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StrongView:2015年不同渠道营销趋势报告

年底了,又到展望来年的时候,那么营销业来年的趋势怎样?下面这个报告将告诉我们一些趋势:

根据StrongView survey的调研,商业领袖们对他们来年的营销预算方向持乐观态度,54%的人表示他们来年的预算将增长,高于一年前的46%;1/3预期营销预算增加的人认为预算增长幅度将不低于10%。那么哪个渠道的预算将获得增长,而哪个渠道的预算又会被砍掉呢?

StrongView-2015-Marketing-Budget-Plans-by-Program-Dec2014

其中一个趋势变化我们已经非常熟知,那就是线上跟线下广告的预算争夺战。也就是说数字渠道多数公司都表示会增加预算,而线下渠道的预算则会被削减。尽管调研数据显示与线上广告相比,传统媒体的广告表现一直很好

电子邮件认可程度仍然最为普遍,60.7%的受访者打算增加这个渠道的预算,考虑到其较高的ROI性,这个多少不让人觉得意外。值得关注的是,尽管ROI评估困难,社交网络仅次于电子邮件,有近半数的受访者打算在2015年增加预算。

出现在预算增长前5的渠道还有移动营销(40.2%),搜索(38.3%)和展示广告(37.4%)。毫无疑问,线上广告明显胜出

传统媒体则遭遇冷眼,纸媒继续成为预算削减的行业,有1/3的受访者打算削减纸媒广告的预算,分别有22.3%和17.8%的受访者打算削减直邮和电视/电台广告

2015年的趋势与2014年相比:

广告主对移动广告的兴趣增加,40%的受访者预期移动广告预算增长,而去年只有32%

同样预期电子邮件增长的比例也高于去年

与去年一致的情况是:展销,行业大会,公关的预算获得了增长,尽管非常之小

via:199IT编译自marketingcharts

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