年互动量破亿,小红书流量新风口趋势研究

当今时代,一个人生活已经成为越来越常见的状态。千瓜数据显示,近一年小红书有关“一人生活”的种草笔记数超百万,预估互动量达亿级,“一人”市场大有可为。

本期,千瓜将探索“一人生活”的新变化,深入分析人群需求痛点与热门种草场景,助力品牌把握新增量与新机遇。

新生活方式开启

迎接「一人时代」

近年来,“独居、一人食”相关内容在社交媒体涌现,从2023年底兴起“重新养育自己”的浪潮,到今年的“断亲”现象,千瓜发现,社会生活方式正发生变化,当代人开始围绕「个人小单元」为中心而生活。

根据贝壳研究院发布的《新独居时代报告》,到 2030 年,我国独居人口数量预计将达到 1.5 亿至 2 亿人。千瓜数据显示,近一年,小红书“一人生活”的种草笔记数较往年同期增长170%+,预估互动量增长60%+,涵盖美食、旅行、家居、健身、数码等多个热门赛道。

年互动量破亿,小红书流量新风口趋势研究

图丨千瓜数据&小红书截图

不同于以往的是,当代人对于“一人生活”的心态发生了转变:

过去,一个人生活常常被赋予消极的意义,被认为是“孤独、痛苦”的,如今千瓜发现,内容热词中也出现“自由、快乐、惬意、勇敢、独立”等积极正面的形容词,互动量高达千万,催生了”你不知道自己住可以有多爽、独处时间才是我的回血时刻”等高热笔记内容。

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图丨千瓜数据

可以看出,高质量独处受到当代人的追捧,TA们认为,褪下社交面具,一个人的生活也可以多姿多彩。种种变化之下,「一人经济」或将迎来新的机遇,那么,品牌要如何以正确的姿势迎接「一人时代」?

一人生活“哲学”

热门种草场景解构

年互动量破亿,小红书流量新风口趋势研究

近年,小红书上“一人食”的内容趋势,经过了多次演化:

从仪式感拉满的“精致一人食”、10分钟快速吃上饭的“做饭糊弄学”,到主打维持生命体征的“白人饭”,再到“饭缩力”满满的“干巴lunch”……一系列热门现象背后,方便和营养,始终是不变的底色。

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内容热词中,“速食、5分钟、免煮”等词,预估互动量达290万+,同时伴随“营养、搭配、健康”等词,预估互动量达230万+。深谙糊弄学的年轻人,表面敷衍干饭,但实际有荤有素、营养均衡,又拒绝外卖、自己动手,对生活丝毫“不糊弄”。

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图丨千瓜数据

千瓜数据显示,厨房家电品牌东菱投放的独居博主 Ariana早睡早起 的笔记《又是拒绝外卖的一周️ 打工人沉浸式备菜》,内容为上班族一人食的一周备菜过程,视频中博主利用果蔬清洗机解决备菜过程中的清洗难题,产品种草完美切中“一人食”既想要解放双手,又想要健康营养的需求,互动量6000+,点赞数超出达人平均水平218%+,种草效果显著。

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图丨千瓜数据&小红书截图

千瓜认为,不论一人食的热门内容如何演化,产品种草始终不能偏离人群的核心需求痛点——方便与营养,品牌需要通过构建的内容共识,进行有效的种草和口碑传播,从而实现产品长效的心智渗透。

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独居场景下,人们获得完整的个人空间,期望构建以取悦自我为主的「高质量」场域。

调研笔记内容热词发现,用户主要从两大方面来构建“高质量独处空间”:一是物质生活质量,“空间、安全感、智能、迷你”等词预估互动量高达330W+,重视空间利用率、功能性、安全性等;二是精神生活质量,“喜欢、品味、陪伴”等词预估互动量达到570W+,渴望寻求陪伴、发展兴趣、对话自我等。

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图丨千瓜数据

以德施曼智能锁投放博主 汪猩星,互动量超过50W的笔记《大半夜不敢点外卖了!女生独居才懂的恐惧》为例,演绎独居女生凌晨点外卖遇见行为怪异的外卖员,产品种草契合独居人群对于功能性、安全性的需求。情节真实,极具代入感,视频结尾神色怪异的保安,更是让故事又多了一层反转意味,评论内容热词中“门锁”位列TOP12,种草效果可见一斑。

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图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

香薰品牌emonster则是瞄准独居人群对于精神生活的追求,投放博主 爱生活的佳叔,以“如何与自我相处”为由,通过在不同家居空间(餐厅、书房、卧室、玄关)中放置不同调性的香薰,营造不同的情绪感受,享受丰富的内心世界。结尾传达观点:“独处并不是失去了与人交往的能力,而是没了与人逢场作戏的兴趣”、“低质量社交,不如高质量独处”。

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图丨千瓜数据&小红书截图

千瓜认为,独居并不意味着完全切断与外界的联结,而是TA们选择优先取悦自己。品牌营销可侧重描绘“人与空间、人与物品”之间的交互与陪伴,突出自主选择性,通过物质与精神双向富足,完成「高质量」独处空间构建。

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一人行为之下,当代人正有意识地培养自己的行动力,积极锻造独自生存的能力。笔记内容热词显示,“独立”一词预估互动量超490W,此外还涉及“勇敢、自信、强大”等热词。

近期现象级账号 女生独立计划,正是瞄准当代女性渴望独立的诉求,推出一个人修电脑、一个人换插座等实用的生活必备知识,单月涨粉28w+,火爆小红书,评论区用户表示:“自己干是一件很酷的事情”。

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图丨千瓜数据&小红书截图

当代人的“一人行为”也展现出极大的丰富性,场景词中,“旅行”一词预估互动量超1400W,同时出现“运动、装修、出行、购物、自驾、演出”等,互动均破百万。不少品牌伺机而动,瞄准行为背后独立与自由的内核,布局相关内容。

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图丨千瓜数据&小红书截图

可以看出,当代年轻人不想依附于外界,渴望获得掌控自我生活的能力;不再介怀他人眼光,一人行为的场景无限扩宽。千瓜认为,品牌不妨向外挖掘更多“一人行为”,同时体察行为背后“为自己而活”的价值内核,放大用户自主掌控生活的爽感,传递独立积极的生活态度。

总结

过去,谈论“孤独经济、单身经济”时,总带有一丝寂寥色彩,如今,“一人经济”正被新生代的消费者冠以新的诠释,一人食、一人居、一人行之下积极乐活的生活方式,即是表现。

“一个人的生活消费学”远不止于此,语境之下,品牌应超越对于孤独的回应,将视野放宽,思考在独特的“一人生活美学”之下,如何平等地赋予现代人最佳治愈,挖掘隐秘其中的小美好。

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上一篇 2024年7月4日 上午11:02
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