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如今的美国人比起新闻更相信广告

如今的美国人比起新闻更相信广告

你已经开始对不停质疑美国新闻媒体上的消息感到厌倦了吗?好吧,你不是个例。一项新的调查给出了我们一个惊人的结果:相比于相信新闻媒体,已经有越来越多的美国人正在将自己的信任转向广告

市场研究公司YouGov发布的一份调查报告显示,美国公众对于自己看到的广告的信任程度在过去几年内逐步增长,与此同时他们对大众媒体新闻、政府和其他机构的信任正跌至新低。接近四分之三的受访者表示自己认为广告总的来说是“诚实的”,这一数字相比于2014年3月的数据已经增长了16%。

另外,在10位受访者中只有6人表示自己相信媒体,但是这一数据仍旧比3年前要高出10%。

另一份由研究公司MarketingSherpa组织的调研同样在广告这一方面得出了高信任度的结论,但是此项研究还发现信任度的数据在各种类型的广告之间有很大波动。10位受访者中有8人表示相信纸质和电视广告,并不令人惊讶的是,只有大约一半受访者相信数字平台上的广告。

与此同时,相关研究还显示民意调查中人们对新闻机构的信任程度已经达到了历史新低。去年秋天最新的盖勒普民调发现,10位受访者中只有3人对主流媒体“非常信任”或者“较为信任”,而共和党人中只有14%的人群达到这一信任度。

在更为普遍的调查中,盖勒普发现人们对国会、有组织教会、警察和媒体等美国国内关键机构的平均信任度也在30%左右徘徊。这些数字在几十年来一直在下滑,但是在近年来它们的下滑速度因为美国国内分裂的政治氛围而不断加快。

这种数字上的差异当然很符合现任美国总统的口味,唐纳德·特朗普最喜欢贬低媒体,他很乐意将自己的政府变成贩卖自己家族产品的售货车。

盖勒普的报告还发现媒体、娱乐和广告之间的界限正变得越来越模糊,像新闻网站上出现的付费文章、隐秘的名人宣传专栏和经过伪装的本地广告已经在宣传攻势上付出了更多的广告费。

出现这种现象的原因或许在这里:人们认为可识别的广告比媒体更为诚实,这是因为人们至少可以了解广告里卖的是什么东西。

来自:界面

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