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UBS:2/3的营销人员表示ODV和电视一样重要

随着传统电视的衰落,网络视频收视推动视频整体收视时间的提升。2015年4月UBS发布的调查凸显了去年网络视频的增长和传统电视受众的下降,预计2015年第一季度美国网络视频观众季度增长32%,电视观众则下降4%,自2014年第四度这两种趋势都在加速。

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观众收视转变促进了广告商发布视频广告方式的转变,2015年4月Advertiser Perceptions为IAB实施的调查发现67%的美国广告商和营销商正在将广告支出从电视转向网络视频。受访者对原是数字视频节目(ODV)特别感兴趣,2015年其支出份额从2013年的34%增长至40%。

将广告支出从电视转向ODV的广告商占75%。超过2/3的买方营销人员认为未来3到5年ODV节目将变得和电视一样重要;还有差不多的营销人员认为变化远不止于此。

为了让ODV赚钱并变得和电视一样重要,视频提供方需要调查并证明ODV对促进销量和提高品牌知名度的效果。伴随着广告格式的一致性,创建和电视广告购买流程一样的网络指标也能够促进ODV发展。

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缺少明确的指标是阻止受访者将广告支出投向ODV广告的主要原因,特别是投资回报、观众和广告测量、收视率。价格是另一个问题,但是如果广告商能够掌握ODV展示数据,这个问题将得到解决。

要想让ODV变得和电视一样重要,提供方需要向广告商展示调查和指标来证明ODV的价值。

编译自:eMarketer 译者:孙莹

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