营销知识

Growth Hacking自2012年广为流传以来受到越来越多的重视，对growth hacker的招聘需求也越来越大，growth hacking到底是什么？本文将解释它的诞生…

创业公司该不该做广告？广告有效吗？投硬广还是投渠道？广告排期和策略怎么制定？怎么拿出最有洞见的广告创意和策略？脉脉联合创始人张伟对这些问题进行了解答，看脉脉如何将6000万人民币如…

近来看到不少教大家如何写好文案的文章。真正对这类文章感兴趣的还是广告人，特别是做文案的新人，都想在这些文章中找到能让自己功力大涨的秘籍。但在作者看来，想通过它们来学习如何写好文案，…

小米模式是“专注、极致、口碑、快”七字诀，而在我看来核心只有两个字：“便宜”。七字诀是为在“便宜”核心上包裹的那个亮瞎眼的光环“发烧”提供支撑。恰恰因为小米模式的核心是便宜，这个模…

每年的4月23日是“世界读书日”。和其它节日相比，这算得上是一个比较冷门的节日，但还是有不少围绕它的营销活动，尤其是那些和书有关的。 书中自有黄金屋。 每年的 4 月 23 日是“…

一次感恩的营销成为撕逼热潮，因为烧烤，加多宝现在已经成为烧烤架上肉条，危机已经产生，主动权也已经不在加多宝手中，加多宝的危机在不断的深化，面对危机的时候，加多宝能给其他营销人产生什…

自社会化媒体兴起，“互动营销”就成为行内人最爱的时髦词之一。甲方喜欢拿这个词去忽悠老板赚绩效，乙方则喜欢用这个词去忽悠甲方。但有多少“互动营销/engagement campaig…

无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出，如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功。大部分的广告专家会同意，能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。 无论是哪一种形式的广…

当下的网络内容有一个很明显的现象是，优质内容被强势抢夺，大量垃圾内容进入了网络黑洞，内容呈现两极分化的态势。 我们所有人都是网络内容的消费者，同时也是网络内容的制造者，当然，大多数…

面对移动互联网巨变，可能很多人与他有类似想法，假如自己早用微博也会很牛，但事实真是如此？即便现在，很多企业依然没有赶上。近两年我发现很多传统企业转型最大的坑就是营销，今天说一些别人…

随着数字营销的发展，营销正在变得越来越复杂、多元化、矩阵化；无论是甲方还是乙方，很多人都看到了数字营销的趋势，试图将更多工程师文化引入到营销中，让自己能在混乱的营销界中生存并茁壮成…

神功口诀 一个痛点+三个阶段+三种人才 1、温馨提示 欲练此功，先过三关 你对P2P推广是如何认识的？ （1）一次炒作走红？一个广告打响？一个创意翻身？这个阶段还是新手和外行，先不…

一 最近有两篇文章引起了新闻传播界的关注，因为他们的标题实在太针锋相对了。 中青报的曹林的文章标题是：学新闻的第一份工作，别去新媒体！ 仟言万语的霍仟的文章标题是：为什么学新闻的第…

在这个无处不电商的时代，透过掌握消费者的行为与偏好，来进行精准广告投放，已不是什么大新闻，在社交世界里，不再是一小群的意见领袖加上广大的追随者决定我们的消费行为，而是人们更愿意相信…

近几周，社交平台上流行起了实时视频，这在电子营销界掀起了新的热潮。 近几周，社交平台上流行起了实时视频，这在电子营销界掀起了新的热潮。目前，Meerkat和Twitter的Peri…

李东楼撰文《社会化媒体全部沦陷，营销正在失效》批判性地指出，捆绑式营销，对社会化媒体平台而言是一场灾难，呼吁停止这种无效营销。不过，笔者反倒认为借势营销是一种良性传播，其背后的价值…

营销人需要重新优化他们已有的再营销和重定向决策方案，因为现行的方案已经有点过时了。 营销人需要重新优化他们已有的再营销和重定向决策方案，因为现行的方案已经有点过时了。 展示重定向曾…

多渠道智能化营销服务机构webpower于近日发布中国地区《2014年邮件营销行业数据报告》，数据显示，2014年全年国内全行业EDM平均送达率为95.82%，平均独立打开率为7.…

 智能手机和平板采用量持续提高使得移动平台参与度急剧增长         过去三年间数字参与度翻一番，主要是由于移动使用量的大规模增加，但是PC参与度没有下降         移动…

你永远也不会知道当你四处巡回推销一本书的时候会被问到什么问题。到目前为止我最喜欢的问题是：“你听到过的最好的市场营销观点是什么？” 看看这些对你是否有用。 你永远也不会知道当你四处…

病毒营销似乎已经成为电影社会化营销的标配，成为视频营销的代名词。但是这个概念究竟指什么，是否每一次视频营销都是病毒营销？在看似杂乱无章的疯狂传播之下，是否有规律可循、方向可找？ 一…

从最初接触移动互联网到现在已经5年了，最深的体会就是移动互联网这个行业不乏干货，但是缺乏系统的理论支撑。 总览：移动互联网推广的本质 移动互联网的市场推广其实是一件很有意思的事情，…

就像给用户端上你精心烹调的牛排，用户吃一口就放下了餐具。你再三思考，与团队讨论是火候问题吗？是调料问题吗？……在你调动全部资源，开始新一轮产品迭代前，也许应该问自己：“是否用户不饿…

作为一个靠文字赚钱吃饭的人，我曾经无比热衷于各种概念，制造概念、炒作概念以及解读概念让我们不至于没有料可写。经济学家说：有钱存在的地方就可以征税。我们要说：有概念的地方就可以忽悠。…

就像利箭的最终目标是箭靶靶心，邮件营销应用的目的也五花八门，但是你的各种营销转化是否都已经实现了呢？大部分邮件营销者的回答可能是：还可以、差不多、太难了。 就像利箭的最终目标是箭靶…

“在移动互联网时代，营销的本质究竟是什么？”借着对此的探讨，希望得出——“用怎样的结构性方法，可以帮助品牌更好地理解和执行市场营销？”而要达到这个目的，我们先来看看今天的营销本质都…

核心的原因是苹果对新产品的论证调研足够深入，让决策者有信心进行后续的投入，事情从一开始就严肃起来了。而我们的实验大多是脑子一热的结果，相比之下，输在专业度上。 老生常谈，聊聊苹果。…

营销走到微信朋友圈这一步，游戏规则和以前比有什么变化，玩法有什么变化，下一步怎么玩？ 【写在前面】今天的文章关键词是“营销与朋友圈”。有人问我，营销走到微信朋友圈这一步意味着什么？…

内容、数据、合作、整合是给人印象最深的四个流行词，将在未来影响中小型代理公司的营销工作。 内容、数据、合作、整合是给人印象最深的四个流行词，将在未来影响中小型代理公司的营销工作。 …

文中的故事是想告诉大家，饭馆类的公司对基端的营销很可能是性价比最高的营销方式；另外，别简单的认为互联网造成的商业民主，没那么简单，营销就是让评价体系性扭曲的有效工具。 如果一个评论…

在坐了多年冷板凳之后，播客(Podcast)终于站上了中央舞台，其听众和内容发布人都看到了它再次兴起的曙光。 在坐了多年冷板凳之后，播客(Podcast)终于站上了中央舞台，其听众…

七宗罪(Seven deadly sins)，13世纪道明会神父圣多玛斯•阿奎纳列举出各种恶行的表现。表述了人类最原始的欲望，亦或是原罪。傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲、暴食。…

当我们说到互联网营销时，或许没有哪一个领域的发展或变化要比内容更快或更频繁的了。从你写了什么以及你在哪里发布，一直到你如何传播此内容并与读 者交流，对于何为有效何为无效，这背后的观…

对于品牌营销来说，消费者不再是单纯的受众，而是已经完全参与到品牌的塑造与传播中，成为品牌的推广者；同时，品牌与消费者实现直接的对话与沟通，企业可以通过聆听消费者的声音获得第一手信息…

这是一个内容为王的时代。好设计，好产品，好品牌，都需要靠谱的内容营销来衬托，不论你是产品人还是设计师、运营者，怎能不懂内容营销呢？ 在谷歌的实验室中，数百名有着博士学位的数学家在为…

UGC的概念已提及多次，让网友自行创造内容往往能产生很大的传播效应，不仅能替品牌加分，也让网友拥有表现自我的舞台，在利大于弊的状况下，我们很常看到品牌举办UGC营销活动。 UGC(…