ChatGPT再牛,也写不出这样的Brief

近期 ChatGPT 大火,成为全球舆论热点,短短两个月时间,全球月活用户数量突破一亿大关,不可否认,AI时代已经到来。

走红之后,小红书上同样出现了大量教你用ChatGPT写笔记的教程。千瓜不免好奇:ChatGPT可以为品牌方撰写Brief吗?

ChatGPT可以写Brief ?

ChatGPT:一种超级聊天机器人模型,能完成撰写邮件、视频脚本、文案、翻译、代码等任务。

Brief:是指品牌方/MCN 机构等提供给博主/达人的内容创作指导。

为此,我们做了一个小小的测试……

ChatGPT再牛,也写不出这样的Brief

图丨果集·千瓜数据 & ChatGPT

显然,ChatGPT现阶段并没有我们想象中那么强大,输出的内容十分机械化、缺乏实感,无法指导博主场景化内容创作,亦或是传递品牌价值观以及理念。

作为品牌和博主沟通的桥梁,Brief很大程度上决定博主内容的创作方向,甚至影响最终投放效果。

ChatGPT再牛,也写不出这样的Brief

图丨果集·千瓜数据

好的Brief通常需要优先满足两点:让博主快速了解产品卖点/推广重点、让用户通过博主内容解决痛点并完成有效种草。这样的Brief该怎么写?我们将结合Brief案例对比分析,为品牌方提供更为具象的参考。

Brief优化公式

产品介绍:打透卖点,精准获客

ChatGPT再牛,也写不出这样的Brief

图丨果集·千瓜数据

ChatGPT给出的产品特点(卖点)更像一份粗略的产品说明书,无法真正帮助博主理解产品卖点进而创作内容。现实中,不少品牌方所提供的产品卖点也属于“自嗨”,而非用户真实需要。只关注自己想说什么,而忽视用户想听、想看什么。

这时,我们需要圈定一个核心卖点,着重放大并快速形成用户对品牌的认知,相当于把某一功能点和你的产品划上等号。

以某品牌调奶消毒一体机为例,产品主打一台即可应对不同阶段喂养需求。相比过往要囤各种不同的母婴用品,性价比更高,同时提高空间利用率,真正做到0闲置。这一点就把它和其他产品区分开了,可以作为核心卖点。

果集·千瓜数据-关键词功能显示,关于【调奶器】近一年的笔记评论中,“实用”、“好用”等词出现频率位列TOP20,分别为1.75%和1.56%,正好与品牌提炼的核心卖点“一机多用”相契合。

ChatGPT再牛,也写不出这样的Brief

图丨果集·千瓜数据-关键词功能

后续投放中,将“一机多用”这个卖点进行放大,笔记或可获得不俗的效果,赢取转化。ps:这个方法不仅适用于投放预测,还可以帮助品牌方快速了解目标客群的需求痛点,反向提炼自品卖点

此外,Brief中的辅助卖点,同样切中笔记评论中用户对“容量”、“安全”等需求:

*材质安心:耐冷热温差,加热无异味……

*人性化设计:智能触控,结束自动断电……

*恒温调奶:精准控温、容量大……

通过对辅助卖点的描述,帮助用户进一步感知细节、品牌对产品品质的把控和用心等,间接加速用户的种草决策。

内容方向:场景布局,需求触达

ChatGPT再牛,也写不出这样的Brief

图丨果集·千瓜数据

ChatGPT深谙端水大师精髓,回答看似可以,转念一想其实并未给出准确答案。关于内容方向,需要从笔记整体结构、体现、形式、切入点、甚至图片角度和布局等方面给予指引

不同的笔记内容形式能够产生不一样的传播效果。通过果集·千瓜数据【热门笔记】,大致推断出教程类(即科普类)、合集类、测评类为目前小红书母婴用户较为偏好的笔记内容形式,可将此作为自品制定内容方向的参考依据。

ChatGPT再牛,也写不出这样的Brief

图丨果集·千瓜数据

继续以某品牌调奶消毒一体机为例,其Brief的参考笔记类型不仅符合用户喜好,还进一步为博主进行场景化创作指导:

*好物合集类:从宝妈的需求入手,推荐好物,介绍卖点和其适用场景;

*自用分享类:从宝妈的日常痛点出发,结合自身经验推荐产品;

*干货科普类:以干货输出、分享育儿经验为主,巧妙植入产品;

*话题测评类:重在产品测评,解决宝妈的疑问;

这一部分,除了提醒博主注重品牌词、产品词等核心关键词等露出。还可以通过果集·千瓜数据【热搜词榜】了解近期站内母婴热词趋势,可结合要投放的笔记来匹配热度靠前的关键词,尽量选择长尾效果好的词,实现高性价比投放。

ChatGPT再牛,也写不出这样的Brief

图丨果集·千瓜数据-热搜词榜

要注意的是,笔记创作方向并非一成不变,而是要结合实践和品牌发展阶段的推进而不断调整优化,实现内容多样化布局,扩大用户覆盖面。

关于Brief中涉及的合作注意事项部分,介于文章篇幅有限,这里就不做深入介绍。

创作案例分享

自用分享类笔记

以初级达人 @老邹不皱 的商业笔记《早知道它😭!我就不至于花那么多💰了》为例,截止目前预估阅读数40.68万互动量2.24万

围绕“花了不少钱还占位置”的痛点,结合自身育儿经验,将产品“一机多用”的核心卖点进行更深入、详细的描述,加深用户对商品的认知程度,激发消费兴趣。同时阐述操作简易、容量大、干净无菌等产品特点,进一步展示功能价值。

ChatGPT再牛,也写不出这样的Brief

图 | 小红书博主@老邹不皱

通过果集·千瓜数据【热门笔记】查询到,这篇图文笔记的传播效果远超达人日常笔记的平均水平,预估阅读数高2442.61%,点赞数高2624.49%,收藏数高3365.18%,评论数高90.32%,分享数高4115.38%

ChatGPT再牛,也写不出这样的Brief

图丨果集·千瓜数据-热门笔记

笔记成功地放大Brief中的“核心卖点”,运用这种直观且简单明了的分享类笔记形式来种草母婴产品。果集·千瓜数据【相关评论】显示,评论热词TOP10中,出现“入手”、“有链接”这类意向词,足见用户对于达人所种草推广商品的认可度

ChatGPT再牛,也写不出这样的Brief

图丨果集·千瓜数据-热门笔记

干货育儿类笔记

果集·千瓜数据显示,初级达人@四夕大王-讲孕育的商业笔记《别乱喂❌宝宝多久喝一次?附冲泡奶粉攻略✅》整体数据表现良好

达人将种草产品自然融入为宝宝冲泡奶粉的干货教程中,超详细、具体的攻略让笔记获得高互动量的同时,也为品牌带来了大量曝光转化

ChatGPT再牛,也写不出这样的Brief

图丨小红书博主@四夕大王-讲孕育

评论多次出现类似“这个一体机好用吗”、“哪里买”等内容,可见用户被达人知识科普之余,对产品也产生好奇心,进而转化为消费欲望。

ChatGPT再牛,也写不出这样的Brief

图丨果集·千瓜数据-笔记评论

总而言之,Brief与投放结果是相辅相成的。好的Brief能让博主充分理解品牌方诉求,创作出贴合用户需求的作品,达到最佳种草效果。

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