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营销案例丨DYK-K4《美丽的地图》微电影:如果爱 趁早爱

东风悦达起亚战略性车型K4于2014年9月上市,面对年底激烈的市场环境,如何进行差异化营销,产生相比竞品而言强大的竞争力,并实现引导目标人群进行试驾,进而促进销售量。

案例视频】

【案例背景】

营销案例丨DYK-K4《美丽的地图》微电影:如果爱 趁早爱

中国社会经济的高速发展促成了人们在消费理念上的改变,汽车行业也整体呈现出趋于理性的消费倾向。K4的上市,正是顺应时代潮流,在价值感极强的中高级车型领域开辟出新兴价值市场,提供最适合中国消费者的贴心座驾。作为企业专为中国市场研发打造的全新力作,K4结合了品牌领先的设计理念与国内消费者的审美观及实际需求,必将引领潮流,颠覆国内中高级车市的现有格局。

东风悦达起亚战略性车型K4于2014年9月上市,面对年底激烈的市场环境,如何进行差异化营销,产生相比竞品而言强大的竞争力,并实现引导目标人群进行试驾,进而促进销售量。

1.竞品众多,K4后起之秀,如何差异化、声量最大化?

2.无代言人,如何与消费者互动、引起共鸣?

3.如何转化为销售的力量,快速占领市场?

【创意与策略】

营销案例丨DYK-K4《美丽的地图》微电影:如果爱 趁早爱

K4上市前期、上市期、上市后进行了一些列整合营销。此次K4用情感营销,针对K4目标人群,从感性角度与其产生情感共鸣;通过“微电影”的形式,非常直接的吸引目标人群关注,特别即将年尾的时候,宣传已亲情为主题的微电影,更让消费者想起远方的家人。在SNS(微博、微信)及主流视频媒体(优酷、腾讯、搜狐、土豆、爱奇艺、56网)进行传播引起目标人群的关注。

80后一代正处在事业的上升期,但是在忙碌的背后,是否忽略了身边的“爱”,尤其是家人的“爱”,K4通过此次病毒视频希望重新唤起人们对于“家”的重视,以及对家人和爱的思考与关注。

是否还记得儿时哪个简单的梦想?

是否还记得与父亲那次严厉的对话?

是否还记得对母亲那次善意的谎言?

80后,请不要再错过

父母被岁月褪去的容颜

时光裹挟着亲情义无反顾

别让亲情只剩下回忆和懊悔

我们不是缺少爱的能力

只是缺少“发现和陪伴”

如果爱

趁早爱

【案例执行】

前期:视频拍摄,共计6天

传播期:到目前传播共计17天。

SNS(微博、微信)及视频媒体(优酷、腾讯、搜狐、土豆、爱奇艺、56网)进行推广。

传播后收到了上百条发自肺腑的观影感言,我们选取其中最感动的十篇,继续传播,让我们共同体会,那瞬间的心得感受。

【营销效果】

营销案例丨DYK-K4《美丽的地图》微电影:如果爱 趁早爱

视频媒体:截止2014年12月25日,共播放325.2万次

以下为网友的观影感言

#影评1#奋斗就是取舍的过程,男主的奋斗历程就是活鲜鲜的我。在异乡获得小小的成就,只希望得到父母的一句肯定。原因很简单,在我们心中家人是最重要,没有他们在背后默默承离别的原罪,我们有怎能获得事业的成功。让我们向家人致敬吧。

#影评2#当看到满是图钉的地图时,我终于知道为什么这个微电影要以《美丽的地图》命名了,这“地图”不仅是美丽的,还倾注着深沉的父爱。也只有父亲是这样的,明明爱着,却不表达;明明牵挂着,却装作漠不关心,看到片中父亲偷听母子电话时的眼神,我都能想到自己父亲的样子。真的想他们了,想回家。

#影评3#最初看到这则微电影,就是在官微平台上。在点击观看的时候,已经做好了这是一条广告的心理准备;点开之后,也印证了我的想法。但领我出乎意料的是,这是一则有深度的、并且有温度的广告,看过,会不由得跟着剧情,想到很多,莫名间,双目已湿。自己的童年、自己的拼搏、父母的关爱,就像过电影一样,都历历在目。

【所获荣誉】

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2014中国新锐营销十大顶尖案例(娱乐营销类)

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第6届金鼠标•数字营销大赛—微电影营销类铜奖

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