易驾考“盆栽卖萌”秀出另类节日营销

现如今，不管是传统行业还是互联网行业都异常注重节日的营销，但是在需要创新和创意的时代背景下，企业要突破传统营销方式，而在本年的3.12植树节来临之际，一个学车APP品牌推出的“盆栽卖萌秀”就取得了很好的传播效果和市场影响，形成了一个别样的节日新营销举措。诚然，成功的节日营销传播要具备以下几点特征。

平台优势：移动互联网时代加速传播势头

互联网时代已经发酵十几个年头，而随着Android和IOS系统的应用、智能手机的普及，以及4G时代的开启为移动互联网的发展注入新鲜的血液，因此如今网民已经呈现出一个由PC端让移动端进行移民的浪潮，也可以说移动互联网时代已经到来，其实这点也可以从移动app应用行业的发展体系出来。

这个叫易驾考的品牌推出的“盆栽卖萌”正是借助移动互联网的平台优势，比如借助微信、微博等移动APP软件，在微信朋友圈中晒出自己的盆栽并点名挑战十个好友，在原则上被点名的好友要接受挑战，就这样借助庞大的微信用户量，在3.12植树节的氛围环境中，实现了细胞式的传播裂变。而易驾考的微信公众号也因此细粉量破万。

因此，在节日营销中，作为企业要发散性思维，多多利用新媒体平台，借组新媒体的平台优势、传播优势以及受众群体广泛的优势，来打造别样的节日营销活动。

门槛优势：全民大众的健康秀

“盆栽卖萌活动之所以取得如此大的传播效果和社会共鸣，除了借组互联网或者说是移动互联网的平台优势外，降低的参与门槛也是一个非常重要的助推因素”。“盆栽卖萌”活动发起者易驾考如是表示。

可以说“盆栽卖萌”走的是和“冰桶挑战”几乎相同的营销传播方式，但是也有着不少的差异。“冰桶挑战”的创意性设计、病毒性传播、明星效应助推的三大因素中，而事实上明星效应助推是“冰桶挑战”全球急速传播、证传播效果的基石，这是这个公益性活动取得效果的关键。

和“冰桶挑战”有所不同的是，“盆栽卖萌”走的是全民性参与路线，精准定位、精确到达、有效互动是其三大特征，同时在门槛方面具有更大的优势，微信用户@昨夜舞者表示，“冰桶挑战”虽然也是全民参与，但是在效果性和公益性主要体现在名人、科技人士，而普通大众的参与具有着更强的娱乐性，“盆栽卖萌”则是一个真正意义上全民参与的具有公益色彩的活动，因此从这个角度来讲，和“让红包飞”、“微笑挑战”有着异曲同工之妙，也实现了当初的3.12营销初衷和效果。