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Localytics:2015年Q1移动应用活跃度和留存率分别增长13%和41%

        Localytics 2015年第一季度应用指数显示:

  •         移动应用使用黏性达到历史新高,得益于活跃度留存率的提升;
  •         每个月应用平均启动次数增长至11;
  •         旅游和生活方式类应用首次超过媒体和娱乐应用,成为启动最多的类目。

        移动应用黏性指数

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自2014年第四季度移动应用使用黏性就在上升,2015年第一季度增长至历史最高26%,这主要受到活跃度和留存率提升的推动,二者分别提高13%和41%。

第一季度,移动应用活跃度达到历史最高(34%),超过1/3的应用用户每个月访问一个应用10次或更多。这对应用所有者来说是难以置信的好消息,因为用户活跃的越多,其忠诚度就越高,获利也越高。

同时,2015年第一季度移动应用留存率从2014年第四季度的12%增长至17%,留存率的提高主要得益于假期很多用户升级了智能手机和平板。

虽然2015年第一季度移动应用留存率较2014年第四季度高,但是和2104年平均值相比还较低。虽然1/3的用户每个月访问一个应用超过10次,但是持续访问一个应用超过三个月的用户只占17%。

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媒体和娱乐类应用仍然是表现最佳的应用类别,2014年第四季度使用黏度增长6个百分点。零售和电子商务类应用使用粘度稍有下降,这主要是因为前一年的购物季结束后,新年伊始总有所下降。

       移动应用启动指数

随着应用越来越深入日常生活,应用打开次数也在增长。2015年第一季度,每个月单独应用打开次数增长至历史新高的11次。

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旅游和生活方式类应用在2015年第一季度有显著增长,超过媒体和娱乐类应用。到3月底,旅游和生活方式类应用月平均打开次数达13.4次,也许由于冬天结束春天刺激人们开始计划出行。媒体和娱乐类应用月平均打开次数约13次,和2014年第四季度的12.1相比有所增长,证明这类应用在移动设备上保持着稳定增长趋势。

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应用黏性和应用启动指数增长对应用营销人员来说是绝妙的新闻。留存率对应用营销人员来说仍然是关注的焦点,了解用户为什么离开应用,什么能吸引他们打开应用,对应用营销人员来说至关重要。

编译自:Localytics 译者:孙莹

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