营销知识

近年来，消费者对那种通用的、一刀切似的促销邮件越来越厌倦，如果你还是这样做的，那么就需要立即更新你的战术，以保持邮件在客户的收件箱中切实发挥效应。 大多数品牌都把电子邮件营销作为其…

2013年和2014年程序化购买广告支出保持三位数增长，eMarketer预测2015年还将保持快速增长的趋势，预计增长近50%，达到148.8亿美元，占数字展示广告支出总额的55…

　　邮件营销活动的成功与邮件营销人员的个人知识和技能密不可分。在邮件营销活动策划执行的全过程中，邮件营销人员掌握一些基本又必要的技能有时候甚至影响营销全局，那么2015年，邮件营销…

2013年11月,英国在线时装与美容零售商ASOS，正式进驻中国。对于崭新的市场，如何向当地消费者传递英伦范儿的时尚新品，是像ASOS这样的快时尚洋品牌必须面对的。 2013年11…

大数据时代，该如何正确认识营销互联网化呢?3月26日，缔元信.网络数据CEO秦雯出席梅花网开放日活动, 客观公正的阐述网络广告的现状，并以“系统化、场景化、信息化”三大方向定义网络…

营销人员仍致力于整合消费者数据，2015年3月Signal的调查显示，全球只有6%的营销人员表示对所有消费者有跨设备单独洞察，1/3的受访者对此束手无策。 大部分受访者正在使用细分…

3月26日，缔元信网络数据CEO秦雯出席梅花网开放日活动，在会上做《网络广告：系统化、场景化和信息化》主题演讲，下为演讲实录精选。 今天，我不说网络广告现在有多好，而是从客观公正的…

近年来人们对内容营销的讨论持续高涨，而当下的内容营销往各个方面发展，没有人能够预测内容营销的最终方向。对此，推特内容规划团队的负责人Stacy Minero预测了未来内容营销的10…

社交媒体中带有图片的帖子，往往更容易抓住受众的眼球，而且特定类型的图片会让社会化传播效果更佳。Marcus为大家提供了七种有效的视觉图像呈现方式，通过这篇文章大家将会对视觉营销，如…

营销人需知：在研究网上的行为时，看到的东西不一定重要。进入大脑里的东西，甚至是在眼睛看见之前、在意识理解为什么有这种感受以及是什么样的感受之前就进入大脑里的东西才是重要的。 请设想…

消费者对广告信息知觉与一般的信息知觉有所不同，因为消费者对广告所形成的知觉是经过广告人精心策划的，即要在有限的时间、有限的版面内提供的有限的信息中，让消费者头脑中形成广告人所期望的…

随着中国经济的飞速发展，人们的生活水平和消费水平日益提高，市场状况发生了巨大的变化。由生产销售者占主导地位的商品市场转向了由消费者占主导地位的市场。生产厂家也把侧重点由注意力变成了…

现如今，不管是传统行业还是互联网行业都异常注重节日的营销，但是在需要创新和创意的时代背景下，企业要突破传统营销方式，而在本年的3.12植树节来临之际，一个学车APP品牌推出的“盆栽…

在这样一个’刷脸’时代，以女人为载体的传播价值成为了营销中的快刀利剑，美女营销，每年都有高手，但每次都有不同，能被大家念念不忘记的，是真的需要一些功力考验。…

企业要开展邮件营销，首先需要的是用户的邮箱地址，而外部购买邮箱地址不但非法且效果太差，那么如何去收集到真正有价值的邮件地址呢？ 我们先来看近期比较火的3个数据：智能手机和平板打开的…

潜在顾客看你的广告时，会在一两秒内就做出决定，而他们做出决定的主要依据是标题是否够吸引他们。标题有着四大功能，吸引注意，筛选听众，传达完整的信息，引导读者阅读文案内文。 潜在顾客看…

人有膨胀的欲望，品牌也有。品牌应不应该延伸、如何延伸，是个大命题。这篇文写于前年，当时我们也在琢磨自己的品牌是否要延伸。 Mega brand到底是何方神圣？要怎样伺候好这位爷？这…

2015年伊始，市场营销人员大多在布局全年营销预算。邮件营销和社交媒体营销就不得不再次跃入眼帘。过去的一两年，社交媒体营销无疑是营销界最为关注的媒介。 2015年伊始，市场营销人员…

通过营销渠道发布的内容数量已经达到震耳欲聋的水平，但是，仍有半数受访企业（52%）没有增加内容营销预算的计划。营销人员用什么策略才能克服预算等限制呢？         最重要的目标…

“产品体验经验决定论”本质上是“反营销”的，否定了“营销”对企业成长和企业效益的重要作用，认为产品是决定品牌成长和市场表现的唯一因素。从宏观角度看，这种观点并没什么大的问题。 营销…

电子邮件就像线上营销里的鲁布戈德堡机器，一个复杂的进程中包含多个不确定因素的组成部分。一个环节出错，就可能会造成整个设备的瘫痪。你可以参照以下清单来确保你的邮件营销系统完美运作。 …

在新一轮的借用新媒体进行节日营销中，我们看到“单打独斗”变得少了，品牌联结变得多了。互联网本身就呈纵横捭阖之势，而目前的互联网营销也正是取了“联结”之势。 在新一轮的借用新媒体进行…

其实，营销学的鼻祖不是菲利普·科特勒，而是心理学。如何巧妙利用消费者心理动机及行为，策划、实施高效的营销活动，从而提升形象、促进销售，是市场营销永恒的话题。 其实，营销学的鼻祖不是…

今年数据驱动营销(DDM)支出将继续保持增长之势。2015年1月Direct Marketing Association (DMA) 和 Winterberry Group的调查显…

作者@小圈梨 关于最近大热的书《从0到1：开启商业与未来的秘密》（主要作者：Peter Thiel），如果你是当一本“工具书”，或以寻求“方法论”的心态读这本书，这会让你大失所望。…

1．Drybar 每天都会有无数邮件向用户推荐数不清的新产品，Drybar就是其中一封。但它明显抛弃了以往商家贪婪的做法：永远希望在一封邮件中塞满更多的信息，反之它的邮件做了信息减…

根据2015年1月Econsultancy和Tealium的调查，节省时间、节省金钱是营销人员最关注的问题，而标签管理能够帮助改善这两点。标签管理服务用单独标签代码取代页面上多个标…

影响市场竞争的要素很多，市场营销的理论也花样换新，特别是随着移动互联网时代的来临，营销技巧更是层出不穷。但是，根据实践的经验，我们认为：正确的进行产品组合定位是营销制胜的关键。 众…

虽然有增加个性化的计划，但是电子邮件营销人员在利用消费者数据细分和定位目标受众的时候仍然充满挑战。2014年12月The Relevancy Group 的调查发现美国营销人员很少…

　　一次又一次追随新的营销渠道，而不断放弃旧的营销渠道是盲目的。每个渠道所积累的数据和经验都是宝贵的。营销者们应该从自己产品和服务的特性入手，利用多个渠道取长补短，寻找最佳的推广组…

最傻的创业者，就是找竞争对手去比较，然后一起去竞争，最终的结果只会是价格取胜。创业就应该找到自己的独特价值，避开强大对手，提升消费者价值，投入蓝海！ 一切成功的社会化营销，从日常营…

我将从品牌-市场细分-营销，三个层面，依次讲述。 一、没有品牌的公司是没有灵魂的、活不久的 我接触过一些创业公司。不少创始人和我说：在激烈的竞争环境下，顾不上品牌建设。对他们而言，…

关于A/B测试，全球领先的智能化营销服务机构webpower的定义是：在特定情况下将某个邮箱地址列表分为若干个部分分别发送，同时将收件人对于不同版本的反馈结果进行对比分析。通常测试…

白色情人节是属于商人的。白色情人节是一个创造节日营销的典型范例，它的意义是商家包装出来的，是基于商家需求创造的节日，而情感则是附庸于商业需求的。白色情人节是营销的产物。 今天是3月…

在如今的社会经济环境下，每个公司都可能存在这样那样的问题，都会有用户不满意，都会有员工有怨言，正如在当今的政治生态下，腐败不是个例，不存在有没有腐败份子可搞的问题，而是搞谁的问题。…

今天315，昨晚前资深记者、现金山品牌总监王长胜在朋友圈说，今天应该定名为公关节，淼叔深以为然，不过大概叫公关劫大概更准确吧。 这一切来自今晚即将播出的央视315晚会。不管央视受到…