2014年1-5月国内酒行业报刊广告投放简报PDF下载

爱运营 • 2014年7月3日下午3:07 • 运营资料

国内酒类报刊广告花费总额3.6个亿，比上年同期下降24.4%，从广告花费方面总体来看：该市场的报刊广告花费额呈下降趋势；统计期内，酒类报刊广告投放量除1月份有2.6%的小额增幅以外，其他月份均有较大幅度下跌；国内酒类报刊广告总共涉及6个类别，其中最大的投放类目是“白酒”，花费额占比达70.9%.

2014年1-5月国内酒行业报刊广告投放简报PDF下载

● 报纸方面：

TOP10广告主花费占该行业报纸广告总额近5成

统计期内，中国酒类报纸广告主数量为341个，同期相比锐减64个，最大金主是贵州茅台酒股份有限公司，广告投入额约0.3亿，相对上年同期有239.1%的高额增长，本期更以14.7%的报纸广告宣传花费额狠甩其他酒类企业；

TOP10广告主的报纸广告花费占该市场报纸广告总额的49.5%，其中四川的多个白酒企业在广告投入方面表现突出。

2014年1-5月国内酒行业报刊广告投放简报PDF下载

江苏地区的酒类报纸广告量力压多地全国居首

统计期内，将国内的酒类报纸广告投放按区域进行划分：江苏省以24.8%的报纸广告量占比居首，频次高达1114次；其次是广东省，相对NO.1地区骤降600多个频次，报纸广告量跌至500以下；另外，在酒类报纸广告版式中，通常以1/4版和半版广告最受广告主欢迎。本期这两种版式的酒类广告所占份额分别为22%和19%.

2014年1-5月国内酒行业报刊广告投放简报PDF下载

● 杂志方面：

杂志媒体是葡萄酒、洋酒品牌的宣传主战场

统计期内，国内酒类杂志广告品牌共计126个,与报纸广告不同的是：TOP10杂志广告酒品牌中为首的不再是我国主打的白酒品牌，而是葡萄酒品牌“太阳谷冰酒”，花费额占比为10.2%；另外多款洋酒品牌亦位例前十，这一现象是与杂志媒体的广告环境和受众属性是分不开的；将本期的酒类杂志广告投放媒体类型按量进行划分，“英文及免费杂志”媒体的广告量最高，“新闻时事评论”媒体次之。

2014年1-5月国内酒行业报刊广告投放简报PDF下载