视频号重大更新,透露这些行业趋势

近日,腾讯公布2022年二季度财报,财报提到,视频号的总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%,视频号总视频播放量同比增长超过200%。

依托于微信,视频号生态发展愈发繁荣,在过去一个月里,视频号在引流途径和变现模式都做了不少优化,进一步地推动了视频号商业化进程。

那么,视频号近期有哪些功能更新呢?又将带来哪些影响?一起看看。

01 视频号小任务上线,创造者获新变现途径

8月17日,微信广告宣布上线面向视频号作者的现金任务撮合产品“视频号小任务”

“小任务”连接广告主推广与创作者变现需求,以视频号活动为载体,鼓励创作者投稿参与,并以视频效果结算收益。

“小任务”为贴合不同创作者内容风格,推出多种广告创作任务,内测期间已有游戏、影视、快消、旅游等行业的变现任务上线。

视频号重大更新,透露这些行业趋势

▲ 图源:微信视频号官方

想要参与任务,创作者粉丝数需≥100并持续发表优质原创内容,通过登录视频号 “创作者中心-视频变现任务” ,即可选择感兴趣的任务。

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▲ 图源:微信视频号官方

点击活动描述,查看任务参与条件和要求,根据要求完成视频制作后,点击“参与”按钮,即可上传投稿视频。

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▲ 图源:微信视频号官方

审核通过后,创作者次日即可在 “活动主页-活动描述-投稿视频”  “创作者中心-创作者服务-视频收入” 中查看预估收益。

*活动结束后第7个工作日将展示可提现收益,收益支持提现至微信零钱账户。

视频号重大更新,透露这些行业趋势

▲ 图源:微信视频号官方

“视频号小任务”灵活自由的接单模式,让创作者可自主选择与自身调性相符的品牌任务,在账号起步阶段就能获得相应回报,激励了创作者持续创作的热情。

对品牌来说,小任务提供了品牌营销的新玩法,通过与创作者的共创,提升产品曝光,扩大品牌声量。

02 个人专栏上线,有效提升用户粘性

8月1日,微信视频号上线“个人专栏”功能,创作者可以通过视频号助手,进入“个人专栏”类目,设置直播分类、专栏主题和简介等信息,开启多期直播内容预告。

*每个主播只能拥有一个“个人专栏”

视频号重大更新,透露这些行业趋势

▲ 图源:微信视频号官方

在专栏中,主播可以设置多场直播预约和直播回放,用内容建立IP辨识度。

每个人都可以在视频号上打造属于自己的专题直播页面,直播的安排、预告、回放、个人介绍等,一个页面即可呈现。

视频号重大更新,透露这些行业趋势

▲ 图源:微信视频号官方

专栏页面不仅可以插入公众号文章,转发到微信好友、社群和朋友圈,还可以在直播间直接推送,促进粉丝沉淀,提高关注粘性。

视频号重大更新,透露这些行业趋势

▲ 图源:视频号页面

对于经常直播的账号,设置专栏可以帮助你打造个人IP,集中输出垂直内容,用内容圈粉;同时,设计精美、带有主播个人介绍以及直播预约、直播回放的专栏页面,也有利于扩大直播的影响力

03 “帮上热门”功能可定向推广,获得更多精准流量

近日,视频号上线了“帮上热门”功能,帮助用户为想要推广的视频作品,获得更多的流量和热度,收费以微信豆结算。

长按视频画面,会弹出操作菜单,选择“帮上热门”就会进入“创建推广计划”页面,可以选择“期望覆盖人数”、“优先提升目标”等,也可选择是否定向推广

视频号重大更新,透露这些行业趋势

▲ 图源:视频号页面

定向推广中,除了推广时间外,可根据人群、性别、年龄、区域等标签进行推广,收费从240-4800微信豆不等。

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▲ 图源:视频号页面

值得注意的是,在指定推广计划时,系统会提出建议,比如“建议减少定向条件,否则可能无法达到“期望覆盖人数”,帮助用户更好的达到推广目标。

视频号重大更新,透露这些行业趋势

▲ 图源:视频号页面

该功能的推出,为创作内容带来一定流量倾斜,帮助创作者内容获得更多用户喜欢,但想要打造爆款视频,付费推广只能起到锦上添花的作用,内容质量始终是爆款的基础。

通过新视查看近期热门内容,研究其运营技巧和内容呈现形式,复刻成功经验,提升爆款几率。

视频号重大更新,透露这些行业趋势

▲ 新视-热门内容-爆款视频

04 其他功能更新,直播间接入客服

视频号近期在直播间接入了微信客服功能”,管理员可将微信客服配置到直播间的商品列表页、商品橱窗页,同时视频号主页的“私信”也将升级为“客服”,客户可在这三处点击“客服”发起咨询。

视频号重大更新,透露这些行业趋势

▲ 图源:微信视频号官方

朋友圈可同步发到视频号

安卓版微信发送视频朋友圈动态时,会出现“同步发到视频号”的选项, 点击即可跳转到视频号发布页面。

在此之前,二者虽然相通,但一般是视频号向朋友圈的内容导入,这一次,却是朋友圈向视频号的内容释放,公私域的互动进一步加强。

视频号重大更新,透露这些行业趋势

视频号页面优化

视频号页面也进行了优化,在视频主页点击头像,不会再直接跳转视频号主页,视频号主页将会以弹窗的方式出现,该功能的更新,进一步优化了用户使用视频号的体验,提升用户沉浸感。

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▲ 图源:视频号页面

视频号原创保护开启

视频号认证用户现在可以进行“原创声明”发布视频时,点击最下方原创声明一栏即可标注。

如果未有雷同作品在先,通过官方审核后,作品将被打上原创标签,优质内容还将比普通作品获得平台更多的曝光和流量池推荐。

视频号重大更新,透露这些行业趋势

▲ 图源:视频号页面

以上,就是视频号近期更新的主要功能,不难看出,视频号商业化步伐开始加快,通过现金任务、个人专栏、朋友圈视频号公私域的进一步打通,为创作者提供更多流量倾斜,带来更多用户,实现流量变现。

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