“公众号还有人看吗？”
去年7月，服务号消息免打扰，而近期，订阅号没有星标的账号，发布的内容，头条大概率不显示大图封面。
与此同时，公众号图片消息升级，神似小红书。但在订阅号信息流中，头条图片消息可以显示大图。
这让不少创作者一边适应着新的变化，一边也变着花样“求星标”。
公众号运营越来越难。面对“全村希望”的视频号，面对其他短视频平台的冲击，以图文为主的公众号还值得做吗？
▲ 图片来源：「原来是西门大嫂」公众号
如「小声比比」，头条图片消息做了个醒目的封面，箭头指明文章在下面，第二条的内容才是正文，头条只是为次条引流。
▲ 图片来源：「小声比比」公众号
▲ 图片来源：「小声比比」公众号
纵观朋友圈刷屏的内容、社会热点相关的观点性分析内容，大部分也是来自微信公众号的图文。
但随着短视频、直播的兴起，用户的阅读习惯逐渐碎片化，注意力被短视频平台夺去。
据《晚点 LatePost》消息：一位腾讯人士透露，尽管微信公众号的重度用户（每月阅读超过 400 篇文章）没有太多流失，但他们只是极小的一个群体。更多用户对长内容没有刚性需求，他们已陆续向抖音、B 站等平台转移。
无论是公众号的图片消息升级，还是视频号的短视频、直播，我们能感受到，微信正在用短内容来弥补焦虑。
从内容形式的改变、创作者发布的心声中，我们也可以看到创作者、运营者们满满的求生欲，以及面对平台规则的变化而不得不产生的妥协与求变。
而变化，可能是危，也是机。
或许在很多创作者看来，对近期公众号的变化比较悲观，但「帆书 原樊登读书」主编阿医却很乐观，还有些欣喜。喜的是，看到现在的公众号还有些新的东西再去尝试。
阿医认为，这种变革是平台和创作者都要经历的阵痛，虽然可能会担心数据会下滑，但这都是创作者和平台需要去共创、共同面对的，也需要创作者做出改变与创新。
如今的订阅号信息流页面，西瓜数据观察发现，最顶部的是常读公众号，接着是“直播中”的已关注订阅号，再就是被打乱顺序的已关注但不一定星标的订阅号信息，多往下拉一些，则会出现视频号的内容，并且公众号和视频号的内容穿插出现。
▲ 图片来源：订阅号消息截图
▲ 图片来源：朋友圈截图
即便公众号的平台功能、规则仍在变化，主编阿医跟西瓜数据坦言，他们的公众号数据方面波动并不大。
一方面，依靠品牌影响力，“搜一搜”给文章曝光贡献了近40%的流量，但更重要的还是通过优质的内容来吸引用户，保证流量的稳定性。
「帆书 原樊登读书」跟西瓜数据分享了几点他们的做法：
▲ 图片来源：「帆书 原樊登读书」公众号
诚然，像「帆书」这样早年积累起来庞大用户体量的公众号，尤其是品牌号、机构号等，持续经营公众号是必然的。
这些账号能够保持扎实且稳定的流量，有成熟的商业变现模式，并且有自己的产品、广告依赖程度相对小，能够较好应对生态及市场的变化。
而随着视频号的出现，借助视频号的超级连接，打通公众号、企业微信、小程序，在社群、朋友圈种草，再转化至小程序成交，「帆书」也已形成具有生命力的内容生态和商业生态。
无论是公众号还是如今的视频号，都是「帆书」品牌发展壮大不可或缺的内容和商业平台。
2年的笔耕不辍，公众号就吸引了11万多的关注用户。
润宇开始感受到，自己在粉丝中有了心智，有了认知。这些认知是深植于用户心智里的，不是广告可以轻易洗走的。“虽然慢，但是对努力的人最好的回馈。”
鱼菇娘在2019年时候注册了同名公众号「鱼菇娘」，想通过写公众号增加副业收入。但新媒体小白的她，艰难地运营着自己的账号。
她和西瓜数据坦言，有两年的时间，没有什么变现，也没有回馈，那段黑暗的日子，心中曾闪烁过无数次放弃的念头。
可要真正放弃也会心有不甘，于是就这样一边怀疑自己，一边默默地坚持。
▲ 图片来源：「鱼菇娘」公众号
直到去年，才慢慢开始好转，文章阅读逐渐提升，收入也随之增加，目前已坚持输出400多篇原创内容。
还是00后学生的安七则开始更晚。
2020年的时候注册了自己的公众号「安七成长圈」，想法很单纯，只为有个平台承载自己的文字，便自嗨式发文。
结果也不出所料，没有正反馈，停更。2022年重新拾起来，2023年才正式发力。
除了一周两次更文外，她也和许多创作者一样，做账号互推、红包抽奖等涨粉、提高用户粘性的“笨方法”，逐渐吸引了3000多的关注用户。
让她感到欣慰的是，自己的文章有些被系统推荐了。她文章的日常阅读在200-500左右，被系统推荐后，可以上万，最高的达到4.4万阅读。
▲ 图片来源：「安七成长圈」公众号
或许像鱼菇娘和安七这样在底部挣扎的小号主，才是众多创作者的缩影。3000多万个公众号，头部账号毕竟是少数，更多的是默默耕耘的中腰部及以下的创作者。
虽然没有什么团队，也谈不上接多少广告赚多少钱，但可以通过公众号写作表达观点、获得个人成长，还能结识志同道合的朋友。或许这些更有价值。
正如小月说的，“因为文字是有生命力的。”
如今的公众号，在小月看来，它就像一个权威认证，无论是企业品牌做内容宣发、产品服务推广，还是个人打造IP影响力，公众号都是不可缺少的一个平台，也是众多用户找到你、链接你的渠道。
小月也坦言，虽然「帆书」在接下来在微信生态的重点是视频号，但作为基建的公众号，也是必须要持续经营好的。
鱼菇娘也经历过了最难的阶段，公众号从副业变成了她全职自媒体的主业，未来会继续坚持写公众号分享生活，也会尝试着拍短视频，与时俱进，争取多元化发展。
正值大四毕业生的安七，一边摸索做自媒体，一边给比自己体量更大的博主做助理，在学习中前进。
她计划把其他平台的粉丝引流到自己的公众号，因为这里有更多的内容沉淀，有更全面、更立体的个人展示。
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