营销知识

事件营销，可能在大多数人心目中都是很高深莫测的一种营销方式。通过小小的一个事件，病毒式裂变，迅速让这个品牌人尽皆知，这种四两拨千斤的方式也不乏尝试过，但水花都没激起。其实事件营销没…

平时主要做线上活动，聊聊我唯一的一次地推经历吧。 首先说一下背景和结果。当时做的是一次面向北京市大学生的活动，相关案例在知乎专栏上有总结文章。总共印了3万份传单，在北京市30多所高…

在这个时间碎片化、消费者口味又如此善变的世界，企业如何去吸引消费者的注意，并且使产品更具吸引力呢？ 答案是：娱乐。近几年，娱乐产业与娱乐综艺市场日益活跃，娱乐营销成为了主流的话题，…

“开始众筹”的微信公号“开始吧” 正式运营是在 2014 年12 月份，我本人是媒体出身，对做内容很有信心。通过打造爆款内容来获得种子用户，我觉得是最核心的、最有效的。事实证明很有…

前段时间，可口可乐换了新的slogan：“Taste the feeling”（品味这样的感觉）。这件事几乎震动了整个营销界，可口可乐的首席营销官说：“我们的目的是为了强调产品。”…

十一月的北京，气温已经降到了个位数，空气中老霾迟滞缓慢，建外SOHO的人行道上，一群踏着恨天高的比基尼女郎们在寒风中瑟瑟走过，满身的二维码肆意扭动，路上的男性沸腾了，因为终于有了一…

处在自媒体井喷的时代，现在还来老调重弹似乎有些晚了。但是我相信，还有很多人和我一样，有心真正的走进这个行业。 初生牛犊不怕虎，既然还没走进来，不如先来谈谈个人的看法。 在平台做自媒…

现在很多地方都在说内容营销的时代到来了，所谓内容营销，就是在你这里能够看到有料的资讯，比如文章、视频、图片等等，这些东西来影响你购买产品、服务或者达成商家的其他目的。淘宝降低了淘宝…

内容向来是互联网生态中重要的一个体系，2015年以来，移动互联网重新对内容重视起来：视频、音乐的版权大战，微信公众号率先做起原创保护，IP内容被定为腾讯的两大战略之一……这一些列动…

2015年1月16日，京东、万达开年会，朋友圈各种刷屏，先是1月15日因为刘强东16年前视频曝光再引发了对第二天京东年会的传播，后来朋友圈分享都是融资、未来等刘强东的演讲了。不过1…

本文为UXRen翻译自国外一个文案大神：Marli Mesibov，原文地址：http://www.smashingmagazine.com/2015/07/how-copywri…

打开。点击。购买。可能很快就会变得如此容易。 电子邮件营销，曾经一度是一种简单的与顾客互动以及销售产品的方法，业已变得更加成熟。零售商队伍越加庞大，邮件营销部门的增多也使得邮件营销…

现在有很多文章都教你如何提升你的朋友圈的逼格，总结起来就是让你如何在很隐晦，很自然的情况下装逼。 但是，如果你实际上并不是多有钱的人，又如何提升朋友圈的逼格呢？ 首先这里，木林老师…

目前，89%的品牌在创建细分消费者洞察方面面临挑战。 没有细分消费者洞察已经成为英国跨渠道营销的最大障碍，37%的营销人员表示缺少细分消费者洞察阻碍了他们的跨渠道营销工作。 在创建…

笔主来扒一扒一场万人发布会是怎么策划的，发起后是如何快速引爆发布会产品的…… 说起发布会，比较出名的比如杜蕾斯在b站做了3个小时的在线发布会，以及伏牛堂做的号称50万的多群直播发布…

有一句老话，叫做“如何人人都是你的目标客户，那么你就找不到客户。”如果你的目标过大，却没有特定的人群，那么你成交的效率是很低的。 笼统的定位：电子电器、妇女、食物、健康、宠物、亲子…

上周，有个妹子加我微信，问我市场费用没少花，为何效果没有提升。你们都知道的，不关注、转发我公众号的，我是不会通过的。   但这次是个例外，因为妹子验证消息里有个“W介绍”。W是百度…

这两天微信再一次占据了行业热议的榜首，先是一个官方出品的「我和微信的故事」H5活动，再加上一场张小龙首次对外的演讲，对于现象级产品而言，这种关注度还真是一般产品比不得。此前张小龙一…

今天的文章算是盘点一下没有经验的营销推广人员最容易犯的错误。营销工作在企业的发展过程中起的重要作用不言而喻，问题是，很多企业或营销人员，都在用错误的方式在工作。导致的结果是，并没有…

无论任何时候，内容都是核心。但一篇好的内容，还需要配一个更吸引人的标题。只有这样，才能够让更多的读者进来看到这样的内容。正如没有一个出色的外貌，想要对方走进心灵深处无疑是一件很艰难…

今天的网络是特别浮躁的，你每天看到谁谁一天挣了多少，几天加了几万的粉丝，所以你就跃跃欲试。你总是想，别人可以做到，为啥自己就做不到？于是你就开始模仿别人。实际上你只看到了别人表面的…

这篇文章将告诉你，如何让你的粉丝再也离不开你的秘诀。 正常来说，顾客的购买行为的产生逻辑是： 兴趣——信任——依赖——购买（需求强度不断的增加） 在这中间，你需要不断的去灌输信息，…

自从做了微营销培训后，每天很多人问我各种各样的问题，但是问的最多的就是：“我的产品应该怎么卖？” 他们有自己的产品，或者代理了别人的产品，但是却不知道应该怎么卖出去，也不知道从何入…

近来在工作上遇到了一些需要搞明白的问题，如何提高文章的阅读量。要阅读量也就要有点击，所以，标题是第一个吸引点击的门槛儿。同样是一篇文章，可能标题不一样，带来的效果也不同。就好比是同…

还记得刚接触网络的那一段日子，简直像找到了人生的灯塔，激动得不要不要的。 现在回想起早年上网的日子，几多唏嘘感叹汇成一句话：很傻很天真。 那时候的年少无知集中体现在：对内容毫无甄别…

移动互联网环境，人们的上网习惯，消费习惯，娱乐习惯等等生活方式都发生了太多的变化，今年双11天猫总成交额912.17亿元，其中移动端成交占比68.67%，由此可见一斑。 一直在追的…

很多人在写第一句文案之前，就犯了一个错误。 这是一个很关键的问题，因为它可能让你所写的任何文案都变得毫无意义。 这个错误就是：你认为用户很关心你在说什么，但实际上他们没有。你认为别…

为什么有些文案，明明写得很华丽，却总让人感觉怪怪的？ 比如这个文案： 文案主体部分通过诗一样的语言，表达了作者对青春的呼唤，刺激了用户的情绪，引起了大众的共鸣。 但是为什么就是让人…

推广优化这回事，其实没有一个标准正确的结论，任何一个方法都是不断怀疑自己，不断否认自己的过程。但是最后总结发现实际是在一直前进的过程。所以并非教，而是一个分享整理的过程。 这次的很…

由于百度推广位的占领和样式的多样化，随着越来越多的企业开始进入百度推广来寻找销售的渠道，确实在我做百度推广的5年中，见过太多的企业来往。有效果不好离开的，复盘其推广账户，一片狼藉。…

我们的微信公众号目前拥有300多万粉丝。2014年经历了粉丝的野蛮增长，2015年经历了从转载到原创的转型，目前每天头条图文的阅读量都能轻松达到平均50万+的阅读量，时不时会做出几…

分享，一个再简单不过的功能，把要分享的文字和图片传到相应的分享平台。大部分人都是这样做的，你也这么做了，至于分享率、打开率、转化率，那只能靠运气了。分享，应该能做的事情还有很多，不…

用户类产品，最重要的是内容贡献和消费的闭环，也就是有进有出的流动运转，产品本身是一个供他们进进出出的平台。 这两者是相互作用的关系，缺谁都玩不转，是个双边模式。 因此，冷启动是个难…

如果有人想开发个产品，第一步首先要作什么，随便找个创业者，估计都能答上来，“最简可行产品”嘛。它指的是“一个这样的包，里面包含一些产品最基本的属性，使得其足够部署”。这是一个不错的…

作为一个内容从业者，内容就是产品的核心所在。运营也是围绕着内容进行。但是在实际的工作中，因为创业团队的缘故，很多新人对于内容与运营的关系并不是很清楚，于是做了一次内部培训。 虽然是…

人性不会变 营销专家 叶茂中 中国营销经历三阶段：胆、识、创造力和想象力 改革开放三十多年，营销还是有阶段性的特征，我把它分为三个时代。 第一个阶段我抓到尾巴，是一个只要有胆打广告…