小红书搜索流量机制是什么样?搜索排名怎么做? 江河聊营销 • 2022年6月28日 下午2:32 • 小红书运营 如果你经常在小红书发笔记,可能遇到很久之前发的笔记,一直有人点赞、评论,涨粉,那是不是笔记重新回到发现页。 答案,NO! 因为一条笔记在发现页周期在30天(薯条和广告除外),答案是用户在搜索关键词,找到你的笔记进行点赞评。那小红书搜索流量到底怎么样?有哪些注意事项,如何进行布局,今天就重点和大家聊聊。 据22年小红书中台数据,45%用户喜欢搜索辅助决策,购物之前先上小红书看看攻略,相对于发现页,搜索页搜索的用户需求更精准,如果能将搜索流量运用好,这些高赞笔记就能长久影响用户决策,如何理解小红书搜索? 图1:小红书数据中台22年2月数据 首先先理解搜索的本质,主要有商业目的&用户需求两个目的,商业目的就是付费流量,将固定的位置给到品牌商家,小红书在第3、13、23、3+10N的位置,给了付费商家,类似卖广告为主,百度和淘宝也做了多年。 图2:小红书搜索广告位置 再谈用户需求,用户搜索本质想找到正确答案,如何给到用户正确答案? 核心就是算法排序进行,排序不仅根据发布时间、赞藏评,也会根据用户标签、账户力量更重要关键词匹配情况。 以“手表推荐”关键词为例,女生搜索,出现的结果是女性手表,且之前关注某品牌出现在搜索结果中,但我的手机截图,主要男性手表推荐,更多是合集。 所以,在搜索结果也是千人前面,当然,这只是基础层面,猜测即使是女生,机器也会根据用户日常浏览习惯,会有不同的搜索结果。 图3:男女生手表推荐的搜索结果 相对于美妆、服装、母婴等品类,对性别浏览结果会有不同,我选取对性别需要不高的关键词, 以“小红书运营”为例,我的搜索结果和女性手机的搜索结果,前50名的重合度高达80%以上,由此研究小红书搜索规律更有价值。 图4:“小红书运营”笔记搜索情况 搜索结果基本为赞藏评互动高的笔记,至少超过500+以上,说明搜索结果,选取真实用户投票赞藏评结果,笔记高互动的笔记是出现的基础,但并不是严格按照点赞评总互动高的笔记排序,也不是按照粉丝多少进行排序,而是系统算法标准。 在搜索结果上,关于“”小红书运营”前20名笔记中,有4篇是官方账号合集,5篇小红书新手起号,1篇收录、1篇复盘,其余为流量涨粉,可以看出搜索结果,且搜索结果账号分布上,前20名博主几乎不重叠,这也是符合小红书去中心流量原则。 搜索结果类型均匀分布,一方面保证用户的搜索的正确性;另一方面更容易找到用户喜欢的内容,长时间停留在平台。 在搜索结果,也是根据排序进行,运营研究社发布小红书排序主要有关键词匹配度、短时间互动量和观看者账号行为,短时间和账号行为,上文也提到,下面重点讲关键词的匹配程度。 图5:搜索页排序的3个要求 在整个排序上,最核心是关键词匹配度,主要从标题、正文、标签和评论等类别,先聊标签,这20条笔记,几乎都有小红书运营的标签,所以当发布笔记时,一定要添加对应标签。 其次就是从标题、正文植入关键词。关键词就是一些细分的关键词,从大品类下的选择细分关键词,如做护肤,护肤关键词肯定很多人,此时,我们需要更聚焦,细分到更小的角度。 聚焦到人群:以美食举例“儿童餐”“减肥餐”“宝宝辅食”“月子餐”; 聚焦到成本:以穿搭举例“百元穿搭”“拼夕夕零食”“平价香水”; 聚焦到效果:以美妆举例“黄皮必备”“油皮必备”; 聚焦到方法:以健身举例“最有效的减肥法”“睡前健身”; 聚焦到产品:以咖啡为例,以挂耳咖啡、速溶咖啡、精品开发等产品; 聚焦到合集:以母婴举例“玩具合集”“奶瓶合集”; 聚焦的方法可多次组合使用,比如平价玩具合集,平价挂耳咖啡合集,选题越细分,粉丝也会越来越精准,更容易得到潜在用户关注,获得更多赞藏评,用户在搜索的此类关键词时,出现的机会更大。 确定预埋关键词,接下来就开始分批优化、批量布局关键词,切记关键词一定不能堆砌,接下来需要从标题、正文、标签进行设置。 标题和标签一定要加上核心关键词,同时也要在正文中设置关键词,举例搜索平价耳机推荐,像这篇点赞评超1.9W的笔记,就植入百元耳机推荐关键词,也会增加搜索到笔记的概率。 图6:平价耳机搜索结果 用户能搜索到,搜索到只是结果,真正想笔记长久留在搜索界面,还是需要要让用户感觉有干货,愿意给你点赞评,互动量高的笔记,系统才会更愿意在搜索的时候,将笔记进行展示,所有唯有分享真诚有价值内容,才能在小红书持续生长。 以上就是小红书搜索流量简析,想了解更多小红书流量,可继续关注江河聊营销(18365227923)。 本文由江河聊营销投稿,不代表爱运营立场,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/operate/xiaohongshu/283245.html 小红书搜索流量机制 赞 (0) 江河聊营销投稿者 0 0 生成海报 科学种草 | 品牌营销的新灯塔:IDEA方法论 上一篇 2022年6月28日 下午2:31 疫情之下,实体店损失惨重,商家应该如何自救 下一篇 2022年6月28日 下午2:34 推荐资讯 付费资源 2025小红书「春日秀场」一站式备战指南 119 爱运营 2025年5月14日 付费资源 小红书文旅种草指南 1.4K 爱运营 2023年11月6日 互联网新闻 小红书内容搜索,下一个百度! 2 爱运营 2025年6月16日 付费资源 小红书:小红书营销IP说明书:一本大家看懂IP的使用说明 1.3K 爱运营 2024年6月25日 免费资源下载 【小红书营销IP】遛遛生活第三季招商方案 1.3K 爱运营 2024年5月29日 小红书运营 小红书数据监测!618小红书品牌4大营销趋势! 916 小红书那些事 2021年6月13日 小红书运营 22张卡片教你运营你的小红书(含知识地图) 1.5K 爱运营 2024年6月23日 免费资源下载 2023小红书宠物行业内容营销宝典 1.4K 爱运营 2024年1月11日 免费资源下载 小红书-2024年宠物行业月报(5月) 1.3K 爱运营 2024年7月1日 小红书运营 2023做小红书必备10个模型(附小红书报告) 968 爱运营 2022年12月28日 付费资源 如何玩转小红书.pdf 1.6K 爱运营 2023年6月13日 小红书运营 双十一来临,小红书爆款笔记怎么做? 788 新榜有数 2022年10月29日 小红书运营 小红书户外热:品牌如何抓住潜力赛道玩出创意 1.0K 千瓜数据 2022年10月8日 小红书运营 2024上半年热门行业简报(小红书平台) 1.5K 千瓜数据 2024年7月21日 付费资源 阿道夫小红书新品营销方案 1.3K 爱运营 2024年12月24日 小红书运营 小红书行业热点报告 736 新榜有数 2023年10月19日 小红书运营 新手运营小红书必须知道的几个点! 1.7K 爱运营 2022年3月3日 免费资源下载 小红书【新芽助推-新客专享】产品介绍 1.3K 爱运营 2024年5月1日 小红书运营 浏览量暴涨62%!小红书网友偏爱“高能量”? 955 夏夏爱运营 2024年9月23日 免费资源下载 2024小红书课件《学好这五步-入局小红书》 1.4K 爱运营 2024年4月17日 数据分析 2019年小红书社区趋势报告 1.9K 爱运营 2020年1月7日 付费资源 小红书蒲公英笔记投放复盘方法论.pdf 1.6K 爱运营 2023年4月11日 免费资源下载 2025小红书夏日美妆&香水&洗护&女护纸品趋势图鉴 免费下载 7 爱运营 2025年6月5日 小红书运营 千瓜数据达人排行榜!7月第3周小红书五大榜单 600 小红书那些事 2021年7月21日 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交