才过去的6月，小红书达人和品牌的创作热情不减，据新红大盘数据显示，上月至少有61w+种草笔记发布，这其中涌现出不少亮眼内容。
为洞察平台的品牌营销策略及内容创作趋势，新红推出6月月度榜单，从品牌投放、内容种草等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。
01
创作人气榜
@Winnie文他拍上镜绝学，获赞76w+
达人创作方面，生活领域账号上榜数量仍居首位，占比22.4%。从6月的[创作人气榜]TOP500显示，影视综、兴趣爱好类的达人整体互动人气也较高。
具体到红人，母婴博主@小麦以可爱人类幼崽的生活记录获得互动量239.78w，排名提升至榜一；@丁郑美子持续推出舞蹈生大学校园生活内容，互动量230.81w，居于第二；@Winnie文则分享生活干货技巧获得206.73w互动量，排名第三。
以下是TOP30创作人气红人的排名情况：
6月恰逢毕业季，如何拍出优质毕业照成为学生党热衷于探讨的问题，@Winnie文紧抓热议话题，推出视频笔记“他拍上镜绝学”，分享拍照技巧，获点赞76.83w，收藏67.29w。
笔记选取的角度新颖，聚焦于他拍如何更上镜，从9个方面分享拍出不呆板不僵硬照片的方法，包括找到合适的脸部角度、镜头高度等，干货内容十足。为增加说服力，视频中博主现身说法，提供多组对比图，在翻车图片的对照下，技巧的重要性、实用性得以凸显，用户自发点赞形成有效互动。
▲ 图源小红书
夏季来临，炎热天气会加速气味挥发，鉴于此@Winnie文发布笔记“夏日限定香水喷法”，分享7种能持续留香但不显刻意的喷香小心机，如肩带喷法等，获赞38.63w，同样取得不错互动数据。
凭借多条爆款笔记，博主在6月吸粉44.58w，粉丝总数突破400w，人气进一步提升。
▲ 新红-账号详情页-粉丝分析
拍照、美妆技巧在女性为主要受众的小红书平台均是比较热门的讨论话题，已有珠玉在前，想要在众多内容中脱颖而出，可以参考@Winnie的笔记，选取独特的解读角度，或是提出独有的经验技巧，更容易获得用户关注。
02
商业互动榜
绘画博主空降榜首获47w+互动量
从达人与品牌的商业合作上看，6月的[商业互动榜]榜单TOP30更替率达到76.7%，优质案例不断涌现，平台商业生态日渐繁荣。
绘画博主@和雪雪儿画画🎨与“仰芙”等品牌合作，互动量47.99w空降榜首；生活博主@叮叮喵与“维多利亚的秘密”等品牌合作，排名升至第二，笔记互动量31.28w；第三名则由教育博主@高冷冷获得，笔记互动量28.67w。
以下是TOP30商业互动红人的排名情况：
上榜达人中不乏中腰部博主，粉丝量级少但凭借高质量内容取得亮眼的商业互动成绩。
如12.72w粉丝的@高冷冷，近期与品牌“蜂蜜试卷”合作的笔记《一个超棒的学习思路！》，获点赞17.49w，收藏11.01w。
笔记提出“检索式练习”比“重复阅读”的学习效果更好。除了主动回忆，做习题试卷，回顾错题也是检索式练习，可以用于理解巩固知识点。以此引入蜂蜜试卷app，突出其快速整理错题，提高学习效率的特点，植入自然，言语真诚，笔记预估阅读138.57w，成功为app导流。
▲ 图源小红书
上月粉丝还不足10w的美食博主@郭师傅则与单大厨与“添可”合作，分享番茄饭教程，顺势使用品牌产品自动炒菜机炒制回锅肉等菜品，完成安利，笔记获赞17.79w。从评论区可以看到，添可炒菜机成功引起用户兴趣，种草效果较好。
▲ 新红-笔记详情页
以上两个中腰部博主粉丝量级虽小，但好在运营方向与品牌产品匹配度高，吸引的用户精准，得以获品牌方青睐，实现商业变现。
03
商业投放榜
家居家装品牌投放63篇笔记居榜四
再从品牌方的角度来看看近期的营销动作。据[商业投放榜]的数据显示，TOP3投放品牌是“兰蔻”、“赫莲娜”、“阿玛尼”，均为美妆类别，投放内容互动量分别是88.47w、42.67w、37.99w。
以下是TOP30的品牌投放排名情况：
除美妆外，家居家装、美食领域的品牌在上月也有较大投放力度。
家居家装品牌“添可”投放63篇商业笔记，以37.8w互动量排在榜单第四位，投放产品以全自动炒菜机和洗地机为主，投放达人均为初级达人或腰部达人，其中@吴丁丁的笔记《不和爸妈住 90后情侣的家 | 如何精致的慵懒》互动量达到9.06w。
查看投放笔记观察到，达人主要以智能、方便、节省时间为主要切入点进行种草，与平台用户追求高品质生活的理念契合，产品虽单价较高，但也能吸收到部分潜在客户。
▲ 新红-品牌详情页
美食品牌则有“安慕希”、“乐事”等。安慕希为推广夏日限定“新疆哈密瓜酸奶”，邀请明星@赵思露、头部KOL@丁公子、@大莫莫等红人合作，打造话题#安慕希AMX新疆哈密瓜、#新疆哈密瓜清爽这一夏，铺排内容占领用户心智，目前两个话题的总浏览量在2000w+。
▲ 新红-话题详情页
04
品牌种草榜
王者荣耀持续霸榜，8000+笔记推荐
品牌种草方面，6月种草效果显著的三个品牌分别是“王者荣耀”、“原神官方账号”、“迪士尼”，种草笔记互动量分别是469.38w、368.05w、365.88w。
以下是TOP30的种草品牌排名情况：
游戏品牌如王者、原神、和平精英等的话题热度在近几个月居高不下，除了有数量众多的达人在产出原创内容外，平台上也存在不少游戏的忠实用户，达人和用户的自发安利提升了各游戏品牌的声量。
如“王者荣耀”持续霸榜，6月关联种草达人2608位，涉及笔记8050篇，其中王者皮肤、英雄教程、游戏剪辑、cosplay等内容热度较高。@YTG兽兽发布的笔记《 谁说女孩子不能玩打野？》，推出娜可露露的操作教学获得互动量6.7w。
▲ 新红-品牌详情页
以上是本期月榜的全部内容，可以看到：
● 平台内容日益丰富的情况下，笔记如果有独特的解读角度，或是提出独有的经验技巧，更能受到用户青睐；
● 素人在小红书仍有发展潜力，中腰部博主也有变现机会，账号运营方向越垂直，与品牌达成商业合作的概率越大；
● 家居家装、美食品牌的投放力度增大，相关商业内容产出增多，游戏品牌则更多依靠达人自发种草。
接下来小红书还会出现哪些值得一提的品牌和内容，新红将持续关注。
注：榜单统计时间为6月1日-6月30日，源自新红对公开数据的统计与整理，不代表小红书官方观点。
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