植树节即将到来,这个节日虽不是什么大节日,但随着国际对环保理念的宣导,民众环保意识的增强,品牌愈发重视。传递环保价值观,是每个品牌应尽的责任。
特别是小红书上的用户,对环保的关注度很高,话题浏览量已达到3.56亿。通过千瓜数据的热搜词搜索,可以看到“环保”一词,近一年热度值已达到38.71万。那么如何在植树节进行宣传?品牌的着力点在哪?今儿,我们一块儿来瞧瞧。
图 | 千瓜数据
环保生活倡导
今年2月小熊电器联合达人尹太太发布的品牌标记,倡导“可持续生活”理念。视频记录日常能够践行的生活方式:环保低塑、合理消费、物尽其用。
整体视频画面节奏舒适,给人一种恬静的感觉。在制作南瓜粥的镜头中,恰如其分地露出品牌产品,冷热双打且清洗方便的破壁机,用合理利用物品,减少资源浪费,来体现环保可持续的理念。笔记预估阅读25.3万,收获1.52万点赞。
同时,引发粉丝在评论区讨论环保相关的话题,如肥皂架用硅胶材质的、外卖的保温袋可以二次利用、洗脸巾用后可以擦五金件等。千瓜数据显示,笔记热词TOP1是破壁机,TOP4是环保,此外还有问牌子、求链接的意向词。足以见得,这篇内容不仅成功种草产品,还提升了品牌形象。
环保活动推行
与环保有关的节日,是食品品牌极佳的宣传点。去年植树节,特仑苏发起环保活动,邀请广大消费者一同参与,领取认证树苗,并推出配有帆布袋的神秘礼盒。同时阐述了品牌深耕沙漠12年,植树造林,培育绿洲的品牌行动。
品牌与达人共创的笔记《植树节|一份来自沙漠绿洲的神秘礼物🎁~》,千瓜数据显示,预估阅读数比达人平均水平高出22.25%,点赞高出443.22%。优于达人日常笔记表
图 | 小红书&千瓜数据
环保包装使用
除了食品行业,其他行业亦参与其中,例如以“成分安全环保”为核心理念纯净美妆品牌,不容错过植树节这一波宣发节点。芮生进行产品垂直种草,在分享产品使用体验后,点出品牌的精简环保包装,对环境友好,让人好感度爆棚。给消费者留意下一个好形象,也促进了消费决策,让有环保意识的消费愿意选择产品。
图 | 小红书&千瓜数据
品牌环保向的宣发不一定能获得爆炸性的效果和巨大的流量,但品牌形象的提升,消费者对品牌的印象,大有可观,有助于品牌长期建设与发展。
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