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2019 小咖-微信公众号求生指南NO.1

从大数据看,有一个好消息就是内容消费的热度以及人均时长依然在增加,用户对内容的需求还没有饱和。但是同样的,新媒体行业头部市场以及基本稳定,很难寻求突破性的入口。

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新媒体之路—让人头秃之路

新媒体,让我们的生活出现了翻天覆地的变化。而作为其中的佼佼者,微信公众号,更是让许多新媒体人爱恨交加。摸着你掉下来的头发,扪心自问是还是不是?

2018刚走,新媒体行业红利消失,微信公众号红利消失的谣言又开始复苏,每年都能听到相同的声音。但是它的红利真的消失了嘛?

从大数据看,有一个好消息就是内容消费的热度以及人均时长依然在增加,用户对内容的需求还没有饱和。但是同样的,新媒体行业头部市场以及基本稳定,很难寻求突破性的入口。

新媒体行业越来越正规,发展之路也越来越清晰,但是作为从业人员的我们来讲,这路也越发艰难。

比如头疼的标题,今天写什么呢?头疼的热点,今天哪哪有没有出现新的热点?头疼的10w+,今天这篇文章要破10w,0预算!头疼的粉丝量,今早涨了10个,取关了25个,负增长15个!…….愁啊愁白了少年头,多少黑丝成了白发,多少年轻之人开始经历了脱发之苦。

许多从业人员在做了一段时间后,都会越做越迷茫。你说他们不行?其实文案写作都不差,方法也ok,但是就是不出成绩。为什么?因为就缺少系统性的运营方法。就像一盘散沙一样,我们需要聚沙成塔!

2019年,一切仍将继续。今天,小咖在这里就给大家做一份2019 微信公众号求生指南NO.1!但是是非官方的,只是小咖自己的东西,希望能给同行朋友们带来帮助。

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首先,我们先来看下微信公众号图文的编写方法,也可适用于其他自媒体。毕竟天下文章一大抄嘛,哈哈!

一、带节奏的标题

脱发第一因素

不怕神一样的文章,就怕猪一样的标题

做微信公众号,不管你文章写的好不好,但是决定你这篇文章打开率的一定是标题,甚至是后来的转发分享。

每天有太多的编辑人员,为了想标题,从白天想到黑夜,从黑夜想到白天。甚至有的会用头脑风暴,成立专组去想标题。

其实起标题是有技巧的。比如:

标题要有话题性

这个其实有点像是热点,就是大家可以围绕这个点说许许多多的话。如果没有话题性,就像两个相亲的人一样,一起坐在一起几个小时,互相尬笑,说不了几句话。这里有个代表性的例子,就是咪蒙,她的所有文章标题基本都是围绕这一个性质来的,你看她的文章,不管怎么样都能跟自己牵扯在一起,从而让许多人不仅看她的文章,还会留言,还会转发。

那么怎么拥有话题性?

很简单,制造自我冲突,像“丧”文化一样;亦或者与“性”相关、与“我”相关、利用数字、大v、运用对比、刺激痛点等…

标题要有内容保障

许多人会说,可是不打开,人们怎么会知道你的文章是好是坏?但是别忘记了,标题的作用,它只是起到了放大你文章影响力。许多运营人员不明白,也觉得无所谓,只想起博人眼球的标题,提高公众号打开率,这类人也统称为标题党!只是对于想真正把微信公众号做好的人,要切记,不要哗众取宠。有好内容,再配上好标题,才是 perfect !

标题是箭头,那么文章内容就是箭枝干

标题要连接用户

这里的用户,不是广泛意义上的,而是你这个号的忠实用户,目标用户。现在都讲行业垂直领域,微信公众号也是一样。 所以你这个文章标题的好坏,不是你评判的,也不是那些不相干的人评判的,而是你的用户们。

有些标题也许没有多少含义,仅仅几个字甚至是莫名其妙的一句话,有时候你看都看不明白,但是那篇文章打开率就是高,因为懂它的,是它的用户。

所以你目标不连接自己的用户,让自己的用户都不知道你在写什么的话?你指望用户们会点开?标题是需要连接用户,基于自己的定位,自己的目标用户来优化的。

好标题是在沟通交流

就好像你的用户就在你面前,你对他讲,哎最近发生了一件事你知道吗?就是这种感觉,朋友交流的感觉。但是注意不要自嗨,许多人起标题很容易陷入自嗨场景中,这就让人尴尬了。好标题,永远不是王婆卖瓜自卖自夸的。

新媒体人格化的理论,不是无的放矢。这是所有大v都在做的,并不是普普通通在做公众号,而是活生生塑造一个人,人得会聊天呀。所以你的标题像是在开头,内容像是在开启了话匣子!

试想下,暖男怎么聊天,直男怎么聊天,渣男怎么聊天?当明白了,你这天就可以很愉快的聊下去了。

最后,重要的,标题要靠练习和看!

重复写,重复看,直到出口成章。不说多,你只要能吃透1000个标题,不行,我就吃“粑粑”!!

二、天下文章一大抄,文章怎么写?

你说做编辑苦不苦,刚想完标题,开始想文章,能不掉发吗?

思考

想你所想,写你所写。你得先清楚你想写什么,不然辛辛苦苦几小时码的字,说没就没了。

在写文章的时候,先问自己几个问题:想写什么?怎么写?主题是什么?表达什么?读者最终会得到什么?达到什么目的?

就拿我这篇文章来说,我们一一对应:我想写微信公众号运营,以排列组合方式写,主题是标题文章编辑,表达出自己经验,读者最终会从我这汲取精华,去其糟怕。达到大家一起进步的目的。

先思考,再写,你会知道你想要什么,而不是我tm写了什么玩意儿?

列提纲

想要写什么,接下来就是提纲,你每写的一段话,核心思想是什么?就像思维导图一样,目录一样,因为只有这样,你在写的时候,才不会乱。要知道我们很容易写到一个境界里去,就是写啊写,忘乎所以的写,但是最后写的牛马不相及!锻炼文章逻辑,让自己知道每写的一句话,都是什么!

如我这篇文章,开头是新媒体发展情况—微信公众号怎么编写—标题怎么写—文章内容怎么写…..

堆砌

有了提纲做基础,那么就是该围绕提纲去堆砌内容,不要想着修饰,就单纯围绕提纲写出自己想说的,白话文也 ok ! 就像建筑一样,基础好了,我们先盖房子!

删除

写完了,我们要做的就是该“减肥”了,先前我说过,我们一旦写起来,就会写的忘乎所以,所以肯定有废话,重复的话,那么这时候,我们要做的就是删除修订。去掉那些跟主题,跟提纲不相关的话语。但是切记留有原稿,因为保不齐手“贱”删多了!

装饰

文章内容饱满了,房子盖好了,我们该干嘛?装饰,装修!句子结构、标点语法、文字优化、段落衔接等等…..这一步不需要死磕文字,因为这完成了也只能算初稿啊!

自问自思

读一遍成形的文章,问一问自己!主题明确不明确?每一个段落是否清晰明了?读者是否能看懂?文章人们愿意分享嘛?每一个编写的地方,有没有多余的?想完了,就去改,肯定会有的。

再次修饰编写

将自己出现的问题,都再次矫正,确保无误!

最后,再次总结,自问自修!

有人说会不会闲烦?我只想说,想要好的文章,好的数据,那么你就只能这样,不停歇。要对得起,离你而去的那些美发!

好的文章,好的标题,都是要千锤百炼的!世界上的任何成功,都不是从天而降!

作者:互联网运营小咖,公众号(ID:hlwyyxk)

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