520小红书品牌攻略、618前瞻

520情人节快到了,小红书怎么推广、小红书搜索排名成为各品牌方亟需解决的迎面难题,一年中大大小小的节日不少,节点营销若能搞得好,不仅仅是品牌曝光,还能直接带动品牌的产品销量。

如果你以为520这类节日就是男生给女生送礼物,应该在男性用户多的平台种草,那可就大错特错了!以年轻女性用户为主的小红书,种草属性极强,首先我们看一下各品牌在小红书做520种草的情况。

千瓜数据显示,小红书近一个月520种草数据排名前三的笔记为潘多拉、YSL和心跳节拍的品牌笔记,其中心跳节拍这篇商业笔记的发布时间为4月28日,单篇笔记阅读量超2000,笔记互动量超1000,这样的曝光量对一个不太知名的小众品牌来说效果是相当不错的。

20小红书品牌攻略、618前瞻"

那么品牌主应该怎么在小红书做520营销呢?

一、挑选优质达人

近两年,随着KOL和KOC成本上涨,品牌在投放过程中往往会按照金字塔模型来布局达人投放矩阵,组合拳提高投放性价比、引爆品牌增长。

20小红书品牌攻略、618前瞻"

上文中提到的心跳节拍商业笔记的种草达人“小仓鼠”便是一位比较优质的种草达人,查看其近30天笔记数据,平均点赞73,平均收藏23,平均评论41,互动比高、数据趋势平稳,比个别要价高、点赞几千、评论收藏量却寥寥无几的达人的粉丝黏性要强,这也是为什么她的粉丝虽然仅有七千多个,却在近30天内连续种草,成为谷雨、PMPM、稚优泉等品牌的投放选择。

20小红书品牌攻略、618前瞻"

从上可知,即使初级达人的粉丝量不如头部大V,但只要达人数据平稳、能用心产出优质内容,照样能获得平台流量。

二、文案优化匹配

品牌在做节日营销时,投放笔记内容也要与节日对应,520的文案除了男生给女生送礼物外,还可以巧用520约会,520给男朋友、给自己和亲朋好友表达爱意等形式来发散思维。

如小红书达人发布的这篇巧克力品牌种草笔记标题中所说:你有多久没送过礼物给自己了?查看其评论热词,“巧克力”、“好好吃”、“礼物”等上榜,可见她完成了对粉丝的种草。

20小红书品牌攻略、618前瞻"

三、热搜词卡位投放

小红书搜索排名亦是各品牌方关注的重要,在各个节日来临之前,除了小红书达人投放,品牌还需要给优质的达人笔记投放信息流和搜索广告。如通过千瓜数据查看小红书热搜词,选定平均热度值高且与品牌产品相符的热搜词进行搜索广告投放,卡位拦截,形成品牌词护城河。

20小红书品牌攻略、618前瞻"

写在结尾:相关资讯显示,今年618预计从5月下旬开启预售,品牌在做520活动的同时也可用节日场景联动618营销,结合节日场景需求,提前备好相应双节点的宣传物料、产品礼盒、套装等,做好相应的站内活动和官方店铺账号蓄水引流的动作。

去年今日运营文章

  1. 2020:  书面费曼 | 知识树学习法(0)
  2. 2020:  适合自学成才的22个教程分享网【附资源】(0)
  3. 2019:  Netflix:看人次最多影视作品Top 10(0)
  4. 2019:  YouGov:近一半美国人认为社交媒体有责任删除令人反感的内容(0)
  5. 2019:  年轻妈妈即时消费报告:小镇妈妈强势崛起(0)

本文由夏夏爱运营投稿,不代表爱运营立场,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/operate/xiaohongshu/246764.html

发表评论

登录后才能评论