东东枪《文案的基本修养》 | 20句精华摘抄&思维导图

摘抄

1.我总希望成为一个有修养的人,更渴望成为有修养的文案。

2.要做一个好文案,第一步就是不要只把自己当个文案,不要把自己只当作一个遣词造句、铺排文字的手艺人。

3.文案的职责并不是产出“神文案”,而是产出真正能打动人心、影响消费者,实现传播目标的创意内容或传播方案。

4.我们的工作就是用创意能力、文字才华,为商业信息赋予新鲜有趣的观赏性和感染力,这种观赏性和感染力会引发受众的关注,关注才会有了解,了解则可能累积为信任。

5.这个品牌真正在售卖,又被消费者真正买走的东西,我给它起了个名字,叫“核心体验”(Key Experience)。或者说啰嗦点,核心体验是指产品、品牌可以提供的对消费者、用户有价值的独特价值。

6.走心是有洞察的结果。共鸣与共情是走心的本质,而引发共鸣与共情的,是洞察。

7.做广告的人,要懂人。要懂人,就首先得是个有常识的人。或者说精确点,得是个既有常识又有通识的人。没有,真不好办。没有,就回回说不通,处处悟不透。

8.大多数洞察就存在于那两个缝隙里——认知与真相之间的缝隙,以及表达与认知之间的缝隙。

9.做广告的人,有义务做一个敏感的人呢,一个爱观察的人,做一个对别人不感兴趣的东西都感兴趣的人。这样才有可能成为一个好的创作者。

10.第一个功课是观察旁人。要多看看别人,多关心这个世界,你要多注意一些看起来不重要的细节,一些本来跟你没什么关系的人,尤其是跟你不大像的那些人,因为很有可能他们才是这个世界上的大多数。

11.第二个功课就是要多揣摩自己。体察内心,反观自我。对自己的感受都不敏感,又怎么去了解别人呢?

12.看到一篇内容时,思考这个发布者为什么要发这样一条信息和内容?如果你自己点击、浏览、转发、点赞了任何内容,也反省一下:我为什么会做出这个动作?背后的真正原因、动机是什么?

13.坏的idea会被杀掉,好的也有可能被杀。这是再正常不过的情况,大家不要怀着一颗玻璃心做创意工作。

14.如果我们参加一个会议,提出了一堆想法或方案,到了该做选择的时候,有人(通常是领导)说,来,大家举个手投个票吧——他在做什么?他也在推卸责任,他在推卸本来应该由他来承担的、做出决策的责任。

15.每天做到工位上的时候都先提醒自己——今天,也要为了早早下班而好好上班。

16.作为一名创意人员、创意团队,我们的价值就在于自己的思考,放弃思考是不被允许的。

17.比尔·伯恩巴克:努力让好的文字、好的艺术,变成好的营销内容。

18.通过一个人的业余爱好,可以看出,一个无所用心的人,恐怕对工作耶用心不到哪去。

19.我只是有点怕,怕你跟这个世界不太熟——跟这个世界不太熟,怎么写得出打动世界的好句子来?

20.练功,需要持续思考,需要不断学习,需要随时成长。持续思考,因为处处皆修行;不断学习,因为功夫在诗外;随时成长,因为旧我不足惜。

思维导图

宏观层面

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细分层面

广告制作模型-产出广告思路

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广告制作模型-具体工作流程

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广告制作模型-评价标准

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需要关注的指标

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