花300为知识付费，新媒体写作最应该做什么？

在这样一个人人都斜杠、处处自媒体的时代，身为这股清流当中的“泥石流”，花酱早已奋不顾身地滚在写！写！写！的第一线。为了吸（gu）引(huo)更多小伙伴同我一起并肩作战，在此，我肝出一篇内容编辑经验帖用来抛砖引玉，希望可以稍微帮助有意在自媒体方面一展拳脚的伙伴！嗷嗷嗷，撒娇打滚求小心心~

NO.1 立身定位

无论你准备切入哪一方面的内容，都希望你可以先根据目标受众的需求（最好是刚需，因为这样受众就会对你的内容黏性更强）做好内容定位。比如微博大V“echo小茵茵”就以母婴漫画为切入点，同粉丝一起成长，温情自然地切入母婴育儿市场，算是一个成功的范例。

不建议马上做内容，而希望有意在某一方向深耕的你可以先分析竞品，考虑自己手上到底有什么资源（如在某一细分行业多年的工作经验，会剪辑视频配音，对某一小众领域很感兴趣并了解……），或者到底是否对受众足够了解。毕竟做内容不是一蹴而就的，慢工出细活，如果你做了一段时间后发现方向不对想掉头，其实会很麻烦（微信公众号只允许一年换两次名）甚至可能掉粉

当然，保守态度也不对，你其实可以对已发布的内容进行数据分析。一般，自媒体平台都会提供这一功能模块，如UC中的统计模块有内容分析和用户分析，微信后台也有类似功能。如此就很方便媒体人根据阅读量、点赞量、收藏量、评论量和热区点击量等提升内容运营效率，更新内容输出结构以及梳理精力重点投放方向。

在确定内容调性后，按照二八原则优先策划受众更关注的内容模块。在这个过程中，你也许可以参考你想切入的垂直领域里已成名的大V。

情感类里的咪蒙、电影类的桃桃淘电影、营销类的李叫兽、广告类的广告狂人……都是值得借鉴学习的典范！

NO.2 优化标题

一个诱人的标题甚至可以帮助文章提升50%的流量。事实上，网上最不缺的就是标题党，因为每一个人的时间都很有限珍贵。在这里，分享一些通用的起标题的方法，它们大多直击人性的弱点，借此让读者在看到标题的那一瞬间有点开的冲动

1.集合体，善用数字

集合的优势在于其归纳性很强，给予读者以一当十之感；数字的堆积还会凸显内容的价值从而直接抓住受众的眼球。这类文章往往结构清晰，方便读者快速get到其中的重点，甚至只需要看小标题就可以领略大概内容。

例子：《2017超级碗最强广告合辑》、《行业首个<生态营销白皮书>即将发布 10大经典案例演绎生态营销方法论》、《30秒值500万美金美国超级碗广告中这10条最出彩》

2.如何体，利用心理预期

这是有用性的基本款，通过这类标题可以一目了然文章的具体内容和价值几何，便于读者迅速作出取舍，判断文章是否符合自身口味。

例子：《格莱美是怎么收买美国年轻人的》、《637万中国人如何1年在日本花掉900亿？》、《毕业前，如何科学制定职业规划？》

3.表明鲜明的主观情绪

带负面词汇——例子：《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》、《为什么HR不回复你的邮件？还不是因为……》。负面词汇引人警醒，通过错误的案例来获得成功的启示，相信读者应该有兴趣点开文章来消除此时的负面情绪。

带紧迫感——例子：《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》、《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》。人人都有求知欲，只是每一个人的大小不一样、重点不一样罢了。只要你能通过标题激发出读者内心深处的探索精神，读者自然会有所行动。

赋予珍贵感——例子：《大学最后一个寒假怎么过？腾讯内部泄露学习资料来了，帮你备战春招》、《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》。不得不说，好为人师是人之天性。通过类似于“Facebook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”等词汇塑造知识落差，会让读者觉得你给他的是独家爆料，别人都不知道，从而使读者更愿意为你的文章买单并传播。

4.善用双关和俏皮话

双关语+网络流行词是一个不错的搭配，可平衡新颖创意同流行泛滥间的尺度。例：《用身体撩汉，瘦身者到底有多腹黑？》，巧妙诙谐间消除读者耗费脑力的疲倦。

5.一键速成体

现在是快节奏时代，人人都在为生活而奔波，时间都很宝贵，所以速食文化因此大行其道。例子：《如何在72小时之内快速搞懂一个陌生领域！！》，这类文章契合了都市人通勤闲暇之余的知识需求。

6.福利帖

例子：《2017最实用的新年技能帖，毕业论文、年度计划、求职简历都要开始了……还不赶紧收藏！！！》、《哪些银行会进行春季招聘？银行春招更倾向哪些人才？一文解答（内附银行礼包）》，这类爆款文章很能激起读者的收藏欲。

7.借势

俗称蹭热点，几乎99%的自媒体人都追过热点，靠着红牛和老干妈不知度过了多少个日日夜夜，嘤嘤嘤!不过，就是因为大家一窝蜂地都去干这事，所以内容难免同质化，以至于烂大街。因此，流行只是一时的，最重要的还是内容的本质或者质量。

8.抱大腿

360行，行行出状元！每一个领域都有它们的大IP，而这些IP的一言一行也就成为了公众的焦点。财经类有郎咸平、吴晓波，IT类有马云、马化腾，创投类有刘小平、李开复……他们的大名常常被媒体人引用，如《你绝对想不到，马云收购肯德基，竟是为了这个》、《王菲今晚开唱那些共同营销的品牌怎么样了》。

NO.3 封面选择

为每篇文章搭配合适、精致的封面，有助于提升目标受众对其的点击率，而且所有的封面图最好保持一个色系或者统一风格，如此更显美观，易形成记忆点。