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借势营销案例:刷爆朋友圈的“看完速7去速8”背后

   刷爆朋友圈的“看完速7去速8”背后,互联网的一些事

速度与激情7》首日票房破3亿应该没有什么悬念了,根据微博@电影票房数据显示,《速度与激情7》全国午夜场票房5030万,远超《变形金刚4》的 2102万,创下了内地午夜票房新纪录;截止其下午两点的数据,《速7》全国票房已达1.3亿,创国内单片最快过亿纪录,猜猜首日票房会是多少?2亿,3 亿,4亿甚至更多  《速7》因其前6部的出色表现和剧中男演员保罗在电影拍摄中途的逝世,令这部电影成为不少文艺青年、游戏人群和好莱坞电影迷的追捧。 笔者的朋友圈从昨晚起就被各种晒《速7》电影票和电影海报“装逼”的图片刷屏了。

当然笔者今天不是来装逼剧透的,而是因为《速7》带出了一个很好玩的段子,昨晚10点起,笔者的朋友圈已经被“看完速7去速8”攻占了,相信你也是。

这个广为流传的段子是这样的:“温馨提示各位妹纸们:如男生邀请你12号凌晨看《速度与激情7》首映的千万不要去,看完都后半夜两点多了,他要是不睡你我都跟你姓!看完速7去速8!。”

速8突然就火了,速7和速8本来八竿子打不到一起,因为这个段子一下子形成了强绑定关系,让“速度与激情”这个词不再仅仅意指一部电影(你懂的)。“互联网的一些事”推荐此文。

根据万能的大叔的梳理,速8火了的整个发展过程是这样的:

1、疑似第一条话题:

时间:4月11日11点51分

“现在想想,说到速7第一个反应是‘速7是什么,我只听过速8。’的人肯定已经不纯洁了。”

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  2、改编演化阶段:

时间:4月11日中午到下午

“速7to速8.You know”

“多少人,带妹子去看速7的目的是带她们去速8…转朋友圈。”

“周末一起去看速7么?”“不了”“速8去不去?”“走!”

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  “速度与激情7零点上映,今晚凡是和妹子约速7的都是为了速8…”

“周末有空吗?想约你看完速7去速8。”

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  3、正式出炉阶段:

时间:4月11日晚上至今

“和我看完速7就和别人去了速8,这样的小伙伴可以不要再联系了”

“速度与激情7刷新国内午夜场票房记录。一部专为约会打造的好莱坞大片。因为:看完速7去速8……”

“今晚如果男生邀请你凌晨看《速度与激情7》首映,千万不要去。看完都后半夜两点多了,看完速7就速8,别说我没提醒你。”

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  4、图片出场

时间:4月11日22点左右

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  5、速8官方回应:

时间:4月11日22点28分

这个话题越来越热,大叔估计@速8酒店的微博网友也越来越多,其官方微博终于在11日当晚发了一条微博,如下:

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   这个段子对速8的品牌提升不言而喻。在众多快捷酒店品牌当中,速8第一次被单独提及,并在短短24小时内在新浪微博产生近1万条UGC内容,其百度指数 在一下子从10日的“976”上升到11日的“5119”,翻了5倍多。很多人更是因为这个段子第一次知道原来速8还是个酒店。

今天这背后的推手好像浮出来了。据对方打听,昨夜大众点评助力《速7》首映推出了14.9元先人一步在线选座抢票活动,反响热烈,此次抢票活动,未曾想也顺势带火了“速8”。

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  大众点评酒店频道更是向兄弟频道电影频道发了一封感谢信:“感谢电影频道的《速7》抢票活动,凌晨3点速8酒店的搜索量和订房量都达到历史最高值。”并称“你好我也好,么么哒!”

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  事实上,大众点评希望做到的,并不局限于“你好我也好”的双赢,作为国内吃喝玩乐本地生活的主入口,大众点评希望实现用户由电影转向“吃、喝、玩、乐”全方位的多赢,持续帮助片方做票房的增量市场,成就“大家好才是真的好”的局面。

“吃喝玩乐”向来一家亲,数据统计显示,在大众点评,电影用户与吃喝玩乐用户之间有着极强的消费关联性,50%的消费者会在享用美食前后,去KTV唱歌或去做足疗按摩前后去观看电影。

在这样的平台上,每个人都可以找到看电影前后的消遣方式,学生党选择KTV狂欢,上班族则可以去做个SPA放松,女人商场逛街,男人餐厅吃饭,老人足疗按摩,小孩游乐教育……

结合现在流行的“互联网+”大潮流,大众点评能做的,或许就是这样一个几乎能周全所有人的“电影+”呢?

来源:IT老友记 作者:陈墨

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