内容营销：传统广告的颠覆者

爱运营 • 2014年7月9日上午10:01 • 图谱

内容营销和广告的最大区别在于，内容营销走出了渠道的限制圈，通过内容将品牌的传播融入到一般的社会生活中。传统广告（比如印刷广告、电子横幅广告）很难逃脱形式的限制，人们对此越来越反感。随着互联网的推动，内容营销的手段方式不断趋向成熟，相信将来会有一套完整的理论来指导市场营销者们市场实践活动。

从这张信息图可以看出内容营销发展的迅猛势头，50%以上的B2B公司计划在未来增加内容营销的投入，提升内容营销预算在总营销预算中的比例。特别是对于中小型企业来说，会将本来就有限的营销预算更多投入到内容营销中，利用一些小而美、有创意的内容营销手段来获得出人意料的效果。

而企业选择内容营销的理由主要是：降低风险、发掘潜在客户、培养潜在需求和评估销售机会。

企业使用最多的内容营销手段，排名前十的为：社会化媒体79%，软文78%，真人体验62%，电子新闻稿61%，案例分析51%，博客55%，白皮书43%，网络研讨42%，纸质杂志42%，视频41%。而电台、短信、电子书等传统内容渠道工具也稍有应用。

调查表明，大公司平均使用9种内容营销手段，中小企业平均使用6种内容营销手段。而他们在选择最多的社会化媒体平台是twitter，facebook位居榜眼，再次为instagram，youtube上分布比重也挺大。

无论是Twitter、Facebook ，还是LinkedIn，在内容分发上都是大同小异，本质上是相同的。很多内容营销者都来自于B2B公司。

而企业在内容营销方面的问题，有36%的企业表示缺乏精彩内容，21%头疼内容的贫乏，20%因为内容制作预算缺乏而犯窘，另外企业领导不支持、内容种类稀少等问题也困扰着做内容营销的企业主们。

值得注意的，半数以上的企业的内容制作都外包给了专门的营销机构，这种现象也反映了内容营销目前面临大普遍难题：缺乏足够优秀、能吸引人的内容。如何在内容泛滥的今天凸显企业的品牌，是众多营销人都在探索的问题。相信随着营销预算和企业重视程度的增加，会出现比较专业的内容营销工具或者手段来帮助企业做好内容营销，从而彻底颠覆传统广告。

虽然我们不能确定内容营销是否会成为行业的领导，但是企业在内容营销上的投入不断增长已是不争的事实。对于公关和社会化营销机构来说，选择内容营销是必然的，相比传统广告，内容营销有更多样、高效、准确的工具来追踪各项指标，营销的投入回报率更容易计量，这样更容易得到企业高层的支持。

内容营销：传统广告的颠覆者