品牌
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娃哈哈代言人被更换,品牌创新思考分析!
这两天看到一个关注度比较高的新闻,说娃哈哈结束了和王力宏20年的代言合作关系,理由是宗馥莉担任了公关部负责人后,认为王力宏年纪太大了,跟品牌想要年轻化的战略不符。先不论这事所造成的吃瓜效应,这个问题的核心根源还是决策者想对老品牌进行创新,以获得更多市场和关注度,结束代言只是其中一个步骤而已。
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品牌即社交:实现社交化是品牌建设的终极途径
按照我在一线品牌创意公司五六年的经验,品牌建设无论在表面上有多么花哨的战略、理论、外加传播模型,但根源就一个公式:品牌理念+品牌持续曝光。
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揭秘:究竟是谁拖累了娃哈哈品牌的年轻化?
最近看到一个新闻,说哇哈哈换掉了合作20年的纯净水代言人王力宏,理由是他太老了。我真为哇哈哈的公关感到捉急,换掉王力宏以后,哇哈哈矿泉水的下一个标志是什么呢?花了20年时间建立的品牌和代言人之间的强关联,就因为一句他太老了说换就换了,而且也没看见新的品牌形象策略,可谓是任性地说换就换了。哇哈哈老龄化,不受年轻人的喜欢,不是因为王力宏太老了,而是因为除了那几个老牌产品之外,哇哈哈一直没有新的产品打爆市场。王力宏不是哇哈哈老龄化的拖累,产品创新力不足才是。在我印象中哇哈哈就是AD钙奶、矿泉水和八宝粥,后来尝试的那些新品基本都是昙花一现。
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品牌如何借势节气做好营销策划?这有三个经典案例
今天是二十四节气中的“小雪”,这与词条也意料之中地登上了各大热搜,成为了人们热议的话题。二十四节气中每一个都代表了我国传统文化中独特的时间观念,可以说是中国古代农业文明的具体表现,具有非常悠远深厚的文化内涵。如今,即使这一历法已经在生活中不需要了,但其中的独特传统依然得到现代人的继承,每一个节气到来,都会成为人们津津乐道的生活话题。
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品牌的秘密,在于构建核心认同力!
引言:认同感在促进消费决策上所起到的作用,正被逐层强化。在经典的品牌理论中,品牌实际有两个核心价值,一个叫质量保证,一个叫人格认同。换句话说,消费者所消费的不止是产品的功能属性,还有个人情感的投映。
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为什么你的品牌一直做不大?
世界已经从大众品牌时代,进入到了小众品牌时代。 市场越来越细分、消费者的需求越来越个性化。巨头的指缝之间难免会漏出金沙,可以喂饱一个个小众品牌。例如,以前我们买家具只能去“宜家”、…
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为什么要做品牌,这届消费品创业者其实都不懂
前几天雕爷的第一篇雄文《“新消费”滔天巨浪来了》成了刷屏的十万+。 是的,我非常同意里面关于中国本土消费品牌即将崛起的判断,也同意每一种消费品细分品类可能都有重做一遍的机会的判断。…
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品牌年轻化攻略:品牌老化有特效药吗
这几年,随着消费升级和互联网的渗透,品牌市场洗牌加快。原本经营多年的品牌商们开始担心是否患上了衰老症。
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从吴亦凡的《大碗宽面》一起学习“流量时代的品牌自处之道”
• 引言 • “我是你的大碗,你是我的宽面吗?”跟随吴亦凡的土味情话一起学习【流量时代的品牌自处之道】。 文 | 公关之家 作者 | 发条褐 在信息爆炸时代,“流量”一词的…
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奢侈品的品牌道路,硬核加持与价值观软包装
文 | 公关之家 作者:Leon360k 成功的奢侈品都会拥有丰富的文化底蕴,而这种文化的营造是依靠远高于大众商品标准的品质与包装,以及设计理念、广告宣传的差异…
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掌握这3点,老板催我做周边
周边运营好可以提升会员活性,提升会员销售贡献
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小品牌崛起的时代,为什么你站在风口却没有起飞
大品牌不再像从前那样可以任意封杀小品牌了,而小品牌开始疯狂涌向风口,但飞起来的却九死一生。
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尼尔森:全球8%消费者认为自己是品牌的忠诚拥护者
尼尔森进行的一项全球消费者研究显示,全球消费者的不忠诚程度正在上升,只有8%的受访者认为自己是最喜欢品牌的忠诚拥护者。 随着发展中国家市场收入水平上升等杠杆因素降低了购买新产品的风…
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市场、品牌、公关三者之间的关系分析
文 | 公关之家 作者:Leon360k 营销公关是由营销与公共关系相互融合取其优点而诞生,是直接面向企业营销的公关工作,是真正实施整合营销传播战略的工作岗位,能在混乱的市场状态中…
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两大制造业品牌互怼期间,“分装”品牌却悄然上市
文 | 公关之家 作者:Leon 这几天国内家电制造业的两家品牌企业,格力与奥克斯,由于产品及相关问题发生剧烈的公关摩擦事件,期间两品牌分别显示出己方的公关方向和态度,并同时…
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做品牌就要想着打造超级符号
引言:一个足够优秀的品牌就是要建立一个超级符号,而品牌最终的成功,就是要把超级符号演变成社会符号,潜移默化的影响消费者的 态度、信仰,并指导消费者的行为。 本文来源丨公关之家,作者…
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VLOG营销元年,品牌如何搭上这列快车?
引言:作为新的风口,舆论已经开始预想了诸多未来,平台自嗨也好,下一个全民媒体模式也好,人类的自我记录也好,商业伪装下的表演也好。这是时代的视角,而品牌们的视角,则看到的是流量入口,…
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两大动力来源赋能品牌生态协同系统
文丨公关之家 作者:方韵 引言:品牌死磕产品其实没有必要。我们与其将品牌看多要素的组合,不如将其看做一个生物,将品牌系统看做能进行良性循环的生态系统。如何实现品牌系统的良性循环是最…