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2015年中国最爱打广告的公司如何推销自己?

CTR 央视市场研究近期发布了一份《 2015 年广告主广告营销调查报告》,重点关注了 2014 年广告投放量在全国排名前列的以及新兴重点行业的广告主,向我们揭示了那些最爱打广告的企业将来打算如何推销自己。

  广告主信心提升,传统广告的没落

广告主对行业与经济的信心在 2015 年都有所提升,但在营销预算方面,预算的增加比例降至 2009 年以来的最低点。

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预算构成的分配上,数字化营销和终端推广的增加比例明显较高,硬广的费用降低最多。

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另外根据 eMarketer 提供的数据,2014 年,中国移动广告市场规模较一年前增长超过 3 倍达到 82.1 亿美元,在 eMarketer 跟踪的国家中增幅最大。并且据其预测,2016 年中国移动广告市场规模将超过 PC 互联网广告市场。

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  主要传播战场:华东、华中、华南的二三线城市

2015 年广告主的营销重点以二三线城市为主,同时也是最先考试增加营销费用的区域,最先考虑减少的区域是一线城市。由于一线城市市场的饱和与激烈的竞争,未来二三线城市将成为广告主们的主要传播战场,同时华东地区依然是首要的营销区域。

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  “精准”成为主流,媒体的营销话语权加强

营销工具的选择上,目标受众的媒介接触习惯是企业考虑的重点,其次是覆盖率与成本。由于营销 3.0 时代全媒体融合的特性,数字营销的优势在于可以更准确地追踪到品牌的目标客户,精准营销是追求绩效的广告主所乐见的。

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另外,媒介代理公司或有发展危机,企业向媒体直接购买广告的比例增加 44% 。目前各大主流网站都相继推出了自己的营销品牌,如百度营销中心,微信营销服务,爱奇艺悦享营销等等,传统的全媒介代理公司的业务正在被媒体本身、以及专注于某个平台营销的工作室所侵蚀。

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  营销工具增多,电视植入的发展潜力大

从近两年来看,广告主实际选择的营销工具在逐步增多,其中以互联网移动端最甚,同时企业自身举办的营销活动,以及赞助媒体的活动也有增多,显示出广告主更加注重互动和品牌形象的建设。

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尽管最先考虑削减营销费用的媒介是电视,“电视依然是明年最重要的媒体”获得了 84% 的同意率,同时广告主也认为,与新媒体的联合营销是电视媒体的未来发展道路。(什么?你说报纸怎么办?我听不清……)

预算发生变化时,电视媒介的选择以省级卫视最优先,央视的抗风险能力最差。

多数广告主在 2014 年做过广告植入,以综艺节目和电视剧为主,但他们认为植入的效果评估以及方式方面远远不能满足其需求。10% 的广告主明确表示 2015 年会投放小米盒子、乐视 TV 等新兴电视资源, 55% 广告主也表示会考虑。

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报告还提到了网络广告与户外新媒体的使用,总体来说,广告主认为电视、户外和平面的优势在于提升品牌形象,网络的最大优势是互动性和大量的数据反馈,电台胜在价格便宜。至于在传统媒体上就举步维艰的效果策略,在新媒体它依然是最困难的问题。

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来自:好奇心日报

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