抖音直播带货哪些行为会被官方认定为违规？我们又该如何应对呢？为了避免大家误“踩雷”，我们认真研读了抖音官方新规，梳理出以下重点——
01、虚假宣传、虚构或夸大产品功能
通过各种夸张的对比图，来宣传商品的功效——这类操作会被平台封禁商品，严重者扣除保证金。之前抖音小店对一批宣传“万能胶”胶水的小店予以商品封禁且扣除保证金2000元的处罚。
另外，在标题和详情页文案上，不要含有“最、最高、世界级、国家级、顶级、王牌、冠军、特效、纯天然、等极限词，如最高、最好、最受欢迎、最低价格”等关键词，会被判定为虚假夸大宣传，导致小店的商品被下架。
应对措施：
尽量避免批量批货，因为批量批货的商品容易遇到检查不仔细的情况，一旦有漏洞将导致抖音小店商品被封。在广告素材方面，建议精选产品，上架商品主图、详情页面、标题均不得有敏感、虚假宣传禁语、前后对比效果图、logo及其他平台昵称等。
02、售卖三无产品
售卖“三无”产品：无中文标明的产品名称、生产厂厂名和厂址，售卖这类商品属于违规，会被平台封禁商品或扣除保证金。
应对措施：
商品需要明确标注“厂名、厂址、品名”这三个信息，缺少任意一项内容，商品则被视为“三无”。
03、售卖盗版商品
商家出售假冒注册商标或盗版商品的行为，会被扣除积分，严重者扣除违规所得货款。如下图所示，就是假冒的案例，因违规被官方扣除12分，并且需缴付保证金5000元。
04、低价高邮
有商家通过“低价高邮”的非正常售卖方式，即通过远低于市场价、正常销售价的价格售卖商品，导致不发货、货不对板等问题。这种操作不仅影响消费者体验，还可能构成欺诈，会导致店铺被清退，同时冻结抖音小店货款。
应对措施：
已经被扣除的保证金只能通过申诉，撤销处罚恢复，不要自己盲目操作。由于只有一次机会，建议大家找专业人员操作，提高通过率。
05、 发布非约定商品
商家未经平台许可发布特性品牌或类目的商品，此举超过三次及以上，店铺就会被清退，且扣除所有保证金以及违规所得货款。
06、 盗用他人账号信息
如果盗用了别人的账户信息，平台一经查证将直接对商家扣除12分，其抖音小店清退，永不合作。
直播间的违规行为，有些会进行“弹窗”提醒，但有些可能是隐性违规，会直接限流，封号？那么品牌商家该如何避免或减少隐性违规？在流量下滑时，又该如何及时拉回流量呢？
官方平台一直严格规范主播在直播间的带货行为，一旦被平台查到主播话术违规或行为表达不规范，就可能导致直播间被降权限流。
所以当直播推荐为0或直播间流量下滑严重时，团队一定要及时回看直播录像，复盘主播讲了什么、现场发生了什么，及时查找出违规问题，快速调整话术等，为下一场直播积累经验，规避风险。
当直播间出现限流或流量断崖式下跌的情况时，直播团队不仅要及时复盘检查是否违规外，还需要提升直播间权重，拉回流量层级。
最近很多品牌商家发现，平台流量是根据每5分钟的GPM来进行分配的，当前5分钟的GPM将直接影响下一波推流，因此很多头部商家都开始实时监测每5分钟的GPM，做好转化数据，提升权重。
抖音直播带货如今拼的就是精细化运营，通过专业智能的直播运营工具，才能实现快速发现直播间数据变化，持续优化内容，提高流量转化。
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