IAB：中国千禧一代妈妈智能手机覆盖率全球最高达到95%

在中国，千禧一代妈妈是智能手机的主要用户，根据最近的调查这部分人群智能手机使用量领先于许多其他群体。2014年12月BabyCenter 和 the Interactive Advertising Bureau (IAB)的调查发现，中国千禧一代妈妈网民智能手机覆盖率比其他国家都高。

18到32岁的中国女性（计划生孩子或有9岁以下的孩子）中95%的人正在使用智能手机，覆盖率排在第一位；加拿大和英国紧随其后，覆盖率都是94%；美国排在第四位，覆盖率89%；巴西覆盖率落后近20个百分点。

中国千禧一代妈妈智能手机网络使用量份额也是最大的，占媒体时间的32%，比其他国家都高。在调查的其他国家中，千禧一代妈妈智能手机所占媒体时间都低于29%。中国千禧一代妈妈在智能手机网络使用时间方面也是最高的；电视方面英国和巴西领先；但是使用智能手机收看电视方面美国和加拿大领先。

这意味着中国千禧一代妈妈最有可能在智能手机上收看广告，49%的中国受访者（千禧一代妈妈）表示经常在智能手机上收看广告，是比例最高的设备，同时使得数字相应率达到54%。排在第二位的是PC和手提电脑，占36%；电视排在第三位，占33%。

巴西是是唯一比中国比例高的国家，经常在智能手机上收看广告的千禧一代妈妈占59%；加拿大、英国和美国千禧一代妈妈经常在智能手机上收看广告的比例分别占1/3。

中国男性人口更多，因此男性可能是比女性更大的智能手机受众。eMarketer预测2015年中国男性智能手机用户将达到2.896亿，占52.5%。女性智能手机用户达到2.620亿，占47.5%。但是，随着越来越多的女性使用智能手机，两性之间的差距将逐渐消失。到2018年中国智能手机两性用户差距将消失。

编译自：eMarketer 译者：孙莹