68%的媒体利用编辑人员创作原生广告

爱运营 • 2016年9月10日上午10:30 • 互联网新闻

根据原生广告协会（NAI）对39个国家140位杂志社高管的调查，发布商对原生广告越来越感兴趣，而且他们更多地依靠自己的编辑人员创作原生广告。

68%的受访者表示使用编辑人员创作原生广告，其中31%的发布商拥有自己的原生广告工作室。

如果我们将调查数据作为整个媒体圈的代表，那就意味着大部分记者是兼职广告文案，涉入其中的编辑团队超出我们的想象。

对于那些固守传统新闻“政教分离”的受众来说，营销和编辑不应当混为一谈。这就引出了一个冲突：如果大众知道记者也创作广告内容，那么大众就不会再相信这些记者报道的新闻内容。

但是，事实上编辑和营销分离的状况已经不常见了，康泰纳仕、赫斯特集团、《每日邮报》、《卫报》都在利用编辑人员创作原生广告。时代集团CEO Joseph Ripp曾说过“如果我们想成为一个独立、成功的企业，编辑团队和业务团队的有效合作是非常必要的。”

甚至《纽约时报》也开始这样做了。

具有讽刺意味的是，媒体高管也承认利用编辑人员创作原生广告是有问题的。根据对受访者的调查，对原生广告最大的威胁是“编辑团队和业务部门缺少独立性”（45%）。

有效信息越来越少导致读者不再相信媒体，还会增加了广告拦截的使用量。NAI的调查并没有揭露这样一个事实：在原生广告中使用标签并不意味着就能获得好的效果。Contently最近的调查发现大部分消费者正努力区分原生广告和新闻。网络信任联盟（OTA）的调查也发现，前100家新闻发布机构中71家在发布原生广告方面是失败的。发布机构越依靠具有不良标签的原生广告，受众对文章的信任度就越低，原生广告就越没有价值。换句话说，发布机构正陷入一个恶性循环中，编辑人员别无选择。