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comScore:2015年网络营销和电子商务展望(附报告)

 智能手机和平板采用量持续提高使得移动平台参与度急剧增长

1

        过去三年间数字参与度翻一番,主要是由于移动使用量的大规模增加,但是PC参与度没有下降

2

        移动应用使用量强劲增长推动应用的参与度达到56%,移动时间达到64%

3

        应用使用是有选择性的:智能手机应用时间中42%消耗在使用率较高的应用上,75%的应用使用量发生在前四个应用上

4

        大型数字媒体品牌在前25个使用量最高的应用中占16个,如FB, GOOG, AAPL, YHOO, AMZN, EBAY

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        iPhone应用用户收入比Android的高50%,每个月参与时间多17个小时

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        个内容类别移动应用参与度有很大差异

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        一些本地内容的移动参与时间比其他更高

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  电子商务

        2014年第四季度 零售电子商务(包括PC和移动)总额达到828亿美元,年增长16%,其中移动商务占13%

9

        可自由支配开支方面,移动商务增长远超过电子商务和实体店

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        2014年第四季度 数字商务占消费者可自由支配支出的13.6%,PC保持12%

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        无法查看商品细节是智能手机购物的第二大障碍

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        按商品分类,网络内容在移动设备商的普及率最高,电脑硬件最低

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      结论

  •         移动参与度飙升,已经到了营销人员必须制定移动策略的时候;
  •         PC使用量并没有下降,因此营销人员也需要PC策略;
  •         应用曾为访问互联网一种主要方法;
  •         对营销人员来说移动的挑战来自两方面:如何推动应用下载,如何提高使用量;
  •         越来越多的消费者选择在线购物,电子商务加速发展。

编译自:ComScore 译者:孙莹

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