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竞品分析报告:美图秀秀 VS 醒图

1 分析目的

本文通过对比美图秀秀醒图的核心功能、用户体验和优劣势,针对两款软件分别提出若干条改进建议。

2 市场分析

随着我国居民消费观念升级、审美水平的提高以及“颜经济”的不断深入,人们非常乐于在社交媒体上用图片分享生活,对外貌的关注与日俱增,因此,图片美化类app的需求应运而生。同时,随着人工智能技术的发展,图像处理技术在人工智能浪潮中不断优化升级,强大的图像处理技术更是为图片美化类app深入发展提供了坚实的基础。

3 选择竞品

竞品分析报告:美图秀秀 VS 醒图

3.1 选择理由

3.1.1 美图秀秀

美图秀秀是2008年10月8日由厦门美图科技有限公司研发、推出的一款免费影像处理软件,全球累计超10亿用户,在影像类应用排行上长期保持领先优势。2018年4月美图秀秀推出社区,并且将自身定位为“潮流美学发源地”,这标志着美图秀秀从影像工具升级为“让用户变美”为核心的社区平台。

截至2020年6月,美图公司的影像及社区应用矩阵已在全球20.8亿台独立设备上激活,月活跃用户超过2.95亿。除此之外,美图公司目前在海外已拥有了超过8.23亿的用户。

美图秀秀现长期处于app store摄影与录像榜单第6名,同类的修图软件下载量第1。

3.1.2 醒图

醒图是由字节跳动公司于2020年4月份推出的一款手机修图软件,其坐拥字节背后巨大的流量和资金扶持,整体发展速度十分迅速。

自2020年四月推出app至今,已冲击到app store摄影与录像榜单第7名,同类的修图软件下载量第2,仅次于美图秀秀。

4 竞品分析

4.1 产品定位

竞品分析报告:美图秀秀 VS 醒图

美图秀秀是一款集拍照修图、视频剪辑、社区生活于一身的新型社交产品,其功能丰富,操作便捷,能解决更大范围内的用户需求。

醒图页面简洁,修图素材个性新颖,功能强大且有趣味性,一站式满足全部修图需求。

4.2 用户画像

搜索指数受渠道和推广策略的影响会与实际效果有所偏差,仅用于简单的用户画像分析。

4.2.1 性别

竞品分析报告:美图秀秀 VS 醒图

数据来源:百度指数

通过上图可以看出,使用美图秀秀的男女比例接近1:1,男性使用美图秀秀的占比相对女性来说相对高一些。可以推测主要原因是由于美图秀秀发布时间早,市场占有率高,名气大,男性第一时间想到的修图软件是美图秀秀,所以使用规模相比女性较高。

醒图进入市场较晚,推广较少,用户群体则为对修图软件了解更多的女性为主。

4.2.2 年龄

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数据来源:百度指数

从年龄分布来看,两款产品的用户多为年轻人,主要集中在20~39岁之间。这个年龄段的用户以大学生和上班族为主,社交需求较大。

醒图的用户群中年龄小于19岁的占比明显,可以看出来醒图的用户更加年轻化和低龄化,这个年龄段的用户人群追求与众不同,喜欢尝试新鲜事物这刚好与醒图的产品特色相吻合。

4.2.3 地区

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数据来源:百度指数

通过最近半年的地域分布来看,美图秀秀和醒图在沿海等一线、新一线城市的用户数量占比较高。经济发达地区的人们更加追求生活的多元化和趣味性以及对于社交需求更大。

另外由于人口基数大,山东、河南的用户也很多。

另一方面来看虽然app store排行榜上醒图仅仅落后美图秀秀一个名次,但使用美图秀秀的用户数远远超过醒图,所以醒图还会有更大的发展上升空间。

4.3 用户体验对比

4.3.1 美图秀秀

竞品分析报告:美图秀秀 VS 醒图

美化图片流程和界面

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美化视频流程和界面

美图秀秀的主界面以白色、粉色为主,页面风格可爱清新,主要可以分成两大板块:美化图片和视频功能板块、社区内容创作交流板块。

选择图片时,并不能显示出手机的各个相册,这使用户无法快速精准地找到自己需美化的照片。每个页面信息多而杂,新用户使用美图秀秀的学习成本相对较高。主要使用路径如下:

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4.3.2 醒图

竞品分析报告:美图秀秀 VS 醒图

美化图片流程和界面

醒图的界面干净简约,色彩风格以白色为主色调,采用扁平化设计风格,符合当代年轻人追求简洁的审美需求,具有工具类app轻量级特征,交互简单,用户学习成本低,打开界面就可以导入照片进行修图,并且把所有修图功能都整合在一起以便用户统一使用。主要使用路径如下:

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4.4 产品功能对比

4.4.1 整体功能对比

竞品分析报告:美图秀秀 VS 醒图

根据整体功能表格可以看出,美图秀秀提供12种大功能,醒图提供6种大功能。

由于醒图推出较晚、主打修图,相对美图秀秀来说缺少许多大功能。

图片美化和人像美容是用户使用频率最高的两个图片处理功能,也是修图app的核心。

现将这两个功能进行比较。

醒图也推出了社区模块,但只对部份用户开放,普通用户只能使用社区KOL已经制作好的模板,降低了普通用户的参与感。

虽然醒图许多功能都不完善,但排名高、用户量增长极快,这意味着它每个功能都十分强大,吸引用户使用。由于背靠着字节跳动这座大山,可以在流量充足的平台—抖音上进行推广,具有先天优势。

4.4.2 图片美化

竞品分析报告:美图秀秀 VS 醒图

根据上表格来看,13种图像美化功能,美图秀秀全部具备,醒图具备10种。很明显美图秀秀的功能更加丰富。醒图并没有提供用户常用的马赛克、背景虚化等功能,这意味着用户需要在其他的修图软件上进行这项操作。

4.4.3 人像美容

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从功能表格统计中,可以看出美图秀秀和醒图分别提供19种和23种功能。两款软件大部分功能相近,美图秀秀有三种功能需要VIP用户才可以使用,醒图更专注于人像美容功能,数量上更胜一筹,并且免费提供给所有用户。

综合所述两款软件各有侧重,美图秀秀功能更加丰富。

4.4.4 重要功能对比

1 一键美颜

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一键美颜可以说是修图软件上大多数用户最在意的功能,从上图可以看出,醒图智能美颜的效果比美图秀秀更自然,美颜的同时也保留了个人特色,如:眼窝更深邃、更贴近自然肤色。现在的用户对修图美颜的需求已经从过度修图进化为微调瑕疵,更贴近自己的真实长相。同时醒图利用图像识别技术,当用户从手机的图库里导入任意照片,都会准确地识别出为静物或人像,从而自动进入相对应的功能模块,方便用户进行操作。

2 智能优化

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图片的智能优化也是修图软件上比较重要的一环,从上图来看,美图秀秀和醒图优化后的效果各有特色。美图秀秀多了一个可以控制图片美化程度的滑动条,用户可以根据个人审美决定图片呈现的效果。

3 智能抠图-人像智能

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抠图功能可以体现出一个修图软件图像处理技术的好坏,也是当代年轻人趣味修图时常用的一个功能。从上图可以看出来,两个软件可以把图片中的人像部分较精准地识别出来,而醒图的精准度比美图秀秀更高一些,如红框所示,醒图把人像与背景精确地分割开,但美图秀秀在手肘附近出现了误差。

4 智能抠图-猫咪

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上图使用猫咪的图片来做例子,美图秀秀在屏幕上方出现了“未识别到人像,请自由编辑抠图区域”,无法智能识别到猫咪的具体位置,可见美图秀秀的智能抠图功能只是为人像抠图所设计的;而醒图却可以在没有人像的情况下,为用户提供一个显著性区域,即图中的猫咪。这可能是由于两款app背后的技术差异造成的,美图秀秀大概率使用了图像分割技术,而醒图可能是基于显著性检测构建的,该技术会自动识别图片中最值得关注的区域,在没有人像的情况下会更加鲁棒。

5 模板素材

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两款软件里都具有海量素材模板,美图秀秀的美图配方虽然数量上和醒图不相上下,但是大多数比较常规普通,醒图模板里的素材有趣又新潮,紧跟热点话题,比如推出近期爆红的选秀节目—“创造营2021”相关的模板。

4.5 产品功能架构

4.5.1 美图秀秀

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4.5.2 醒图

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从产品功能架构图上来看,美图秀秀的架构更为复杂,每个模板的子功能过多,页面分类较为混乱,用户体验不佳。

醒图整体架构清晰简洁,各个功能一目了然,更加主次分明,用户体验更好。

美图秀秀的主页面有7个大功能:图片美化、相机、人像美容、拼图、视频剪辑、视频美容、社区;而醒图的主页面是围绕着修图这个核心功能设置的,对于日常修图,醒图基本上都可以满足,并且针对喜欢自拍的人群,在人像美容部分,提供了更多实用的小功能。作为社区板块的模板功能,普通用户只可以一键使用和关注发布者,却无法进行更多的互动,例如点赞,评论等等。

可以看出两款软件的定位略有不同,美图秀秀更侧重于利用修图分享带动社区发展,醒图则更专注于做工具类app。

5 SWOT分析

竞品分析报告:美图秀秀 VS 醒图

5.1 优化建议

5.1.1 美图秀秀

1 提高用户体验,继续保持好用户群的维护,及时跟进反馈,快速更新

1) 布局更加简洁合理,减少首页广告比例,过高的广告比例会降低用户的体验感;

2)把图片美化和人像美容模板合并,重复的功能会增加用户过多的信息筛选负担。

2 图像处理技术进一步提高,完善应用功能

1)抠图的内容更丰富、识别的场景更鲁棒,针对功能选择合适的图像算法;

2)抠图更加精准,及时跟进业界先进的图像算法。

3 提高对年轻用户的吸引力

1)推出一些新颖的、具有趣味性的互动元素,如贴图素材;

2)及时跟进年轻人的关注热点,如微博热搜上的热门综艺节目或抖音上的新玩法。

4 丰富盈利渠道

1)增加付费VIP专属功能的实用性和吸引力,加强用户付费意愿;

2)引入推荐算法,个性化推荐广告,提高广告的投放成功率。

5.1.2 醒图

1 提高运营人员与用户的互动积极性

1)苹果App store上用户评分较低,关注用户反馈的意见,及时修复Bug;

2)维护好大众社交软件上的用户群,及时回应用户群里的反馈意见。

2 丰富软件的社交功能

1)增加社区分享功能,降低内容生产门槛,模板制作分享功能向所有用户开放,引导和鼓励用户创作内容,对持续发表优质原创内容的用户提供更好的资源;

2)提供搜索功能,可以更好地为用户提供定制化服务,如特定风格的滤镜。

3 完善软件对图片的基础编辑功能

1)和美图秀秀相比,醒图缺少一些常用功能,如:拍照、马赛克、拼图等。

2)增加视频制作功能,优化用户使用场景,可以与剪映形成良性竞争。

4 增加用户粘性,打造产品口碑

1)邀请更多明星,利用明星的流量效应吸引粉丝用户;

2) KOL入住社区,利用社交平台的海量用户增加app的曝光率。

3)增加水印功能,使潜在用户了解到产品,增加下载量。

作者:正能量企鹅联盟

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