偷感、猫meme…捕捉小红书流量风口(第2季度)

越来越多人渴望在没有天花板的地方,解放天性,收获免费的自由和松弛。

数据洞察流行趋势,敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容,带您看热点、追热门、借热势,为您提供小红书营销布局风向标。

爱上Wildeat

「户外生活」新趋势显露

第一批去Citywalk的人,已经去Wildeat了……

近来,“Wildeat”(户外野吃)风潮兴起,主打一个氛围到了,就地开饭。千瓜数据()显示,话题#wildeat 近90天浏览量6100W+,越来越多人渴望在没有天花板的地方,解放天性,收获免费的自由和松弛。

偷感、猫meme…捕捉小红书流量风口(第2季度)

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

不少品牌如NIKE、金龙鱼、太平鸟女装、宜家家居、霸王茶姬等着手商业投放,涉足穿搭、美食、家居、出行工具等领域。

偷感、猫meme…捕捉小红书流量风口(第2季度)

图丨小红书截图

  • 千瓜观点:

户外语境,早已不限于徒步、攀岩等硬核运动,从露营、Citywalk到Wildeat,从“小众”到“全民”,「户外生活方式」时代已然到来。户外热词创新不断,也昭示着人们开始向往更简单、真实和随性的生活。

“户外+”大势所趋,各行业品牌方皆可寻求与户外生活的有机融合,如打造Wildeat精神(松弛感、真实感…)相契合的内容,或是结合创意推出新品,让生意焕发出新的活力。

偷感大爆发

幽默化叙事解构自我情绪

年轻人孜孜不倦贴标签,前有“淡人”vs“浓人”,现在形容自己“偷感很重”。

偷感,形容偷偷摸摸、小心翼翼的感觉。对有的人而言,不想被世俗围观,偷感是最好的保护色。千瓜数据显示,#偷感 近90天话题浏览量6200W+,预估互动量破百万,衍生出偷感人工作、拍照、穿搭等场景。

偷感、猫meme…捕捉小红书流量风口(第2季度)

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

  • 千瓜观点:

年轻人每次的贴标签行为,都隐含着“被理解”的渴求,“偷感”何尝不是以幽默化来捍卫自我感受的表达。品牌可积极响应大众情绪,从精分场景入手,真实还原生活(上班偷感叙事、旅游偷感记录等),具象化关照“偷感”体验,建立深层次的品牌归属感。

互联网不缺热词,近期用户提出与“偷感”对应的“抢感”一词,特指“重新养自己一遍”、“提升配得感”等,或将成为下一个流量标签。

工位20分钟效应

打工人的自救新指南

当“公园20分钟效应”火遍全网,已经有人率先在工位上享受世界。千瓜数据显示,话题#工位20分钟效应 4月初上线以来,浏览量突破1800W,讨论从公园平移到工位,热度不减。

“厕所20分钟”、“八卦20分钟”、“放空20分钟”……将上班时间切割为“20分钟”碎片,不止是玩梗,更是创造了一个让压抑、疲惫等情绪可以“软着陆”的途径。

偷感、猫meme…捕捉小红书流量风口(第2季度)

图丨千瓜数据-话题分析

话题之下,a2乳品合作达人 邹小荃发布笔记《带它来上班 领导居然主动要给我涨薪!?》,内容围绕上班20分钟定律,实现产品的巧妙种草。

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图丨小红书截图

  • 千瓜观点:

工位20分钟效应,同样透露「短逃离」的底色,本质是大众渴望找到疲惫工作的出口,逃离重复日常,享受即时的快乐。

对品牌方而言,可挖掘“工位”场景圈粉年轻人,如“离职风工位”或“植物系工位”,将产品的核心卖点包裹在用户有共鸣的场景中,为按部就班的打工生活增添些有趣的尝试,完成一次精神快充,也能有效传递品牌力。

猫meme统治互联网

品牌号的新兴流量密码

近期,一组抠图粗糙、画面潦草的猫猫形象(统称猫meme),全网走红,成为新的流量密码。千瓜数据显示,话题#猫meme 近90天浏览量破5亿,预估互动量1900W+。

偷感、猫meme…捕捉小红书流量风口(第2季度)

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

不少品牌加入整活大军,洁柔借助“猫meme”将账号打造成职场连续剧,发布“重生之我在洁柔偷纸”、“重生之我与董事长硬碰硬”等内容。雀巢、京东买菜、正新鸡排、名创优品等品牌相继布局,单篇笔记互动高达3W。

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图丨小红书截图

  • 千瓜观点:

“猫meme”本指各类流行的猫猫表情包,如今成为热门的故事模版之一。

猫猫化的叙事消弭了个体的差异和距离感,品牌将其运用于「职场」场景,“发疯”、“卖惨”,甚至“贴脸开大”领导,创意内容为官方账号注入活力,引爆流量。“猫meme”的热度终会消散,对于账号运营,仍需不断以新视角与用户互动,为吸粉和种草创造新空间。

黏土风走红

掀起反传统的审美观

最近,一组由“AI黏土滤镜”生成的图片刷屏小红书。当各类美颜滤镜致力于让人们“美得千篇一律”时,AI黏土滤镜却凭借“丑得千奇百怪”,精准狙击大众好奇心。

千瓜数据显示,话题#黏土滤镜 近90天浏览量达1300W+。不少用户通过黏土滤镜对现实生活进行风格化再创,打造了一个黏土风的虚拟世界。

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图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

如今,以黏土滤镜为代表的丑萌风,凭借有趣和好玩的内核,成为年轻人的生活治愈剂。精致是美,粗糙的真实感也是美,特立独行的年轻一代,一定程度上助推「审美」的多元化。

面对新兴审美趋势,品牌的种草思路需跳出过往的审美观,洞察与新时代人群的沟通范式,或能找到新的增长密码。

主题月生活法

年轻人生活的时间轨迹?

作为时下风靡社媒平台的一种新型生活方式,“主题月生活法”深受年轻人喜爱。其核心理念是通过设定每个月的主题,安排计划,“3分钟热度”变成“1个月热度”,让生活变得更充实、更有条理。

用户积极解构自我时间,设置了“阅读月”、“健身月”还有“做饭月”等。

偷感、猫meme…捕捉小红书流量风口(第2季度)

图丨小红书截图

现阶段,部分养生、服饰、家居类品牌预判到话题后驱力,提前布局。千瓜数据显示,21金维他合作达人 里里Lili 发布的笔记《拓宽人生体验!原来主题周生活法这么有趣》,预估互动量高达20W+,点赞数远超达人平均水平1300%+,数据抢眼,内容方向值得借鉴。

偷感、猫meme…捕捉小红书流量风口(第2季度)

图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

  • 千瓜观点:

主题月生活法,更适合中国宝宝体质的Daily Life。年轻人对“主题式生活法”的追捧,本质是期待重拾生活掌控感。

千瓜《2024「打工人」生活洞察报告》中提及的「下班新生活」,同样表明了当代人想拿回时间主权的诉求。一方面,品牌可通过对“创造性活动”赋能,给予开启新生活方式的行动契机;另一方面,从用户自发设定的“主题月”中汲取灵感,反哺场景营销,更大程度与之产生真实有效的共鸣联结。

玩具营销

麦当劳硬控成年人

“对小孩来说太幼稚,对大人来说刚刚好……”

据悉,麦当劳推出六一周边玩具,上线不到两小时被哄抢一空,相关话题#麦当劳对讲机 浏览量2600W+,再次掀起“麦门信徒”的狂欢。

偷感、猫meme…捕捉小红书流量风口(第2季度)

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

不止麦当劳,越来越多的品牌通过玩具营销(以联名动漫IP、童年经典影视剧等方式),触动成年人的童心,切中消费者想要“重返童年”的情感需求。

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图丨小红书截图

  • 千瓜观点:

千瓜数据显示,话题#大人也要玩玩具 常年位居热门话题榜TOP200,近90天浏览量突破17亿。如今,玩具不再是儿童专属,成年人将玩具视作情感寄托,更是习惯“隐藏幼稚”后的自我表达。

小玩具大话题,麦当劳的可贵之处在于很好捕捉到这种时代变迁带来的新需求,充分回应受众的所爱所想。各大品牌同样可借助玩具营销,用适配自身叙事风格和品牌语言,串起用户—品牌的“趣味性”沟通。

精神老年人

治好年轻一代的消费内耗

做精神老年人,提前五十年拥有松弛人生!

打八段锦、参加夕阳红旅游团、上老年大学……越来越多年轻人返璞归真,追求“老年人”的生活状态。千瓜数据显示,#老年生活 近90天话题讨论度3000W+,相关笔记预估互动量环比上个季度增长67%+。

精神老年人:指年轻人的兴趣爱好、消费习惯等都非常接近老年人,且TA们乐此不疲,享受“提前变老”的时光。

偷感、猫meme…捕捉小红书流量风口(第2季度)

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

  • 千瓜观点:

面对不确定的未来,心态方面,学习老年人对“生活感”的积极追求;消费方面,不受物欲裹挟,保持需求清醒,开启新的生活幸福哲学。

年轻人的这股风潮始于性价比,却意外收获看待世界的新视角。对品牌方而言,「变老版生活」并不意味着需求消失,反而TA们的需求在其中不言自明,深耕”务实”的消费底色,打破对年龄的刻板印象,与新生代共同探索消费的价值意义。

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