群邑智库:视频网站用户画像与市场分析

国内视频网站付费会员规模步入“亿级”时代,商业模式不断革新,从依赖广告营收,逐渐转向内容付费、IP增值授权、艺人经纪等多格局收入模式。
主要观察
•主流视频网站周触达六成人群。腾爱优芒叠加,能够覆盖92.4%的网络视频用户。
•腾爱优会员的年轻代际和高学历占比高于非会员,芒果TV会员的中老年占比高于非会员。
•广告收入增速放缓,视频网站从烧钱大战走向成本控制。多数网站亏损运营,而芒果TV盈利。
•通过开发内容、制定标准、搭建技术平台等,视频网站抢滩布局互动内容。                                                          
1、国内视频网站市场竞争格局基本稳定,形成了以爱奇艺、腾讯视频、优酷为首的第一阵营,芒果TV、B站、搜狐视频等为主的第二阵营。
视频网站重视精品独播内容建设,用户往往通过多个网站组合来满足内容需求。爱奇艺或腾讯视频的用户共同占到全体人群的53.9%。腾爱优芒四家视频网站叠加,能够覆盖92.4%的网络视频用户,B站、搜狐视频等通过差异化定位,额外触达了一小批人群,但份额较小。
群邑智库:视频网站用户画像与市场分析
2、腾爱优作为大众综合型视频平台,定位相似。三家网站的常用用户在代际分布上差异较小,爱奇艺女性用户稍多,腾讯视频三四线城市用户略高。第二阵营的视频网站具备不同定位,常用用户呈现一定差异。芒果TV女性用户占比更高,而搜狐视频与B站的男性用户占比高于整体水平,此外搜狐视频受到大龄用户及三四线城市偏爱,而B站年轻用户占比突出。
群邑智库:视频网站用户画像与市场分析将视频网站常用用户分为会员与非会员两类,可以观察两个群体间是否存在差异。从下表可以看出,会员与非会员群体在性别维度上差异较小,在年龄、学历维度存在特定差异。腾爱优的会员群体的年轻代际占比高于非会员群体,高学历占比高于非会员群体。芒果TV与之相反,会员群体的年轻代际占比低于非会员群体,高学历占比与非会员群体无差。这或与芒果TV背景有关,由于承继湖南卫视的老牌影响力,以及与大屏端IPTV、OTT市场的联动,芒果TV会员的中老年群体占比得以高出非会员群体。

群邑智库:视频网站用户画像与市场分析

3、由于视频网站运营成本过高以及激烈的市场竞争,腾爱优、B站目前仍然处于亏损状态,其中腾讯视频、优酷预算2019年亏损80亿。对比之下,芒果TV依托湖南卫视资源,自2017年起率先实现盈利。
广告收入在经济气候影响下增速放缓。2019年一季度,腾讯视频、爱奇艺广告收入同比持平,芒果TV、B站增速明显但基数较小。再加上政策调控导致视频网站储备剧目积压或低调播出,视频网站经营承压。

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4、面对市场挑战,视频网站更加重视内容建设,创造视频消费的新风潮。在竖屏概念之风刮过后,互动剧成为追捧的新对象。今年以来,腾爱优芒以及B站在互动内容领域动作频频:包括开发互动剧综内容、制定互动视频标准、为创作者搭建互动内容技术平台、提供创作基金等等
群邑智库:视频网站用户画像与市场分析
数据来源:群邑山海今

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