图源 /微播易《如何在小红书创造流行》营销方法论
1、着眼未来：选择和布局热度值上升期的关键词，捕捉未来价值最高的细分流量，如夏季美白、防晒。
2、软硬兼施：将投放分开，一部分投软文以获取流量为目标，一部分以优化品牌搜索为目标，进行报备&效果的投放。
3、七三原则：70%的长尾词，如“皮肤”等长期流量词，配合30%即时词，如“618”必备。
4、精细化：精华液、面膜等词汇竞争大，品牌可采用小+大原则，如平价精华、补水面膜。
5、即时优化：根据投放的数据效果，对关键词进行实时优化，持续迭代，保障关键词热度持续增长。
1、多找结合点：结合平台关注热点，将热点与产品卖点相结合，以用户痛点为核心；
2、注重首图：多用前后对比，附上关键文字，选用高清精致封面，忌P图过度与盗图，多使用真人生活场景；
3、设置矛盾：抛出某一问题的看法或困扰，设置产品“无关痛痒”的争论点，在评论区设置争议性评论并置顶。
4、标题党有讲究：标题要戳痛点、找共鸣，多用量词更直观，多用功能需求词，寻找细分场景，深挖产品成分优势。
5、视频+文字结合：视频化是平台的趋势，能够得到平台的流量扶持。视频+文字结合可以满足不同阅读场景，提升各大平台收录率，但视频风格忌抖音风。
2、匹配程度：如KOL人设与品牌调性的匹配度，KOL粉丝与目标消费者的匹配度，粉丝兴趣偏好与品牌调性的匹配度，KOL的账号标签与种草笔记分类是否一致。
3、内容质量：如内容爆款率反映出的KOL创作实力与投放价值，内容真实性凸显的KOL内容创作水平，内容更新率体现的KOL内容更新频次高低，舆情健康度代表的粉丝对KOL的信任度。
4、性价比：如KOL自己的合作报价，KOL的真实互动成本，点赞量、互动量、阅读量等。
5、商业能力：如KOL曾经合作过的行业/品牌有哪些，评价如何，KOL的种草转化能力，笔记内容的评论区是否有真实询问产品相关内容。
原文始发于微信公众号（微播易）
本文转载于微信公众号（微播易），本文观点不代表爱运营立场，转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题，请联系爱运营处理。
