1. 爱运营首页
  2. 营销知识

如何看待“请给我一面国旗@微信官方”的社交狂欢事件

• 引言 •

在社交狂欢的时代里,隔一段时间就会有新的热点事件发生,不管愿不愿意,每个人都会在朋友圈和微博上遇上这些热点事件。这不,今年国庆又出现了一波朋友圈刷屏案例,这是一场属于全民的社交狂欢,是一场社交媒体的行为艺术,是一场互联网时代的心理史学。

• 引言 •

在社交狂欢的时代里,隔一段时间就会有新的热点事件发生,不管愿不愿意,每个人都会在朋友圈和微博上遇上这些热点事件。这不,今年国庆又出现了一波朋友圈刷屏案例,这是一场属于全民的社交狂欢,是一场社交媒体的行为艺术,是一场互联网时代的心理史学。

如何看待“请给我一面国旗@微信官方”的社交狂欢事件

 文 | 公关之家    作者 | 发条褐

在社交狂欢的时代里,隔一段时间就会有新的热点事件发生,不管愿不愿意,每个人都会在朋友圈和微博上遇上这些热点事件。这不,今年国庆又出现了一波朋友圈刷屏案例,这是一场属于全民的社交狂欢,是一场社交媒体的行为艺术。

9月24日,朋友圈又被清一色刷屏了。@微信官方再一次被玩坏了,朋友圈的人都纷纷在线索要国旗头像。网友们并不满足向微信官方索要一面国旗,“狮子大开口”脑洞大开地提出各种各样的需求,微信官方瞬间变成了一个许愿池,要房要车求对象,暴富是天马行空的网友提出的最“朴素”愿望,没有网友们不敢许的愿望….

网友的热情腾讯新闻官方一时间也难以“招架”,换国旗头像的H5页面出现短暂无法登陆的页面,虽然换头像的热潮暂缓,但是网友们@微信官方的热潮反倒越演越烈,明明是祖国的生日,但是大家却借着祖国生日的名义光明正大地许愿。

这波属于全民的社交狂欢有多猛,以致于出现了一些公众号利用“微信国旗头像”教程诱导关注、卖货、做推广等等,甚至很多人的朋友圈都出现了这样的一则朋友圈文案“我是微信官方的工作人员,目前想要小国旗的用户过多,需要等待的时间很长,现在只要给我转账多少元就可以提前给你们设置头像里的小国旗。”对此看似调皮实际鸡贼的借势热点,微信公关负责任张军也在朋友圈表示:“玩归玩,借机骗人就不好了。谨防上当。”

有网友一不小心道出了真相,被套路的还是同一群人。

许多年前,小学生们转发QQ信息“今天是马化腾生日,只要复制转发此信息,就可以获得一个月QQ会员”。现在,大家转发朋友圈“请给我一面国旗@微信官方”重点是,上当还是这群人。

随后#微信国旗头像#话题立马成为微博“爆掉”的热搜,这一波换头像操作略微有些熟悉感。在2017年圣诞节前夕,朋友圈也刮起了一波换头像潮流,人们纷纷@微信官方求换圣诞帽,最后发现这其实是一波腾讯旗下的天天P图软件的推广。

上过一次“当”的网友缘何还会再被套路,明知是“骗局”却还是乐在其中。

撬动朋友圈的力量是什么呢?

 互联网时代的心理史学

一、跟风,追热点,从众心理

祖国70周年纪念日,举国欢庆的氛围也提升了用户参与“请给我一面国旗”的机会,毕竟每个人都想赶上时代的列车,追上热点,这样才显得自己时髦。

微信“国民社交”的优越性,加之朋友圈天然的传播土壤,转发一旦在朋友圈形成刷屏现象,跟风就是迟早的事情,天生的从众心理趋势下,人们纷纷开始@微信官方,都想要在自己的头像上加一面国旗,当朋友圈@微信官方的愿望开始变得越来越迷思的时候,人们也都纷纷加入了这场许愿迷思大战。

二、爱国主义情怀

国庆档电影《我和我的祖国》不再讲述大英雄的故事,而是把镜头对准时代浪潮中的小人物,这些小人物不是传统意义上的成功者,充满了人性的瑕疵,但他们就是生活中随处可见的、普普通通的老百姓。

“我和我的祖国,一刻也不能分割……”《我和我的祖国》这首歌曲首发在1985年,原唱是老一辈们耳熟能详的李谷一老师,百度给这首歌的定义是“爱国主义歌曲”。

越来越懂年轻人的祖国请来“老少通吃”的华语流行乐坛天后王菲翻唱《我和我的祖国》这首歌,把“我和我的祖国,一刻也不能分割”这样的爱国情怀歌词传唱进了年轻人的心中,在这首歌的评论底下,不乏“这是我第一次和这首歌产生共情”、“我从来没想过我会单曲循环一首红歌”这样的评论。

或许正是这样以微观角度叙述爱国主义的电影更容易激中普罗大众,爱国,似乎成为年轻人中的一种“潮流”,甚至引发了把中国称呼为“阿中哥哥”的粉圈爱国行为。

“这盛世如你所愿”的国之骄傲和国之动容,令成长于新时代的年轻人也感觉到了一份强烈的爱国之心。

三、大众的爱国情绪急需一个出口

就像优衣库kaws联名T恤遭疯抢事件,艺术家KAWS本人曾经表示希望每一个热爱这个形象的人都能买得起一只KAWS玩偶,但是大型活动中推出的KAWS玩偶基本上与普通人没什么关系,限量的玩法加高昂的价格,KAWS粉丝积压在心底多年的消费欲此次终于在优衣库实现了。

UNIQLO&KAWS系列亲民的价格使KAWS粉丝积压多年的消费欲找到一个出口,所以说,要玩转营销,还是要先了解营销心理学。此次微信官方@请给我一面国旗事件正值70周年国庆之前,公众的情绪高涨,急需找到一个出口爆发。

为什么优衣库和kaws联名就可以造成疯抢事件,为什么一个多年之前的梗重回社交媒体还是可以造成刷屏事件,其实这就跟“风口上的猪”理论相似,站对了风口,大象都能飞起来。

四、参与门槛低

只要点进H5页面,就可以立即拥有一张带有国旗的新头像,这种简易的H5传播,降低了微信换国旗头像的社交狂欢的技术门槛。

对于在朋友圈第一批@微信官方要求换头像的用户来说,当自己的头像还是没有“致敬”国庆之时,就应该已经意识到了这是个骗局,但是很多人确是乐在其中,把朋友圈的好友“把玩”一番的滋味比头像上真的多一面国旗的滋味好多了,带来了心理上的满足感。

超低的技术门槛加上迎合大众,并且也不会给自身带来什么现实利益的损失,用户权衡之下决定加入这场“国庆社交狂欢”,追热点、爱国,这就是微信官方@请给我换头像的传播受众心理,无论是很久之前的“今天是马化腾生日,转发这条说说,便可以获得一个月的QQ会员,”还是两年前的微信头像戴圣诞帽的社交媒体狂欢,创意只要找到合适的时机,便可以适用,依旧是好创意。

• 结语 •

无论是社交狂欢也好,还是各种年轻化的爱国方式也罢,打着擦边球的营销方式问题是很大的,国旗是不能用于营销和广告素材中的,爱国情怀也不是非要通过一些表现形式表现出来才能证明。

去年今日运营文章

  1. 2018:  最全面的创业融资路演商业计划书,商业计划汇报PPT模板(0)
  2. 2017:  淘宝天猫卖家请看:2017的电商之路怎么走(0)
  3. 2017:  作为产品经理,你真的了解数据分析吗?(0)
  4. 2017:  淘宝赚不到钱?来看这家店是怎么大赚特赚的(0)
  5. 2017:  Parse.ly:2017年9月谷歌搜索和Facebook合起来占引荐流量的75%(0)

本文由公关之家投稿,不代表爱运营立场,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/yxzs/177144.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

187-1891-2971

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:admin@iyunying.org

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code