抖音运营全攻略,6000字深度解析看这一篇就够了!

原文:微运营

 

抖音是一个引领中国、影响世界的短视频平台。抖音的运营不仅是企业品牌传播和产品销售的要求,也是从业者必备的技能,甚至是个人网络赚钱实现网络名人梦想的途径。

本文是系统操作抖音的知识总结。它包括抖音每个步骤的所有知识点和每个阶段的问题。内容较多,建议先收藏后阅读,目录如下:

抖音运营目录

一、抖音算法推荐

二、抖音定位策略

三、账号设置技巧

四、新号养号方法

五、内容创作技巧

六、算法运营技巧

七、运营工具推荐

八、素材获取技巧

九、抖音盈利模式

十、抖音数据分析

  一、 

抖音算法推荐

1,

什么是算法推荐?

算法推荐可以理解为程序员兄弟开发了一个智能编程系统,可以通过分析用户的行为来判断用户的偏好。例如,如果你经常浏览明星八卦,你就会对娱乐信息感兴趣。

算法还能识别视频、文字、图片等内容,判断视频或文章是关于什么的。

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然后算法会自动向不同的人推荐不同的视频和文章。从而实现个性化、准确的推荐,即所谓的千人千面。经常浏览娱乐信息的人经常会看到明星娱乐的八卦信息。

算法推荐是字节跳动的看家本领,所以我们通常看到今日头条文章,就是这样推荐的。抖音是字节跳动的产品,抖音视频也是算法推荐实现的内容分发。

 

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需要注意的是,算法是不断变化和升级的。算法不仅会推荐用户感兴趣的内容,还会不断拓展知识边界,给用户相关的新内容,从而实现推荐的准确性和个性化。

2,

算法到底算什么?

① 用户属性

用户属性包括性别、年龄、地域、文化程度、兴趣等。不同属性的用户会推荐不同的内容,比如00后推荐的内容和70后不一样。

 

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用户属性还包括用户的行为:阅读时长、完读率、转发、评论、赞、收藏等。算法以此来判断用户是否喜欢推荐的内容,评估推荐内容的质量。

用户属性还包括社交关系,经常在抖音上被推荐疑似朋友的视频,即抖音获取手机通讯录实现的社交属性的推荐。

② 内容属性

内容属性是指推荐的内容。该算法可以分析文本、图片和视频,并通过文本和图像分析判断内容的基本质量、违规性和内容情况。例如,视频描述了如何制作炸酱面,这将被视为美食类内容。

 

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③ 观看环境

 

指用户的硬件设备,如iPhone 或者Android,哪个型号,4G还是WiFi?位置在哪里?抖音将根据用户的不同设备、不同的网络环境和位置向用户推荐不同的内容。

3,

流量池机制?

在了解算法算什么后,还要明白抖音在计算内容后是如何推荐的,也就是流量池机制。

所谓的流量池机制可以理解为抖音将整个网络的每日数亿流量分为不同的池塘,包括小池塘、大池塘、超大池塘……以及最大的精品流量池。

 

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小池塘里只有几百或者几千个用户,也就是“流量”,表现在视频指标上就是播放量。大池塘有几万或者几十万用户,超大池塘有几百万用户,精品流量池有几千万用户。

视频发布后,将首先推荐到小池塘试水。根据池塘中用户的反馈,判断视频是否好,是否继续推荐到大池塘。

好坏的标准是用户在视频推荐后是否观看、完播率和转发评论点赞。如果是,且互动比例较高,则继续推荐。如果推荐了数百人,没有人喜欢,那么视频质量不高,就不再推荐了。

所以不要说为什么我的视频不推荐。不是没有推荐,只要你的视频有几十个或几百个播放量,就是推荐,但是没有人喜欢,所以不好,不再继续推荐给你。

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所以们要做的就是让视频发布后有人互动从小池塘进入大池塘,得到持续的推荐。

  二、

抖音定位策略

 

明确自己的运营领域和方向。自媒体运营的首要任务是定位。抖音运营三大定位方向和四大定位技巧

1,

三大定位方向

① 根据兴趣定位

不知道该做什么,你可以考虑你的兴趣是什么,做你感兴趣的领域。做你喜欢的事情,更容易坚持下去,更容易成功。创建感兴趣的内容,更容易投入时间和精力,更有可能赢得质量。

② 根据能力定位

你也可以根据你擅长的领域和能力来定位。在工作中,你可能已经掌握了某一技能或某一领域的专业知识。所以在运营抖音时,你可以根据自己的专业定位,这样质量就更有保证了。

 

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比如我是电商讲师,所以我做微信众号的时候,首先想到的就是做电商领域,所以众号定位为电商,众号名称就叫“灿哥电商”。

③ 根据热门定位

如果你说你既没兴趣也没太擅长的领域,你只是想做抖音,想赚钱,但你不知道该怎么办,那就很难了。

 

但如果是这样的话,我建议你可以根据抖音的流行领域来定位。什么领域很受欢迎,受众广泛,而且商业效果好,就考虑做什么领域。

 

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抖音的热点领域包括:

① 搞笑类

各种偶然的、编排的搞笑的生活,或有趣的内容创作,都有广泛的受众基础。搞笑类是每个平台的重要内容类型之一。

② 知识类

你可以分享育儿、汽车、学习、养生、运动、生活技巧和其他领域的知识。为用户提供有价值的知识信息,更容易获得粉丝。知识类是一个更容易生产的内容领域。

③ 颜值类

漂亮的小姐姐、帅气的小哥哥永远有杀伤力。如果你有颜值,或者有颜值资源,可以发挥自己的特长,去展现美。当然,美要有内容依托,比如唱歌、跳舞、讲段子等。

漂亮的小妹妹,英俊的小哥哥永远有杀伤力。如果你有颜值,或者有外表资源,你可以充分发挥你的优势来展示美。当然,美应该有内容支持,如唱歌跳舞、讲笑话等。

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④ 才艺类

 

这里不仅仅是唱歌跳舞,胸口碎大石也是才艺。如果你能像西安的不倒翁女孩一样跳舞,或者把刀面切成花,你就可以做才艺类内容。你可以结合自己的工作技能或生活技能来探索自己的才能。

⑤ 美食类

美食类是一个受众广泛的内容领域。烹饪食物可以分为许多领域,如专业教程分享、吃货探店、热量低美食技巧或当地特产推荐。这一类内容竞争非常激烈,你需要做出自己独有的特点和风格,才能有机会成功。

⑥ 鸡汤类

情感既可以关于爱,也可以是积极的能量,或者是鼓舞人心的励志文案。不同的观众定位,你可以煮不同的鸡汤。鸡汤是各种情感激的大众精神消费品。

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⑦ 萌宠类

可爱的宝宝和宠物都属于萌宠类如果你有宠物或孩子,你可以做可爱的定位。记录和创造日常生活中有趣或治愈的事情可以吸引大量可爱的观众。

⑧ 旅行类

“世界那么大,我想去看看”是每个人都渴望的生活。美丽的风景,特色的习俗,异国情调都有很强的吸引力。如果您有相关的条件或资源可以结合,您可以选择旅游领域。

⑨ 美妆类

美容化妆品是抖音的一个特色领域,美容化妆品也可以属于知识共享领域,但由于它快速发展和清晰的商业模式,它独属于一类。目前,美容化妆品的竞争已经白热化,门槛也很高。如果你没有杀手锏,建议不要做。

除上述主要热点领域外,抖音还有游戏类、二次元、乐活、职场等内容类型。

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以上领域划分是一些思路和灵感,可以结合自己进行选择。明确领域方向后,在定位时必须遵循以下几点。

2,

四大定位技巧

① 垂直化定位

定位必须是垂直的,尽量垂直到最小,并且找到自己的特点和受众人群定位越垂直,运营就越容易成功。

 

比方说,您的抖音定位为知识共享,您需要继续详细定位。你分享了什么领域的知识?营销知识?哪些营销知识,是房地产营销还是快速消费品营销?是传统的营销还是互联网营销?

 

如果是网络营销,我们能否继续将其细化为短视频营销、抖音营销、微信营销和社区营销?细化越多,越有特色,观众越清晰,成功的可能性就越大。

 

在定位时,我们应该首先垂直到最小的受众,找到自己的特点和观众,然后在操作过程中,随着粉丝的积累,我们可以逐渐扩大定位范围,以实现更广泛的受众获取。

 

因此,在抖音运营的定位策略上,首先是小众,然后是大众。

② 人格化定位

个性化定位意味着把你的抖音账号变成一个人。作为你的身份,或者作为你创造的虚拟角色与粉丝交谈。

 

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例如,“一禅小和尚”是一个虚拟的角色形象。以小和尚之口说出人生的道理,比直接讲道理更容易让人接受。、

 

此外,以人的方式与粉丝沟通更符合社交短视频的特点,用户有更多的沟通欲望。

③ 个性化定位

个性化是为了创造一个记忆点。


一个大众脸是不会被路过的人记住和喜欢的。个性首先可以吸引注意力,然后可以引起好感。

 

因此,在定位时,我们应该提前明确自己的个性是什么,在以后的运营中,不断输出个性,让用户感受到、喜欢你,并形成辨识度。

 

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有很多方法可以打造个性化,如个性化的头像、名字、声音、文案,甚至个性的口头禅。在运营中,需要反映个性的各种细节,打磨出个性。

比如papi酱夸张的表情,超快的语气,“一个集美貌与才华于一体的女人”的标签;李子柒的古风美食、从不说话、不食人间烟火;李佳琦的“OMG”、“姐妹们”、“所有女生请注意”…

④ 服务化定位

服务化定位是对那些有营销目的的运营者的叮嘱。运营抖音,首先忘掉功利心,不要总是考虑销售产品,做广告。为用户提供有价值的内容和服务是运营抖音的正确方式。

抖音是一个内容媒体平台,用户在抖音平台上的意义是获取有价值的信息。这个价值可以是看新闻、笑话、美女和宠物。娱乐是核心,而不是广告。

 

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因此,如果你想做广告和销售产品,请先做好抖音号,建立品牌,积累粉丝,然后逐步转型。或者直接投资信息流广告,找到大号带货。你不能每次抖音都考虑如何销售产品。

既然我们运营抖音,我们应该扩大我们的账号,获得高互动和高粉丝数量。然后我们需要将账号定位为服务号,为用户提供有价值的内容服务。以此为出发点创作内容。

  三、

账号设置技巧

定位完成后,运营抖音的方向就明确了,下一步就是实施。实施第一步,包装设置账号,共六个方面:

1,

名称

一个好名字很重要。一个好名字就是一个好的形象和品牌。首先,命名要符合自己的定位,其次要简短、易读、个性化。分享4种命名思路:

① 品牌词+行业词

案例:腾讯视频、李老鼠说车、大胃王密子君、灿哥电商

腾讯、李老鼠、密子君属于品牌,视频、说车、大胃王属于领域。

这样命名的好处是,用户不仅可以知道你是谁,还可以知道你在做什么,这样当用户对这个领域感兴趣时,他们就可以更加便捷的关注你。同时,名称中有品牌,很容易形成品牌标识。

② 个性品牌词

案例:李子柒、李佳琦、多余和毛毛姐、灿哥

 

将一个个性化的、全网唯一的名字组合成一个简短的三四个字,适合打造个人品牌。但是不知名的时候有一定的认知门槛,不利于粉丝早期的积累。

③ 垂直+行业

案例:郑州那些事儿、北京美食推荐、上海房地产、重庆吃喝玩乐

 

这里的垂直是指垂直的区域。当账号是一个大的区域定位时,建议使用这种方法来命名,这有利于当地粉丝的积累。

④ 行业词+修饰

案例:地球村讲解员、食堂夜话、PPT大师

 

这样命名的好处是方便用户知道你在做什么,但缺乏个性化,没有沟通亲和力,没有自己的品牌,不利于以后的品牌运营。

 

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以上4种命名方式优先考虑第一种,第二种建议在创建网络名人账号时使用,第三种建议在制作区域号时使用,第四种不做主要推荐。

2,

抖音号

抖音号的设置相对简单,在重要性上排名较低。只要遵循简单、易于记忆、易于拼写的原则。例如,灿哥的公众号ID是“cangeds”,ds是电商的意思,连起来好拼,容易记住。

不建议抖音号太长,不建议将长串数字与字母结合,也不建议抖音号有特殊符号。所有原则都以方便用户记忆和搜索为准。

3,

头像

头像是账号的门面,是网上社交的名片,是用户的第一印象。头像设置有2个思路:

 

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① 人格化头像

你可以把你的真实头像或虚拟卡通形象作为头像。以“这个人”的形象与用户沟通。个性化的头像最好,以反映账号的定位和个人特征。

② 品牌LOGO化

如果账号不是个性化定位,建议头像是品牌标志,你可以根据自己的定位和名称为自己设计一个独家标志头像。不建议使用宠物照片、风景图片等作为头像。

4,

简介

简介是让用户点击您的主页查看时,方便用户了解你。有2种设置方向:

① 用一句话来介绍自己,反映你在做什么,有什么特点,让用户了解你关注你。

② 在介绍自己的同时,增加手机号码、微信、微博等联系方式,将介绍作为业务合作或粉丝分流的渠道。

 

提到第三方账号要注意表达方式,不能直接写,否则审核不过。

5,

背景

在图片设计中,可以与自己的定位、头像等风格统一,同时可以在背景上显示微博昵称等文本。当用户访问主页时,可以通过背景图进行分流。

6,

个人信息

个人信息是指区域、学校、生日等。此信息是根据账号定位而不是真实信息来设置的。使个人信息符合定位,有利于平台识别账号信息,从而实现准确的推荐。

  四、
新号养号方法

抖音养号技巧是一种现实需求,但其实是一个伪命题。所谓养号是为了让账号看起来像一个真正活跃的账号。如果你在注册账号后自然使用它,那么账号本身就是一个真实活跃的账号,所以你不需要养号。

 

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因此,养号适用于那些非自然运营,甚至是批量注册运营的账号。养号有两个目的:保持账号的自然活跃度,使账号有明确的喜好标签,最终将账号建立成一个兴趣明确、活跃的抖音用户。让平台对你推荐,并准确地进行精准推荐

养号技巧如下:

1,最好购买新的手机号码并注册成抖音号。不要使用之前已经使用过的抖音号进行运营。

2,有条件的同学,可以提前将一批精准客户的手机号码导入通讯录,,方便在后期运营时进行精准客户推荐。

 

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例如,在你的通讯录中有1000名线下瑜伽会员的手机号,所以当你发布关于瑜伽知识的抖音内容时,这些用户会看到你的内容,并增加他们关注你的可能性,因为他们是精准的。

3,新注册的抖音号按照定位完成账号设置。

4,最好直接用4G网络访问抖音,或者使用WiFi时,使用固定的几个WiFi,让账号符合真人使用场景。

5,新注册账号不要发布内容,此时账号标签个性化未建立完善,不适合发布做推广。

6,新注册账号第一周,每天登录访问抖音1小时左右,模拟正常用户浏览抖音,不要快速浏览内容,不看完就一直刷新。

7,对看到的感兴趣内容点赞或评论。注意此感兴趣的内容指符合你的账号定位的内容。比如你账号定位做美食,则浏览到美食内容时点赞。

8,可以关注一些符合你账号定位的账号。做美食的定位,则关注一些美食账号。

 

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9,多关注同行。搜索符合你定位的关键词,例美食等。然后查看,点赞这相应的作品。给账号打标签,使标签更加精准

10,养号大概在一周左右,就可以发布作品了。最好是可以保持每天发一个作品的节奏,能够持续的运营。发布的作品需要垂直

11,不要违规

 

建议简单阅读一下抖音规则,提前了解一下容易违规的行为,常见的是违禁词等等。

 

违规账号容易进入系统的黑名单,对账号推流不利。

 

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12,以前自己随便玩的账号,还能继续使用吗?

理论上可以,但建议最好还是直接注册全新账号会比较好。

 

首先以前随便玩的账号在活跃度上不够,同时因为是瞎看瞎发,所以内容没有明确的标签,不利于抖音对账号标签的判断,从而不利于系统为你后期作品精准推流。

 

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但如果之前的账号没有违规,可以重新填写信息,重新维护账号。周期会更长。例如,删除或隐藏非正式消息并创建干净或垂直的内容抖音。然后保持活跃以使用 抖音 并更新 抖音 内容。使用一定时间后,抖音会再次标记您,以实现精准推荐。

 

相信你看了以上技巧,就明白抖音养号是个伪命题的原因了。如果你本身就是一个真实的运营者,就直接好好运营就行了。

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