拒绝虚假流量，广联储立于区块链技术让互联网广告交易更透明

小海海 • 2018年7月5日下午5:12 • 产品推荐

据市场研究机构Zenith的数据统计，预计2018年全球广告支出将增长4.1%，到年底将达到5,780亿美元。其中，电视广告份额占比将从2015年的36.9%下降至33.8%。网络广告近三年增长迅速，市场份额将由2015年的29.9%增长至38.6%。成为广告支出市场的最大渠道。这一数据表明，网络广告正在成为广告营销的最重要部分。

然而，行业的不透明性催生了大量的虚假流量。根据 Zenith 的数据分析显示，2017 年，显示广告行业规模预计会达到 890 亿美元，而其中由机器人（或代码）产生的虚假流量成本则会达到 160 亿美元。

随着广告市场不断扩大，广告数据不透明、结算效率低、高流量欺诈、产业各环节互不信任等问题频发。有业界观点认为，区块链技术将能解决以上痛点。

广联储想要运用区块链技术，打造一个透明的互联网广告生态平台，连接流量主、广告主及第三方广告联盟，最大化三方收益。

广联储针对广告主、流量主和联盟节点三方进行区块链技术升级：

针对广告主：为广告主提供一个广告智能合约市场，广告主根据投放需求选择智能合约，使用广告通行证兑换最佳效果的广告服务。

针对流量主：大数据精准匹配，有效利用闲置流量，为流量主创造便捷和收益；智能合约按照每次推广任务实时结算，显著缩短结算周期，避免合同纠纷；

针对联盟节点：达到一定要求的流量主或者广告联盟可以通过公开API，申请作为链中的节点参与进来，加入后，提交广告数据，结算中心根据事先确定的算法确定当天的广告通行证发行量，按照广告贡献的不同占比，并分发到节点中。

广联储通过区块链技术，可以使得生态系统透明化，减少广告欺诈，提高用户画像准确度，更重要的是，广告主和流量主通过智能合约实时结算，去除原本繁杂的结算账期。

广联储区块链技术对广告行业的重塑的有利性是明显的，它能给数字广告行业带来大幅效率的提升。通过多中心化投放、HASH加密技术和智能合约，更大程度的维护广告主和流量主等多方的利益。