小红书数据分析平台:零成本玩转小红书的创意营销

一、如何用小红书笔记,玩出新花样

近期,老乡鸡的小红书账号发布了一篇标记生活的笔记,内容是大型的翻车(杯)现场,其笔记标题显示《星巴克,对不起》,文案表示:在老乡鸡后厨刷了一上午盘子,想点一杯咖啡慰劳一下自己,结果一不小心……@星巴克,真的对不起!!!

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据果集·千瓜数据显示,该篇笔记为品牌近30天的爆文:

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而星巴克在老乡鸡的笔记下回复到,「是热咖啡!没烫到就好。」充满了温度与关怀。而后一句「周一忙Day,喝杯咖啡自鸡一下忙碌的自己」,看似在描述老乡鸡买咖啡的行为,实际上运用了谐音梗与大众热衷于分享生活、悦己经济等内核,让契合年轻人消费心理与习惯的内容感染了更多人。

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正主之间的互动,顺势点燃了大众的热情,有人建议老乡鸡去星巴克洗杯子、拖地,有人表示咖啡洒地上更提神。

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评论区网友玩得不亦乐乎,开始“鼓励”星巴克与老乡鸡玩一次联名营销。后续两大品牌是否有合作不得而知,不过老乡鸡制造梗,星巴克接住了梗,这次“碰瓷”营销的看点十足,效果杠杠的!

二、成功在笔记内容中植入“剧情”

观察老乡鸡以往的爆文,多数是通过“抽奖送好礼”来刺激用户互动。

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反观这次的“碰瓷笔记”,除了符合品牌特质的“人物”设定,巧妙地吸引着用户的眼球,而剧情化的内容,更是让用户享受着意料之外的“惊喜”。生动的表达,有趣的内容,为品牌增加了新鲜活力。

就在大家以为就此结束的时候,没想到老乡鸡又来了一个后续,请星巴克的小姐姐喝鸡汤。

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“老乡鸡”为故事添的续集,星巴克的小姐姐以及老乡鸡小卡片上的字,则再次引起大众的注意,一时之间“内涵”评论又让网友“心甘情愿”地点赞。

三、碰出“CP”感,如何触发转化

不少品牌不再是生硬的价值传递,而是有意识塑造自己的“人格”,加深品牌在消费者心中的具象化印象。如何验证这些“无形”的资产呢?

借着内容热度,擅长营销的老乡鸡在评论区还顺势为自家的肥西老母鸡鸡汤“代言”。看热闹的网友更是自发给出“联名”方向,如果合作相信能圈一波粉

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