营销知识
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广告宣传语竞争创意分析
SLOGAN代表着企业的品牌口号、广告口号、口号商标，通过简单清晰的一句话彰显出品牌理念、利益关系，且能够使目标消费者感知到组织的动机和态度，它与USP独特销售主张相辅相成的存在于企业的商业推广、公关宣传等领域。
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品牌的秘密，在于构建核心认同力！
引言：认同感在促进消费决策上所起到的作用，正被逐层强化。在经典的品牌理论中，品牌实际有两个核心价值，一个叫质量保证，一个叫人格认同。换句话说，消费者所消费的不止是产品的功能属性，还有个人情感的投映。
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瑞幸咖啡IPO舆情分析：小蓝杯公关与媒体的五次舆情战
自2019年1月开始，媒体对于瑞幸 Coffee上市的猜测报道就不曾间断。 从最开始的上市拷问，到后期财务问题质疑，瑞幸的顺利上市离不开品牌背后强大且专业的公关团队。本文将由Mel…
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一条推特如何毁掉NBA的30年？
引言：你很难想象一条推特可以毁了NBA在中国市场的30年苦心经营，虽然目前说这句话还为时尚早，但NBA的所作所为确实在朝着这个方向大踏步迈进。诚然，莫雷个人的不当言论不足以带来整个联盟的至暗时刻，但造成如今难以挽回的场面，主要还是整个联盟在后续的公关上犯了几个致命的错误，不仅没有及时止损，还将事态推向了更糟糕的地步。
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如何看待“请给我一面国旗@微信官方”的社交狂欢事件
• 引言 •
在社交狂欢的时代里，隔一段时间就会有新的热点事件发生，不管愿不愿意，每个人都会在朋友圈和微博上遇上这些热点事件。这不，今年国庆又出现了一波朋友圈刷屏案例，这是一场属于全民的社交狂欢，是一场社交媒体的行为艺术，是一场互联网时代的心理史学。
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群邑智库：视频网站用户画像与市场分析
国内视频网站付费会员规模步入“亿级”时代，商业模式不断革新，从依赖广告营收，逐渐转向内容付费、IP增值授权、艺人经纪等多格局收入模式。 主要观察 •主流视频网站周触达六成人群。腾爱…
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新消费品如何压爆品？品牌如何跨越网红生死线？
从去年开始，消费重新变成了一个很热的话题。 大约在10年前，消费领域主要的核心是渠道，当时讲得最多的就是渠道为王，只要渠道网络能搭建好，没有卖不出去的货。 但最近消费同样成为了一个…
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以“一点点”为例，看用户营销的MOT行为模式
笔者以“一点点”奶茶为例，用MOT行为模式分析了它是如何对用户产生迷惑，进而让用户主动推荐的过程。 不知道你有没有过这样的经历：当你下载一款PC端软件产品的时候，往往在下载页面推荐…
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为什么你的品牌一直做不大?
世界已经从大众品牌时代，进入到了小众品牌时代。 市场越来越细分、消费者的需求越来越个性化。巨头的指缝之间难免会漏出金沙，可以喂饱一个个小众品牌。例如，以前我们买家具只能去“宜家”、…
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为什么要做品牌，这届消费品创业者其实都不懂
前几天雕爷的第一篇雄文《“新消费”滔天巨浪来了》成了刷屏的十万+。 是的，我非常同意里面关于中国本土消费品牌即将崛起的判断，也同意每一种消费品细分品类可能都有重做一遍的机会的判断。…
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5G时代如何做营销推广？
5G时代的带来，信息爆炸时代会演变为信息泛滥时代、信息碎片时代。只有清晰的品牌特性才能将自身品牌与其他品牌明显区分开来，品牌要善于发展自身最突出的差异点，并且这个差异点是要能吸引用户持续关注的差异点，这样就可以形成品牌的差异化，在品牌同质化的海洋中“翻江倒海”。
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胜三：体验营销白皮书
胜三咨询 (R3)发布《体验营销白皮书》，探索线下活动/体验营销的新趋势和解析该类营销新兴模式。活动营销作为市场主非常看重的公关传播和市场推广的手段之一，近些年在中国市场中展迅速，…
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QQ运动营销手册：构建运动场景力，“种草”Z世代
随着新一轮市场变革与消费者的更新换代，许多品牌不同程度上面临着品牌形象老化、竞争力下降、用户流失等发展瓶颈与转型阵痛。而为了应对品牌的“中年危机”，近年来整个营销界早已达成了同一个…
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国庆借势营销的五大套路与经典案例
国庆节就要到了，运营人已经开始头痛了，借势的灵感早已枯竭。不做活动吧，浪费这大好的良机，做了活动吧，营销数据又不一定好看。那么国庆借势的角度到底如何解读，才能让营销活动即有创意又有成效呢？
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TAG：广告投放位置的影响调查
根据一项新的调查，超过80%的美国消费者会减少或完全停止购买那些广告内容接近极端或危险内容的产品。 该调查还发现，消费者对品牌安全的定义比预期更宽泛。TAG和BSI通过Survey…
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72%的营销人员认为Instagram是重要的营销平台
根据SEMrush和Social Media Today最近的一份报告，72%的营销人员认为Instagram很有可能成为他们未来业务的重要平台。2/3的营销人员表示，Instag…
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波旬：2019年10月营销节点提醒
所谓钟摆理论，说的是做营销就像钟摆， 只「提品牌」不「提销量」，摆不过今天； 只「提销量」不「提品牌」，摆不过明天； 所以做品牌最要紧，就是—— 每月造一次促销用于「提销量」； 每…
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Z世代崛起——KOL营销策略洞察微报告
“Z世代”泛指受互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代95后年轻人。互联网逐渐成为这一代人自身资源获取及社交的阵地，加之移动网络发展迅速，媒介渠…
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Costco中国应该如何走出独具特色的商超之路？
• 引言 •
日益庞大的中国中产阶级，与美国最广泛的中产阶级之间，Costco应该如何考量国情，走出一条独具“中国特色社会主义”的Costco之路？Costco又是否能打破外资零售“巨头”在中国的魔咒？ -
丰田危机公关——一种巨头的俯视角度
丰田是日本国家级的品牌，也是全球著名的汽车品牌，其生产与销售的汽车是世界畅销汽车，其生产管理体系丰田生产模式也是知名的世界级企业管理标准。它的销售市场遍布全球各地，中国也是其重要市场所在。曾经借鉴中国民间的俗语作为广告宣传语“车到山前必有路，有路必有丰田车”，使得丰田品牌汽车在国内家喻户晓，且销量十分客观。
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换个CMO，解决不了商业变现问题
大众媒体、互联网应用、影视制作公司、MCN机构等各类大大小小公司，每一年都在上演同样的一幕戏。当自己有了巨大的流量或进入B轮融资之后，他们开始快速组建商务团队，信心满满地谋求商业变…
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跟着小鹿茶学做品牌策略
2019年的4月，瑞幸咖啡在各门店上线了4款小鹿茶，接下来3个月后，官方宣传“小鹿茶”请到了小鲜肉“刘昊然”作为瑞幸旗下品牌“小鹿茶”的代言人，同时还开了一场发布会，不到2个月时间…
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营销数据对决：喜茶VS奈雪の茶
身为中老年，这个世界有太多新奇的事是难以理解的，就像惊叹年轻人居然为一杯奶茶能排那么长长长的队伍。 成都喜茶开幕排队盛况 两个现象级的奶茶品牌：喜茶和奈雪の茶，二者之所以成为佼佼者…
