻松搞定公众号常规选题 | 案例实战
背景假设
我正在面试公众号「日食记」选题策划一职,面试官让我提交一份未来一周「选题排期」。
说明:本文侧重于常规选题,热点选题、指定商品的推广文案及活动推广方面要求不予考虑。
一招轻松搞定公众号常规选题 | 案例实战
选题排期产出逻辑
首先从熟悉公众号和了解用户入手,了解公众号定位、调性和用户画像,找到用户兴趣标签和公号标签,同时分析自7/29日以来的文章,了解选题特色,最后在前三者基础上,产生并筛选出一周的选题排期。
详细步骤及每步需要做的事情及产出见下图:
一招轻松搞定公众号常规选题 | 案例实战

附图1

一招轻松搞定公众号常规选题 | 案例实战
熟悉公众号
一、公司及新媒体矩阵介绍
1、公司介绍
日食记隶属于上海罐头场文化传播有限公司,罐头场是由内容、产品、场景体验融合而成的治愈系生活方式品牌,致力于打造基于