如何建立一个自媒体完美矩阵，打造最强运营渠道

爱运营 • 2018年5月8日上午12:38 • 社会化

大到小米、京东这样的巨头，小到一个早餐店、小卖部都是营销的需求，营销的本质的向潜在的用户介绍你的产品，并最终让用户为你买单。这中间就有很多流程了，但是万事的开头就是如何建立自己的营销矩阵。

传统我们宣传的渠道是报纸、电视等等；但是现在估计年轻人都不看这玩意的；用户的注意力已经转移了。用户现在更多的是关注今日头条、微博、秒拍这种自媒体号；如何你不懂转变自己宣传渠道的思路，做产品做市场就会累很多。本文向你介绍一下现在新媒体的最新玩法，如何大招一个完美的产品矩阵。

首先我们来看一个国内比较著名的视频拍摄团队二更，二更的官方上有一个视频渠道叫“全网推广”；什么是全网？就是只要用用户的地方就有我的存在，我看了一下差不多有20家左右的分发渠道，包括我们常见的优酷，爱奇艺；也有哔哩哔哩，梨视频这种后起之秀。有很多人说其实没有必要做这么多平台，对此我怕持有反对意见，一个视频的拍摄制作成本是几个小时甚至几天，而上传一个视频的时间只有几分钟。每个平台的用户群是不一样的，而且你的视频源越丰富，越能给用户起到良好的信用背书。

我做了一个整理把自媒体渠道梳理成了3个渠道。

一：视频门户

这类是我们常见的大媒体渠道，比如优酷、爱奇艺等等；

优势：搜索权重很高。比如有人搜索怎么运营自媒体，那基本上就会有我们的类容。关联度也很不错，别人看类似的视频很容易下一个播放你的视频；这类用户都是精准的潜在用户，不然谁会没事去搜索一些关键词。重点是很好做广告，很多自媒体平台你做广告就不能太露骨了，人家会不让你通过甚至会封号。但是视频门户基本上不会存在这种情况。

劣势：这类视频很难有自然播放率，基本上是别人搜索观看。所以在取标题上一定要关键词到位，不要过于花哨，不然用户都搜索不到你。

二：自媒体平台

优势：自媒体是目前最有价值的渠道之一，是上帝送给运营者的礼物。早期的流量怎么来？主要就是靠自媒体的推荐，他不会因为你是小白就忽略你的内容本身，只要你的内容具有吸引力，标题足够诱惑，用户就会乐于观看，自媒体平台也会哔哩哔哩的给你推荐更多。有了流量才能转换粉丝，早期的运营者应该把重心放在上面，特别是头条、企鹅、百家、搜狐等等。

劣势：做自媒体不适合做广告，平台不乐于推荐，用户也不乐于去看。如果广告太明显很有可能被封号的可能，早期我自己就吃亏在这上面，几万的大号因为广告太露骨被封掉，万分可惜。再就是用户粘合度不高，看完你的类容就走了，所以一定要学会往公众号里面去倒流，现在头条也还很不错粉丝逐步开始有交互了。

三：文章类平台

优势：文章类也有视频永远无法取代的属性，而且一些文字类的媒体优势很强，比如我们常见的知乎，简书，豆瓣，天涯等等。任然有巨大的粉丝量，而且文章类的东西很适合去传播，我看过很多做运营的大咖在知乎上面都有大量粉丝，获取粉丝的方法就是回答问题。有人邀约并不是现炒现卖，而是基于以前的积累。比如有人问自媒体有那些平台，我这篇文章就直接可以复制粘贴了，还是深度好回答类型。

劣势：文章类生产过于容易，人类现在几天生产的内容都比过去5000人类史的内容总和多，这就造成鱼龙混杂。很多内容容易被篡改盗用，文章的热度也不够长久，一篇文章很快就会被埋没在历史的时间长流中，相对视频就有很好的持久度，很多视频只要足够优质还是反反复复被人观看。