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叶茂中谈营销——今天,你一摸鸡(emoji)了没?

苹果公司在其iOS5输入法中添加Emoji表情后,这种表情符号开始席卷全球。读图时代,我们毫不犹豫的抛弃了文字,改用图形来传递我们的一切哀与乐。也许,Emoji热潮也代表着视觉符号时代的来临。

叶茂中谈营销——今天,你一摸鸡(emoji)了没?

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史上最神秘的微笑来自于蒙娜丽莎?也许来自上面那个表情。

对于所有日常使用QQ或者微信的人来说,他们要么无数次看过这个表情,要么无数次发过这个表情,但没人能准确的描述:

这个表情到底TM的是什么意思?

直白的解释,这是一个普通的微笑,但很多人经常用这个表情作为聊天的结束,意思大致等于“呵呵”或者“我去洗澡了”或者“我对你无话可说”或者“好好说人话没事别哔哔”…

等等。

但至少有两点可以肯定:

一是打个笑脸比打字方便多了。

二是全世界人民都喜欢这种方式。

l 即时通讯软件LINE的用户每天发送的表情贴纸多达 10 亿个,2013年它们在上面赚到了 5.9 亿美元。

l 2014 年,8 亿 QQ用户中超过 90% 在聊天时使用过表情,QQ 全年表情发送量超过5338 亿次。

l 这种“颜表情”正在成为一种近乎普世的表达方式。在芬兰,颜表情的使用率更是高达 60%。

l 2014 年 8 月,牛津词典在线版收录了 emoji (也就是颜表情)这一词条。

Emoji成为普世共好的原因很多。

第一当然是我们太懒了。

第二是因为一种显而易见的冲突:这是一个面对面见面都很奢侈的年代,然而人们却希望隔着屏幕沟通彼此时让自己显得更生动些。更何况有一点你不能否认,那些笑脸,无论是哪一个,都比你本人那张脸萌上几百倍。

第三当然是容貌比名字更容易记忆,否则品牌还要做Logo干啥。当然,这也可以顺便解释为什么速7和妇联2这样的片子全城轰动,而书店纷纷关门。

存在即合理,而如果一件事物已经超出了存在达到了火爆的程度,那就不能仅仅用“合理”来解释了。

首先Emoji这玩意其实早已存在我们生活中,只是没人发现而已。

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还有这个:

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自从电脑告别DOS时代来到Windows时代之后,你对这些也一定不陌生。

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而现在你更是一天需要花费几个小时面对类似的屏幕:

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与喜好无关,某个角度上,图标的发展和壮大,其实是顺应人类需求变化的一种正常反馈,对于图标的感情和迷恋,甚至是一种本能,谁都摧毁不了。

除了那些只爱用“。。。”的老古董和那些从不用Emoji的中年人之外,人人都爱Emoji。对于各种品牌来说,没有理由不投消费者所好。

汉堡王有自己的Emoji:

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有家叫FootLocker的鞋店有自己的Emoji:

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说实话,这已经有点夸张了。

甚至还有人开发出了属于广告公司自己的Emoji:

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“据说这套表情包可以有效提高创意产出率 10% 。”

“广告狗们纷纷表示自己受到了重视。”

但事情已经开始失去控制。

苹果这家公司无论出了什么小事,都是全世界的大事。他们最近引起全世界热论的事就有关于Emoji,在最新推出的iOS8.03版本中,苹果应全世界需求,增加了300个Emoji图标,比如顺应LGBT人群需求(别忘Tim Cook正好刚刚出轨),增加了同性夫妻的选项。

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以及更多肤色的选择:

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甚至,我们有幸目睹了史上第一个黑人圣诞爷爷。

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你一定在逗我。

反响热烈,当然其中99%是吐槽。

比如亚洲人民反应为什么我们脸色都是屎黄屎黄?我们又不是杨子荣防冷涂了蜡,比如诸多红发姑娘表示头发只有金色和黑色是发色歧视吗?我是红头发我自豪。

不知道苹果会不会下个版本一气增加3000个Emoji,但至少证明了全世界人民是多么的关注这事。

这一切只是个开始而已,不信你看:

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波提切利、马蒂斯、修拉、德拉克罗瓦、拉斐尔纷纷表示,我真是日了狗了。

而其中最让人感到惊讶的一件事和一本小说有关:1851年,美国小说家赫尔曼·梅尔维尔发表了一篇海洋题材的小说《白鲸》,158年之后,一个叫Fred Benenson 的人把《白鲸》这本小说用 Emoji 翻译出来,起名为 Emoji Dick。

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虽然这本书由800个人花费了接近900个小时才完成,但至少间接证明了一点,即,一切都可以Emoji化。

这事对我的影响是,我第一次对于文字存在的必要性产生了怀疑。

传说仓颉造字之时,鬼哭神嚎,天地为之变色,我们花了几千年的力气把文字这伟大的,甚至曾几何时我们认为是唯一的内容载体进化到了现在的样子,但短短几十年间,我们就轻易的抛弃了纸和笔,书写变成了输入,然后现在我们又开始毫不犹豫的抛弃了文字,改用图形来传递我们的一切哀与乐。

你知道这意味着什么吗?

这等于我们在文化的进程上兜了一大圈,最后又回到了起点。

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考古学家也许会发现他们要失业了,因为编写Emoji Dick破译象形文字的速度,也许会比他们来的更快些。

正像我们提到的,事情已经开始失去控制。

Emoji到底能不能准确地描述一种情绪?还是相比文字Emoji能更好的表达情绪?我们是不是已经懒的令人发指?相比快速的输入文字,人们其实更喜欢在几百乃至上千的Emoji中耐心挑选一个?

但请注意,“失控”并不是个贬义词,他只是毫无情感的描述一种状态而已,对于只活在当下的你我来说,默默的享受接受或是反抗就是,剩下的就交给时代好了。

Time will tell.

作者:叶茂中

来源:叶茂中策划

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