7天11.6w单!看似普通的“营养早餐”凭什么在抖音爆单

新学期开始,每天早起给孩子做早餐成为父母们的日常。因此近期早餐类食品开始频频上榜。

新学期开始,每天早起给孩子做早餐成为父母们的日常。因此近期早餐类食品开始频频上榜。

01 7天卖出11.6w单,快手营养早餐成近期爆单密码?

比如这款金麦嘉汉堡胚 上周开始起量,7天卖出11.6w单,转化率高达43%。

7天狂销11.6w单 抖音爆单黑马“营养早餐”凭什么出圈?

商品销售额主要来自美食号和母婴育儿号,其中播主阿雅小厨 在2.21日发布的带货视频,推广效果较好。

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视频以15分钟快手早餐为主题,结合美食教程来植入商品,并在开头前三秒就将目标人群锁定到给孩子准备早餐的父母。

在展示制作过程时,阿雅小厨 也采用了多机位的镜头语言,让画面紧凑且富有变化,有效提高视频的完播率。

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结合视频画像,可以看到8成以上为女性用户,且年龄集中在31-40之间,可见视频很好的切入了宝妈群体,成单几率更高。

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除此以外,近期墨西哥鸡肉卷 、西麦西澳阳光原味牛奶 等多款主打“营养”、“快手”的食品都有明显的销量增长,可见近期用户对此类商品的需求较大,商家可跟进推广。

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02 1天热卖2.5w单,清洁铲刀竟成为“解压神器”?

在消费需求精细化的趋势下,家庭清洁工具类市场也开始蓬勃发展, 可谓是五花八门品类繁多。

我们注意到,这款油烟机铲刀 近期销量热度逐渐攀升,近30天卖出23.9w单,最高日销2.5w单。

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该款商品采用直播和视频组合推广的形式,其中播主小白兔 近30天在23条视频中关联了该商品,推广势头较猛。

尤其1.25日发布的视频预估播放量达1623w,为商品带来了较大的曝光。

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视频主要通过商品在不同家居场景下的使用效果,突出商品适用性强、使用方便的特点。

值得一提的是,该视频用堪比ASMR的收声效果,让用户沉浸式感受物品清洁的过程,解压效果十足。

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从评论热词来看,“不错”、“轻松”等正向情感词出现的频率较高,也说明用户对该商品的认可度较高。

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结合观众画像,可以看到视频以31-40岁女性用户为主,正是商品的目标辐射人群,因此也有利于促进转化。

7天狂销11.6w单 抖音爆单黑马“营养早餐”凭什么出圈?– 总结

1. 随着国民健康意识的加强,兼顾高效和营养的食品成为人们平衡生活和健康的首选。除了宝妈人群外,上班族也是该赛道的重点分析对象,也可以结合他们的需求痛点和内容偏好进行推广,相信也会有不错的转化。

2. 生活在快节奏的现代社会,吃美食、听音乐、睡大觉、甚至做家务等千奇百怪的解压方式成了人们迅速“回血”的法宝。因此在进行推广视频创作时也可以围绕“解压”主题,娱乐带货两不误。

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