ZDC：2015年4月中国智能手机市场分析报告

2015年3月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1247款，较上月增加23款，参与竞争的厂商数量增加两家，达到82家。整体来看，本月智能手机品牌格局的变化受新品的影响明显，十五家品牌中八家品牌排名变化，大神作为酷派的子品牌首次跻身榜单。

报告要点

•品牌关注格局：前十五品牌关注度和降至九成以下，华为关注度涨0.7%，取代苹果获得亚军位。

•产品关注格局：苹果iPhone 6系列遥遥领先其他系列产品，苹果iPhone 6(全网通)一枝独秀。

•产品特征：1000元以下及1000-2000元机型关注度均微涨，Android系统关注度小幅涨1.1%，八核机型关注度上涨2.9%。

•产品特征：5.1-5.5英寸屏幕机型成用户关注主流，1000万及以上像素机型关注度微涨0.5%，2000-3000毫安时容量电池机型关注度涨3.5%。

•主流品牌分析：三星连续两月上涨，华为先降后升，三星产品数量优势显著，高端产品优于华为。

一、品牌关注格局

•前十五品牌关注度和降至九成以下

从品牌关注格局来看，本月最受用户关注的十五家品牌累计获得88.8%的关注比例，进入2015年以来首次降至九成以下。具体来看，三星仍为用户关注度最高的品牌，关注比例为18.1%。华为与苹果分居第二、三位。其他上榜的十二家品牌关注度均在10%以下。

(图)2015年3月中国智能手机市场品牌关注比例分布

•华为关注度涨0.7%，取代苹果获得亚军位

与上月相比，本月最受用户关注的十五家品牌中，八家品牌排名波动。其中华为、HTC、华硕关注度均出现小幅提升，华为排名提升一位，HTC与华硕分别提升两位和四位。苹果、酷派、中兴、诺基亚四家品牌排名则均出现下滑。大神作为酷派的独立品牌，本月取代摩托罗拉榜上有名。

表 2015年2-3月中国智能手机市场品牌关注比例对比

排名	2015年2月		2015年3月
排名	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	三星	16.0%	三星	18.1%
2	苹果	13.8%	华为↑	13.6%
3	华为	12.9%	苹果↓	12.3%
4	魅族	8.1%	魅族	6.7%
5	酷派	5.1%	HTC↑	5.4%
6	联想	5.0%	联想	5.1%
7	HTC	4.9%	酷派↓	4.2%
8	vivo	4.2%	vivo	4.1%
9	索尼移动	3.7%	索尼移动	3.8%
10	OPPO	3.3%	OPPO	3.2%
11	中兴	2.9%	华硕↑	3.1%
12	诺基亚	2.8%	中兴↓	2.9%
13	小米	2.7%	小米	2.2%
14	摩托罗拉	2.6%	诺基亚↓	2.1%
15	华硕	2.4%	大神new	2.0%
——	其他	9.6%	其他	11.2%

2苹果iPhone6系列遥遥领先其他系列

二、产品关注格局

(一) 产品排名

1、产品系列排名

•苹果iPhone 6系列遥遥领先其他系列产品

从产品系列来看，苹果iPhone 6系列以5.9%的关注比例仍为最受用户关注的产品系列，但与上月相比，其关注度下滑1.6%。此外，苹果iPhone 5S系列与苹果iPhone 6 Plus系列分别排在第三位和第七位。整体来看，本月三星上榜产品系列最多，共四个系列。S6系列用户关注度最为集中。

(图)2015年3月中国智能手机市场产品系列关注排名

2、产品型号排名

•苹果iPhone 6(全网通)一枝独秀

从1200余款产品的排名来看，苹果iPhone 6(全网通)本月以5.2%的关注比例仍最受用户青睐，但与上月相比，关注比例下滑了2个百分点。三星GALAXY S6与魅族魅蓝Note(移动4G)分别排在第二与第三位。整体来看，十五款产品分别来自苹果、三星、魅族、华为、华硕、HTC六家品牌旗下。其中三星上榜机型数量最多，本月达到四款。

(图)2015年3月中国智能手机市场产品关注排名

表 2015年3月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

排名	产品名称	上市时间	主屏尺寸(英寸)	操作系统	处理器核心	摄像头像素(万)	3月31日报价
1	苹果 iPhone 6(全网通)	2014年	4.7	iOS 8.0	双核	800	￥5,288
2	三星 GALAXY S6(G9200/全网通)	2015年	5.1	Android OS 5.0	真八核	1600	￥5,288
3	魅族魅蓝Note(移动4G)	2014年	5.5	Flyme 4.1	真八核	1300	￥999
4	苹果 iPhone 5S(双3G)	2013年	4	iOS 7.0	双核	800	￥3,900
5	华为荣耀6 Plus(PE-TL20/移动4G)	2014.12	5.5	Android OS 4.4	真八核	800	￥1,999
6	魅族 MX4 Pro(双4G)	2014年	5.5	Android OS 4.4	真八核	2070	￥2,199
7	三星 GALAXY Note 4(N9100/公开版/双4G)	2014年	5.7	Android OS 4.4	四核	1600	￥5,399
8	华硕 ZenFone 5(A501CG/1GB/联通3G)	2014年	5	Android OS 4.3	双核	800	￥889
9	华为 Mate 7(标准版/移动4G)	2014年	6	EMUI 3.0	智能八核	1300	￥2,999
10	三星 GALAXY A7(A7000/双4G)	2015年	5.5	Android OS 4.4	真八核	1300	￥2,600
11	华硕飞马手机(X002/移动4G)	2014年	5	Android OS 4.4	四核	800	￥999
12	苹果 iPhone 6 Plus(移动4G)	2014年	5.5	iOS 8.0	双核	800	￥5,600
13	三星 GALAXY S5(G9006V/联通4G)	2014年	5.1	Android OS 4.4	四核	1600	￥2,700
14	华为荣耀畅玩4X(全网通)	2014.10	5.5	Android OS 4.4	四核	1300	￥1,299
15	HTC One M8(M8t/移动4G)	2014年	5	Android OS 4.4	四核	400	￥2,800

3Android系统关注度小幅涨1.1%

(二) 不同价格段产品结构

•1000元以下及1000-2000元机型关注度均微涨

从价格关注格局来看，1000元以下智能手机用户关注度相对最集中，为27.1%，其次为1000-2000元价格段机型，关注度为26.6%，二者关注度均较上月出现微幅上扬。2001-3000元价格段机型则小幅降0.6%。3000-5000元价格段机型受性价比影响，关注度累计下降1.2%。5000元以上高端机型在三星新品S6的提升下，关注度上升1.5%。

(图) 2015年2-3月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

(三) 不同操作系统产品结构

•Android系统关注度小幅涨1.1%

从操作系统格局来看，本月搭载Android系统的智能机型获得83.9%的关注度，较上月小幅涨1.1%。与此同时，苹果iOS系统机型关注度U则小幅下降1.5%。微软Windows Phone系统机型关注度继续呈下滑走势，本月降至2%以下。

(图) 2015年2-3月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

(四) 不同核心数产品结构

•八核机型关注度上涨2.9%

从核心机构关注情况来看，本月采用八核心处理器的机型关注度较上月出现2.9%的涨幅。而四核处理器机型尽管仍为用户关注主流，但关注比例较上月下降1%。双核机型关注度也同样呈下滑走势，降近2个百分点。

(图) 2015年2-3月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

45.1-5.5英寸机型成用户关注主流

(五) 不同屏幕尺寸产品结构

•5.1-5.5英寸屏幕机型成用户关注主流

ZDC监测数据显示，3月智能手机市场上搭载5.1-5.5英寸屏的机型获得37.8%的关注比例，较上月增长2.7%，成为用户关注度最集中的机型。4.6-5.0英寸机型关注度则由上月的38.2%降至37.0%。此外，5.5英寸以上屏幕、4.1-4.5英寸屏幕机型关注度也均较上月出现不同幅度下滑。

(图)2015年2-3月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

(六) 不同像素产品结构

•1000万及以上像素机型关注度微涨0.5%

从像素结构来看，目前搭载1000万及以上像素的智能手机关注度基本稳定，本月微幅上涨0.5%，达到55.7%。800万/870万像素机型关注度下降1.1%。500万像素机型关注度微涨0.4%。

(图) 2015年2-3月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

(七) 不同电池容量产品结构

•2000-3000毫安时容量电池机型关注度涨3.5%

本月搭载2000-3000毫安时电池容量智能手机获得57.8%的关注比例，较上月上涨3.4个百分点。2000毫安时以下及3000毫安时以上机型关注度则分别出现不同幅度的下滑。

(图) 2015年2-3月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

5主流品牌：三星连续两月上涨

三、主流品牌分析：

(一)主流品牌三星、华为关注走势

•三星连续两月上涨，华为先降后升

ZDC监测数据显示， 2015年1-3月中国智能手机市场上，三星品牌关注度呈持续上涨走势，本月增长至18.1%，较1月增长了近3个百分点。而在2014年直线上升的华为，2015年2月关注度出现较大幅度下滑，降至12.9%，3月在荣耀6 Plus产品的拉动作用下，关注度回升至13.6%，超越苹果获得亚军位。

(图)2015年1-3月中国智能手机市场三星与华为品牌关注走势