营销知识

通过巧妙地运用气味来刺激消费者的嗅觉，品牌可以更加深入地触达消费者的内心，营造出独特的品牌氛围，深度连接消费者的情感记忆。 当下，我们已进入了体验经济蓬勃发展的时代，而气味营销以其独特的魅力和强大的感染力，正在悄然改变商业生态。 闻香识品牌，气味是品牌的“情感锚点”：闻过即不忘，爱上即忠诚。

在竞争激烈的商业世界中，如何让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，成为消费者心中的首选，一直是营销领域的核心课题，而USP是品牌主理人和营销从业者完成这一核心课题所经常使用的理论武器之一。

未来，随着用户主权时代的到来，品牌唯有将这些“点”连成“线”、织成“面”，才能建立可持续的品牌影响力，不仅能提升用户满意度，更实现从“功能满足”到“心智占领”的跃迁。

“我们并没有专注于收入，而是专注于产品迭代，这为我们的增长铺平了道路。” — Font Maker团队 通过持续的版本迭代和创新营销，Font Maker在近年实现了显著增长 在移…

一、什么是内容型产品 有一次，一位猫眼电影的前同事问我：你现在还是负责内容吗？我心想，我做过内容吗？我理解的内容是指内容策划。 又有一次，现在的老板让我汇报用户运营的规划。我心想，…

“福祸相依，危机相生”，正如老祖宗的智慧所揭示的那样：在贸易战的狼烟弥漫中，中国企业同样面临着前所未有的机遇。

随着人工智能（AI）技术的迅猛发展，移动营销已经进入了AI时代。在这个竞争日益激烈的市场中，营销人员必须时刻保持敏锐，了解并掌握AI的应用，以保持领先地位。AI营销不仅仅是一个趋势…

危机公关不是危机管理的全部，核心还是要解决矛盾冲突，而负责任、透明、诚恳、人性关怀是必须坚守的底线

营销从业者必须掌握的消费者决策模型

未来的商业竞争，将不再是单纯的产品力比拼，而是“价值定义权”的争夺。谁能更精准地捕捉用户深层需求，谁就能用营销魔法将“高价”转化为“超值”，在红海市场中开辟出属于自己的蓝海。

正如管理学家彼得·德鲁克所言：“企业的目的不是预测未来，而是创造未来。”品牌营销的长期主义，本质是与用户共同创造未来——以耐心沉淀品牌资产，以诚意赢得用户信任，以远见定义行业标准。

讲讲如何挖掘市场的需求这篇文章中午不休息认真写了一会儿，相信看完会对你有收获的 Let‘s go！ — 1 — 遵循大的前提 首先，你要去判断 这个行业大概可以赚多少钱首先调研市场…

想象一下，你置身于一片未知的森林中，四周是各种各样的路径和可能性。这就是今天品牌营销的现实——一个充满机遇与挑战的迷宫。在这片迷宫中，一些经典的营销策略模型就像是手中的罗盘，帮助我…

如何快速摸清一个行业？ 首先，要搞清楚行业分析的目的是什么，也就是为了引导出一份什么样的答案。   一般来说，行业分析基本存在两种目的： 一是作为局外人，分析产业整体情况，寻找合适…

ESG营销的本质是通过真实行动与消费者建立长期信任，而非短期的营销噱头。当品牌将ESG战略与核心业务深度绑定、以技术保障透明度、用故事激发情感共鸣时，才能真正实现从“漂绿”风险到“可持续价值”的跨越。

本篇文章是在优化红包领取流程中对用户情绪进行的思考，主要围绕情绪与产品的关系，带入红包领取优化的几个关键点，梳理用户情绪在设计中的价值。 开篇-情绪和情绪价值 这部分是关于情绪价值…

行业是决定公司投资价值的重要因素之一，无论是投资还是创业，行业分析都是一个非常重要的因素。 行业分析的主要包括：分析行业未来发展趋势、分析影响行业发展的各种因素、判断行业投资价值，…

这是蜜雪冰城长期的品牌建设构筑起的“低价锚定+情感绑定+道德储蓄”品牌护城河发挥了主要作用，而这与消费分级时代下大众追求“值价比”的心理密不可分。

作者｜藏锋   来源｜策略人藏锋（ID:clrcf2020） 主题图底图来源｜Pexels   阅读提示丨13158字 25分钟 篇幅较长，大家可先收藏 模型在…

  前言   很多的营销心法都告诉我们，要抓住“人性之恶”来做产品运营——打卡、徽章类活动激起用户的“攀比心”；付费会员和特殊的会员待满足用户的“虚荣心”……似乎不挖掘“七宗罪”就…

什么是品牌全案？ 对于这个问题的思考，由来已久。尚在台湾公司从事CI公司的时候，就因为好几个客户的服务过程中，自我也产生了许多界定不清、相互缠绕的问题，比如CI到底解决的是企业品牌…

在互联网与新媒体的时代下，每个人都避免不了数据和信息的影响。但又恰恰是这个时代，赋予了每个“个人IP”的诞生，但一个好的IP是如何诞生的？它需要经历怎样的过程？如何有效的使用这个符…

导语 伴随春节假期过去，2025年初又诞生了哪些神级爆点，小编带大家一探究竟~ 开年热点话题盘点 作为最大的流量节点，春节为我们贡献了不少热点话题。 通过千瓜数据-热门话题榜知悉，…

之前我们其实出过好几个合集，这次我们将一些历史的理论模型做一下减法，只解读几个在工作过程中经常会用到的营销模型，方便初学者能够快速了解运营理论模型，也能够更加快速的着手工作。 本次…

MCN课堂001-标题党的前世今生 PART1 什么是标题党？ 标题党指通过夸张、误导或模糊不清的标题来吸引读者点击的标题创作形式。 这类标题往往与文章的实际内容存在严重不符。 P…

  Be fucking professional. —‍ 一个非常令人不安的事实是，对于品牌或做品牌的认知，一百多年来几乎没什么进步，很多几十年前的品牌理论，至今依然在用，如公司…

1.内容5A营销模型2.波特的三个基本战略3.漏斗分析模型4.AIDMA模型5.AIPL模型6.3C分析模型7.波士顿矩阵分析法8.麦肯锡7步成诗9.GROW模型10.商业模式画布

从「多巴胺」、「美拉德」，到「薄荷曼波」…色彩带动着每个季节的热点趋势，成为品牌营销的创意源泉。 如何通过色彩把握趋势营销的内核？本期，千瓜将以“色彩”为切入口，通过数据分析与秋冬…

千川投放的底层逻辑其实围绕的是付费排名。千川的本质在于通过出价、点击率和转化率这三个核心数据的组合来决定广告的投放效果。系统在分配流量和人群时，主要关注这三个数据的表现。

当直播间的自然流量转化较低时，需要根据直播间的流量来源分为两种情况来应对：**自然流量为主的直播间**和**付费流量为主的直播间**。

互联网大厂的花名文化其实已经发展很久了，从一开始的阿里巴巴，到现在的拼多多、小红书、网易等公司，其实都有花名文化。还有一些公司虽然没有用花名，但也会要求员工取一个英文名。 并且在公…

01案例：借故事获得融资曾经一位全职妈妈创业找融资的时候给著名的投资人徐小平发了一条短信。 第一句：我是北大毕业的。 第二句：现在在开淘宝店，淘宝店的销售额已经3 000万了。 第…

最近有几个表情包特别火，小动物的形象、可爱的动作与表情占据了许多人的聊天框，它们究竟是什么来头呢？–IP简介：chiikawa是由网络漫画家Nagano创作的形象，20…

全文17100字左右，阅读耗时约60分钟。建议先行收藏，方便后期慢慢研读。 在现有的营销体系中，比较常见的营销活动形式是用户参加了XX活动（完成了XX任务），系统自动或手动发放XX…

作者：品牌策划裕老师 年度品牌营销计划14步框架：1. 市场研究与分析：– 收集并分析市场趋势、竞争对手的表现和消费者行为。– 进行SWOT分析，明确品牌的…

创业是一场无边界、无退路、无穷尽的战斗。 下面列举初创品牌失败的原因，帮助大家合理扫雷，规避暗藏的雷。 品牌战略层面 无战略或战略不清晰 选错赛道进错市场 注重眼前利益 商业模式不…