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我们使用原生广告的4个原因

我们使用原生广告的4个原因

由于Twitter和Facebook走向资本市场,原生广告成为大家普及提及的内容。上周遇到一个企业的负责人,他告诉我软文已死。其实有质量的软文依然在原生广告中扮演举足轻重的角色,让你的广告可以和一些应用浑然一体。

由于小企业在市场费用上总没有那些大企业那么财大气粗,所以小企业是否应该考虑原生广告呢?最近Peppercomm的联合创始人和管理合伙人Steve Cody请教了Soho小企业专家Ted Birkhahn来解答这些问题,并从中总结了4个非常重要的小企业主考虑原生广告的原因:

1.你有一个易于接受的受众

你的竞争对手使用原生广告吗?如果不是,就会给你一个巨大的优势,假设你的客户和潜在客户及你的小企业线上互动,尤其是通过移动设备,那就一定要仔细研究原生广告。

在这种情况下,在你的区域或者行业,请最佳媒介单位尽快来描述你的企业。问他们如何能创建一篇“有广告样子”的文章,这篇文章,定位你在葡萄酒杯,洗车,或者是农场中是有想法的领导者。立刻做这个,用这种提供价值的方法,你会产生各种新的销售机会。

不过,原生广告有时是行不通的。如果你的客户和潜在客户喜欢老式的,面对面的交流,或者邮寄信件,立刻点击删除按钮,雇佣一个十多岁孩子在你的企业外面举着一块布告牌。

2.你能改善客户的生活

如果你有大量的想法、技巧,趋势和案例研究,这些是可以转变成一本原生广告的引人入胜的书,之后,你可以大获成功。这是因为无论你选择什么营销媒介,内容不应该是关乎你的,取而代之的是关于你的企业、产品或者服务如何使最终用户的生活或者业务受益。

如果你真地能改善你客户或者潜在客户的日常生活,原声广告就对你有意义。你可以和合适的贸易杂志合作,来提供大量方法去节约客户的时间和金钱。

3.你已经很有数字营销的感觉

你的网站带来有质量的销售机会吗?你的email推广如何?你刚刚制作的由你和姐妹主演的尴尬的糟糕的有线电视广告又如何?

如果你现在的数字投资还没有完,那就忘了数字营销吧。原生广告对那些不断成长的企业是有用的,这些企业正在做所有正确的事情,并且试图接触一个对媒体敏感的目标受众,这批受众想在线上互动。如果这不太像你的企业,那就算了。

4.你有创建原生广告的好资源

忘了靠自己来做原生广告。即便你有亲戚有这方面的经验,但是也不意味着你所有的网站资产交托你亲戚。除非你想最后在你的竞争对手那里干活。

给出版商,广告销售人员,或者内容生产者打电话,让他们竞标你的原生广告生意。分享你的所有内容,让每家媒体展现给你,你在加深和现有客户的关系时,如何吸引新客户。让他们有压力,告诉他们消减预算,把你的钱当成他们的花。

有一些运气的话,你会让你自己成就一个杀手级的原生广告推广活动,这个广告不仅不会影响你的结果,而且,关键地是,给你一个全新的话题,你可以在隔壁邻居的鸡尾酒会上讨论。也许你会夸口自己只用了少量的投入,就让业务提升了20%。

原生广告其实是一种新的营销模式,它是伴随着互联网和移动互联网技术而诞生的。在一个越来越多消费者依附于网络环境进行生活的群体下,是你与时俱进的时刻了。

消息源:BNET

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