字节跳动在 2020 年 618 前投入直播电商，同步成立了电商一级部门。而到了2024年，抖音电商的年GMV 约 3.4 万亿元，从数据上来看已经成为国内第四大电商平台。广告收入增速更是达到40%。
不过虽然抖音电商发展迅速，但是目前的GMV依然高度依赖直播和切片，而不管是抖音电商独立APP还是抖音APP上的电商入口，带来的GMV依然不高。甚至连之前的独立直播带货应用抖音盒子都已经停止推广。
这次组织架构的调整，从逻辑上来看，应该能够提高抖音流量的整体使用效率，减少资源损耗，让广告投放变得更加精准化和专业化，从而提升商家的体验。
但同时抖音电商目前还存在很多问题。比如：各种虚假宣传、ab货、剧本演戏、知假售假、货不对板、卖完就注销跑路等。如果无法在后续运营过程中进行有效解决的话，势必会影响用户的留存。
PS：目前抖音上购物主动踩雷已经成为一个不小的赛道了。
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