30天涨粉40w+,小红书近期的创作趋势是什么?

小红书6月榜单

才过去的6月,小红书达人和品牌的创作热情不减,据新红大盘数据显示,上月至少有61w+种草笔记发布,这其中涌现出不少亮眼内容。

为洞察平台的品牌营销策略及内容创作趋势,新红推出6月月度榜单,从品牌投放、内容种草等方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。

01

创作人气榜

@Winnie文他拍上镜绝学,获赞76w+

达人创作方面,生活领域账号上榜数量仍居首位,占比22.4%。从6月的[创作人气榜]TOP500显示,影视综兴趣爱好类的达人整体互动人气也较高。

具体到红人,母婴博主@小麦以可爱人类幼崽的生活记录获得互动量239.78w,排名提升至榜一;@丁郑美子持续推出舞蹈生大学校园生活内容,互动量230.81w,居于第二;@Winnie文则分享生活干货技巧获得206.73w互动量,排名第三。

以下是TOP30创作人气红人的排名情况:

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6月恰逢毕业季,如何拍出优质毕业照成为学生党热衷于探讨的问题,@Winnie文紧抓热议话题,推出视频笔记“他拍上镜绝学”,分享拍照技巧,获点赞76.83w,收藏67.29w

笔记选取的角度新颖,聚焦于他拍如何更上镜,从9个方面分享拍出不呆板不僵硬照片的方法,包括找到合适的脸部角度、镜头高度等,干货内容十足。为增加说服力,视频中博主现身说法,提供多组对比图,在翻车图片的对照下,技巧的重要性、实用性得以凸显,用户自发点赞形成有效互动。

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▲ 图源小红书

夏季来临,炎热天气会加速气味挥发,鉴于此@Winnie文发布笔记“夏日限定香水喷法”,分享7种能持续留香但不显刻意的喷香小心机,如肩带喷法等,获赞38.63w,同样取得不错互动数据。

凭借多条爆款笔记,博主在6月吸粉44.58w,粉丝总数突破400w,人气进一步提升。

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▲ 新红-账号详情页-粉丝分析

拍照、美妆技巧在女性为主要受众的小红书平台均是比较热门的讨论话题,已有珠玉在前,想要在众多内容中脱颖而出,可以参考@Winnie的笔记,选取独特的解读角度,或是提出独有的经验技巧,更容易获得用户关注。

02

商业互动榜

绘画博主空降榜首获47w+互动量

从达人与品牌的商业合作上看,6月的[商业互动榜]榜单TOP30更替率达到76.7%,优质案例不断涌现,平台商业生态日渐繁荣。

绘画博主@和雪雪儿画画🎨与“仰芙”等品牌合作,互动量47.99w空降榜首;生活博主@叮叮喵与“维多利亚的秘密”等品牌合作,排名升至第二,笔记互动量31.28w;第三名则由教育博主@高冷冷获得,笔记互动量28.67w

以下是TOP30商业互动红人的排名情况:

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上榜达人中不乏中腰部博主,粉丝量级少但凭借高质量内容取得亮眼的商业互动成绩。

如12.72w粉丝的@高冷冷,近期与品牌“蜂蜜试卷”合作的笔记《一个超棒的学习思路!》,获点赞17.49w,收藏11.01w

笔记提出“检索式练习”比“重复阅读”的学习效果更好。除了主动回忆,做习题试卷,回顾错题也是检索式练习,可以用于理解巩固知识点。以此引入蜂蜜试卷app,突出其快速整理错题,提高学习效率的特点,植入自然,言语真诚,笔记预估阅读138.57w,成功为app导流。

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▲ 图源小红书

上月粉丝还不足10w的美食博主@郭师傅则与单大厨与“添可”合作,分享番茄饭教程,顺势使用品牌产品自动炒菜机炒制回锅肉等菜品,完成安利,笔记获赞17.79w。从评论区可以看到,添可炒菜机成功引起用户兴趣,种草效果较好。

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▲ 新红-笔记详情页

以上两个中腰部博主粉丝量级虽小,但好在运营方向与品牌产品匹配度高,吸引的用户精准,得以获品牌方青睐,实现商业变现。

03

商业投放榜

家居家装品牌投放63篇笔记居榜四

再从品牌方的角度来看看近期的营销动作。据[商业投放榜]的数据显示,TOP3投放品牌是“兰蔻”“赫莲娜”“阿玛尼”,均为美妆类别,投放内容互动量分别是88.47w42.67w37.99w

以下是TOP30的品牌投放排名情况:

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除美妆外,家居家装美食领域的品牌在上月也有较大投放力度。

家居家装品牌“添可”投放63篇商业笔记,以37.8w互动量排在榜单第四位,投放产品以全自动炒菜机和洗地机为主,投放达人均为初级达人或腰部达人,其中@吴丁丁的笔记《不和爸妈住 90后情侣的家 | 如何精致的慵懒》互动量达到9.06w

查看投放笔记观察到,达人主要以智能、方便、节省时间为主要切入点进行种草,与平台用户追求高品质生活的理念契合,产品虽单价较高,但也能吸收到部分潜在客户。

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▲ 新红-品牌详情页

美食品牌则有“安慕希”、“乐事”等。安慕希为推广夏日限定“新疆哈密瓜酸奶”,邀请明星@赵思露、头部KOL@丁公子、@大莫莫等红人合作,打造话题#安慕希AMX新疆哈密瓜#新疆哈密瓜清爽这一夏,铺排内容占领用户心智,目前两个话题的总浏览量在2000w+

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▲ 新红-话题详情页

04

品牌种草榜

王者荣耀持续霸榜,8000+笔记推荐

品牌种草方面,6月种草效果显著的三个品牌分别是“王者荣耀”“原神官方账号”“迪士尼”,种草笔记互动量分别是469.38w368.05w365.88w

以下是TOP30的种草品牌排名情况:

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游戏品牌如王者、原神、和平精英等的话题热度在近几个月居高不下,除了有数量众多的达人在产出原创内容外,平台上也存在不少游戏的忠实用户,达人和用户的自发安利提升了各游戏品牌的声量。

“王者荣耀”持续霸榜,6月关联种草达人2608位,涉及笔记8050篇,其中王者皮肤、英雄教程、游戏剪辑、cosplay等内容热度较高。@YTG兽兽发布的笔记《 谁说女孩子不能玩打野?》,推出娜可露露的操作教学获得互动量6.7w。

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▲ 新红-品牌详情页

以上是本期月榜的全部内容,可以看到:

● 平台内容日益丰富的情况下,笔记如果有独特的解读角度,或是提出独有的经验技巧,更能受到用户青睐;

● 素人在小红书仍有发展潜力,中腰部博主也有变现机会,账号运营方向越垂直,与品牌达成商业合作的概率越大;

● 家居家装、美食品牌的投放力度增大,相关商业内容产出增多,游戏品牌则更多依靠达人自发种草。

接下来小红书还会出现哪些值得一提的品牌和内容,新红将持续关注。

注:榜单统计时间为6月1日-6月30日,源自新红对公开数据的统计与整理,不代表小红书官方观点。

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上一篇 2022年7月9日 下午3:15

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