在抖音上做“直播切片”,月入十万?

直播带货进入了下半场。

从狂热到成为平台、商家的经营标配,整个行业逐渐稳定向上地趋于冷静。

比价格、拼产品、卖人设,主播们也把目光转移寻求运营的新方向——将直播内容进行二次经营的直播切片

考虑到一部分朋友对于抖音直播切片不太了解,所以做个简单说明。即把主播在直播过程中介绍商品的一些精彩的片段进行二次剪辑,然后以短视频的形式在账号上进行发布。依靠主播、品牌本身的影响力,再加上一些投放手段,从而实现短视频的带货。以前许多品牌、主播的内容都是一次性的,这种直播切片剪辑的方式,把直播内容进行了二次利用,实现了全时段的带货效果。

最近涌现在抖音、快手等短视频平台上的直播切片,因为越来越多的品牌商家发现平台对于短视频的权重在增加,在直播越来越卷之时,品牌商家也开始进行精细经营,开始发布直播切片,吸引精准的视频流量。

随着平台规定的变化,越来越多的品牌商家已经开始玩“短直联动”,不仅短视频会给直播间带来流量,挂车视频也可以借助直播加热来成交。

但画面高清、运镜流畅的视频大多由专业拍摄团队制作,成本高,所以在前期起号阶段,更多直播间会选择发布直播切片来引流,0成本并且能保证质量。

在抖音上做“直播切片”,月入十万?

那如何选择切片的素材呢?一般会在直播中实时监控留存、转化等指标,选择数据好的时间段。比如下面时段1,直播间留存率很高,就能在直播中用智投实时下载该段直播画面,制作切片视频。

在抖音上做“直播切片”,月入十万?

(数据来源:果集·飞瓜智投录像,数据已脱敏并授权)

只是抖音、快手这样的短视频平台,本是以内容核心吸引用户,并不算高质量的带货内容对平台并无益处,官方至今也并未下场,还处于一个监管真空期。直播切片号的生意能做多久,能否成为直播下半场的运营新路径,还是一个未知数。

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